日前，李克強總理在山東視察的時候說，“地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源，是人間的煙火，和‘高大上’一樣，是中國的生機。”在疫情防控轉入常態化、國際經濟貿易局勢發生新變化的同時，強調“地攤經濟”，對于酒水，尤其是葡萄酒的影響有多大呢?

"地攤經濟"其實已經在線上流行

微信支付宣布，面向其平臺超5000萬小微商家推出一個新的“煙火”計劃，支持中小商家的數字轉化，并提供福利補貼、商家教育指南和經營保障支持等;

支付寶表示，保證完成中國小店2020計劃;

京東發布扶持中小企業、攤販和店主的“星星之火”計劃，將組織超過500億元的品質貨源并為每個小店提供無息賒購，全力支持地攤和小店經濟;

蘇寧推出“夜逛合伙人”地攤夜市扶持計劃，還將免費開放直播及社群平臺，為攤主提供一鍵直播培訓。

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“地攤經濟”首先從線上火起來，這是有原因的!河南安玉觀太營銷策劃公司董事長安倍澤說，大家理解的“地攤經濟”就是街頭商販，但實際上，在互聯網電子商務發展迅猛的今天，“線上地攤經濟”其實早就已經展開，否則，拼多多怎么能夠那么快的發展壯大。從本質上來說，線上新零售之前是依賴于高補貼的一種前置性經濟形態，網絡反哺線下一直不太暢通。這也是京東、阿里、美團等急于布點線下實體渠道和終端點的重要原因。

同時，安倍澤還認為，目前大火的直播帶貨也是另一種“線上地攤經濟”的體現，他說，當前直播帶貨表現最好的是水果，還有些應季的產品，比如雪糕、小龍蝦等，而這種從源頭直接到消費者手中的做法，規避了中間渠道和環節，直面終端，并且通過主播的“表演”作為一種“叫賣”的方式，展示產品的優點，跟日常地攤賣貨如出一轍，只不過購買方式從線下搬到了線上而已。

六億人月收入還停留在一千元左右!

李克強總理在第十三屆全國人大三次會議閉幕會的記者會上披露，“我們人均年收入是三萬元人民幣，但有六億人的平均月收入也就一千元。”數據一經披露，引發普遍關注。

曾任國際貨幣基金組織副總裁的經濟學家朱民認為，如今街頭攤販既是應對疫情導致的經濟窘境的緊急解決方案之一，也將成為一種經濟常態。

深圳智德營銷策劃公司總經理王德惠認為，地攤經濟是疫情常態化和宏觀經濟壓力下的一種應對方法，它對于活躍和刺激內需，從而加速我國內生經濟驅動，加大就業，穩定經濟局勢，有著重要的價值。而將“地攤經濟”通過大數據的跟進，從而進行監督和引導，會從根本上改變這種經濟形態，讓其發揮靈活、機動、活躍區域經濟的功效，進而通過“鯰魚效應”，促進地方經濟發展和壯大。

“地攤經濟”與酒水行業最直接相關的就是白酒和啤酒，尤其是光瓶酒，具有廣泛的消費基礎，而地攤、小店酒水，也能夠推動餐飲渠道盡快恢復元氣，從消費端來帶動整個產業鏈的持續發展。

在“地攤經濟”影響下，中國酒水行業發展方向將會是更加接地氣兒，更加關注大眾消費人群，價格回歸理性，從而刺激內需，壯大行業。

領會“地攤經濟”本質，葡萄酒的“光瓶酒”如何發力?

把葡萄酒與“地攤經濟”關聯在一起，是要冒很大風險的!在展開之前，首先要明確兩個問題：

其一，“地攤經濟”的本質是什么?

價格回歸理性，更加貼近普羅大眾，接地氣兒，活下去!這是“地攤經濟”的本質，對于葡萄酒來說，同樣適用。

2003年前后，國產葡萄酒的產量已經達到30萬噸，只是那個階段實現了一個從半汁酒向全汁酒轉型的過程，是消費的一種引導性升級。但時至今日，我們再看，中國報告大廳的數據顯示，2019年國產葡萄酒產量只有45萬噸!十幾年過去了，國產葡萄酒產量縱向對比只有15萬噸左右的增長!顯然，葡萄酒需要更接地氣的消費呈現。

其二，葡萄酒的“光瓶酒”是什么?

“光瓶酒”，我們是套用了一個白酒的概念。事實上，大部分葡萄酒，無論國產和進口，大多是光瓶酒的形式，但卻是“禮品酒”的內涵!

一直以來，葡萄酒倡導的都是提高生活品質的理念，很自然把消費對象定位于中產階層，產品價格也是一路上揚。但事實上呢，白酒的光瓶酒成為最基層的消費產品，也因此讓白酒擁有了無以倫比的消費基數，所以它的高端市場“風光無限”!葡萄酒一直倡導走進大眾消費，但其飲酒文化、飲用方式、甚至是口感，始終沒有跟中國市場實現真正對接。這也是我們提出葡萄酒“光瓶酒”的出發點!

你很難去否認，葡萄酒屬于快消品的基本產品屬性，但在中國，它是一款不折不扣的“慢”快消品，消費周期很長、因此，我們要找到的是讓它轉化為深度快消品，實現消費屬性的轉變。

葡萄酒的“光瓶酒”可以概括三個基本特點：1.價格低，2.口感大眾化，3.能夠真正流通起來。當葡萄酒最初由穿西服打領帶的歐洲人引入到美洲大陸，美國人穿著大褲衩小背心邊喝邊提出了“新世界”葡萄酒的概念，這就是一種消費方式的演變和融入。時隔多年，我們卻卻還在有意無意地將葡萄酒“吊”起來，用所謂的飲酒文化去“隔離”大眾對于葡萄酒的嘗試，真的有點諷刺!葡萄酒的“光瓶酒”代表的是一種無差別飲酒文化，這是“地攤經濟”對于行業最大的啟迪，還原葡萄酒作為酒水的本質，那就是給飲用者帶來生活感受和體驗!因此說，地攤經濟帶給葡萄酒的，并非是讓大家去大街上擺攤售賣葡萄酒，而是要從宏觀上去思考，我們怎么樣去真正融入中國飲酒文化，打動消費者的心，從而擴大消費基數，真正激活整個產業鏈!