中秋國慶白酒銷售旺季即將到來，酒企們已經又在提價了。繼白酒三大龍頭五糧液、貴州茅臺和瀘州老窖提價之后，二線陣營也開始蠢蠢欲動。日前有消息稱，從9月1日起，紅花郎正式恢復供貨，同時郎酒方面還發布將繼續嚴格訂單管理和針對部分電商渠道產品和價格管理的通知，此舉被看作是紅花郎10年一批價進一步提升的體現。而對于酒企們單方面的提價行為，市場卻保持懷疑態度。

一線白酒帶頭漲價

在白酒行業迎來寒冬之時，最先提出降價的是五糧液，此次最先舉起漲價大旗的同樣也是五糧液。8月初，五糧液召開經銷商大會，正式公布“普五出廠價上漲50元”。在8月14日，五糧液方面還對普五一批價價格做出了引導性舉措。要求659元以上才能出貨。

價格倒掛一直是五糧液的心頭刺，8月接連兩個價格政策出臺，不難看出五糧液想趁中秋旺季解決這一難題的決心。

貴州茅臺緊跟其后，宣布將終端價從1099元調整到1199元，漲幅近一成。同時在8月中旬召開的內部會議上，貴州茅臺決定：2015年合同量在10噸及以上的經銷商和專賣店，茅臺酒流通批發價格低于850元/瓶銷售的，一旦查實，將不再續簽2016年合同。

接著，瀘州老窖也加入漲價大軍。8月8日，瀘州老窖發布《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》，強調要嚴格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力品牌實施品牌及產品管理。

市場各方持懷疑態度

對于酒企的漲價行為，市場各方卻不怎么買賬。

從白酒行業整體來看，現在還未開始全面回暖。而高端市場因三公制度化和經濟環境影響，沒有大幅提價的基礎。

知名白酒專家鐵犁分析認為，目前談白酒行業進入拐點回暖還為時尚早，市場白酒消費仍舊低迷。白酒行業至少要到2017年才能算真正結束調整。

江西省酒類流通協會首席顧問楊承平也指出，今年上半年至今白酒行業仍處于滯銷狀態，五糧液提價能否被市場接受還很難說。

平安證券表示，瀘州老窖的中高檔酒僅是見底，而非出現明顯反轉，公司的產品、渠道調整仍有不確定性。其對瀘州老窖的漲價策略持懷疑態度。

另有分析人士預言，節后茅五很可能價格會重新回落，二次探底。

線上線下價格未跟進

一線白酒齊漲價，不僅市場人士報以懷疑態度，終端也不配合。目前酒仙網、1919、中酒網等電商平臺，“普五”、53度飛天茅臺價格基本為699元、859元，53度飛天茅臺顯然離市場指導價還差了一大截。

不僅是電商平臺，就是在傳統渠道上，目前酒企的提價戰略也沒能執行到位。在北京的茅臺經銷商反映，茅臺渠道價為830-840元，低于廠家的指導價。按照指導價根本賣不動，而且目前基本沒有出貨。

五糧液的經銷商也透露，五糧液的銷售很不理想，尤其是在上調出廠價后，渠道價也上漲了50元，銷量下滑很嚴重。

除提價帶來的影響外，今年的中秋旺季，酒企還將面臨另一個考驗。隨著白酒寒冬的蔓延，中高端的團購越來越少，經銷商們的囤貨熱情也受到影響，今年中秋旺季酒企出貨可能會遭遇尷尬，而其提價究竟能否執行到位，到時還是市場說了算。