因主營RIO預調雞尾酒的上海巴克斯酒業(以下簡稱“巴克斯”)去年虧損，其母公司上海百潤投資控股集團股份有限公司(以下簡稱“百潤股份”)被深圳證券交易所(以下簡稱“深交所”)問詢。在最新回復中，百潤股份指出，市場環境發生變化、銷售費用仍保持在較高水平為巴克斯虧損主因。但業內人士認為，對于酒企來說，銷售費用并不是業績盈利的決定性因素，對市場動向誤判、虛設銷售目標以及未控制好銷售節奏才是百潤股份需要正視的問題。

據百潤股份發布《上海百潤投資控股集團股份有限公司關于深圳證券交易所2016年年報問詢函的回復公告》顯示，該公司于2017年6月14日收到深交所關于對2016年年報的問詢函。由于2014年百潤股份以49.45億元的代價收購擁有RIO品牌的巴克斯時，曾提出巴克斯2015-2017年度凈利潤分別不低于3.83億元、5.44億元、7.06億元的業績承諾。但巴克斯在去年扣除非經常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤為-2.31億元，較5.44億元少7.76億元，未完成承諾業績。因此深交所要求百潤股份結合巴克斯所處行業狀況、經營情況，就該業績承諾是否涉及誤導投資者、業績補償等問題給出回復說明。

百潤股份分析，由于飲品銷售于2015年三季度開始普遍遇冷，預調雞尾酒市場隨之放緩，終端動銷狀態不佳的同時，經銷商非理性備貨導致渠道庫存積壓。此外，由于高速增長期時積累的高知名度，巴克斯主營的預調雞尾酒品牌RIO，遭多家廠家和產品打“擦邊球”，外觀極其相似的劣質產品被低價傾銷于各種渠道，對消費者形成混淆和誤購，并損害產品市場份額。

同時，百潤股份則表示，該公司去年為積極實現渠道去庫存和終端銷售提升，持續投入大量的渠道費用和廣告費用。同時由于新產品在傳統渠道的開拓和投放，以及對電商渠道和餐飲渠道的開發都處于投入期，巴克斯銷售費用為7.28億元，雖然較2015年度的9.07億元下降1.79億元，但降幅較小，從而導致2016年度凈利潤降幅較大。

值得一提的是，百潤股份雖然做出相應回復，但不少業內人士卻直指該公司的回復有避重就輕之嫌。中國食品產業評論員朱丹蓬強調，市場環境變化與仿制產品泛濫是業內知名酒企普遍都會遇到的問題。百潤股份將巴克斯的虧損主因歸結到不可控的市場以及競爭對手，是不合理的。此外，就企業本身發展而言，百潤股份以銷售費用的高低作為業績疲軟的擋箭牌，同樣顯得難以服眾。

相關資料顯示，2013年，百加得冰銳市場占有率為45.8%，而RIO市場占有率僅為27.3%。但就在2015年，RIO憑借大規模的廣告轟炸以及渠道能力，才打破市場格局成為行業老大。另外，記者同時在公告中發現，百潤股份2016年計入當期損益的政府補助金額為6375.6萬元，其中在“扶持企業發展補貼”一項中，共有5685萬元用于巴克斯、RIO營銷、RIO酒業、巴克斯營銷中。足以可見百潤股份對巴克斯及RIO營銷投入的重視，以及其高營銷投入對于銷售具有推動作用。

總體來看，百潤股份給出的解釋說明，其實折射出該企業在預調雞尾酒市場中進退維谷的困境。“RIO出現虧損，實質與百潤股份設立銷售目標虛高，銷售節奏把握失誤以及對整個預調雞尾酒市場產生誤判有關。此次百潤股份給出的三個原因并沒有從根本上對業績虧損進行剖析。”朱丹蓬說。