9月23日訊 因半年報營收凈利增速顯著放緩而引發(fā)“唱衰”聲浪的洋河股份，終在今日(9月23日)有所回應。其在公告中坦言上半年江蘇省內增速的放緩，確由企業(yè)自身主動控貨等因素導致。且承認大本營江蘇省內市場競爭激烈，“已經感受到了壓力”，而省外庫存較省內更合理，未來省內“將通過一些列措施，鞏固省內龍頭地位”。

今日早間，洋河股份發(fā)布近期投資者關系活動記錄表。根據(jù)公告顯示，本月18日-19日，來自駿立亨德森、前海匯豐、GIC、Greenwoods等機構的13位投資者前往洋河酒廠南京營運中心調研。

據(jù)記者梳理，洋河在調研活動中著重回復了關于省內收入增長放緩、庫存偏高、白酒產品中夢系列和海天系列各自發(fā)展定位等問題。

而在此前發(fā)布的洋河2019半年報中，其省內營收80.73億，同比僅微增2.99%，拖累洋河整體收入增速至10%。而省外收入則在18.23%的高增長下，使得自身占比提升至49.54%，幾乎與省內市場平分秋色。

對此，洋河在此次公告中認為，放緩是由于主動控貨所致。控貨也是為了保證長期高質量的發(fā)展——洋河已在渠道庫存管控、市場價格恢復、經銷商信心提振、組織架構、人事調整等方面采取了一系列措施。

被問及調整的持續(xù)時間，洋河透露，此輪主動調整從今年5月底開始，中秋也采取了配額控制措施，目前主導產品價格已經開始回升，希望到明年上半年有較好的改善。但市場存在諸多不確定性，完全解決還需時日。可見“明年上半年”對于洋河或許具有特殊的時間窗口意義。

更值得關注的是，在省內省外市場的關系協(xié)調上，洋河在回復中表態(tài)——省內省外都要強化，省內要通過一系列措施，鞏固省內龍頭地位。

而在去年年底洋河海天夢產品全面停止向江蘇省內供貨的解釋中，洋河曾公開表示，此舉是為保障春節(jié)銷售旺季初期省外市場的供應量。從“舍內逐外”到“都要強化”，或許反映了在經歷過去數(shù)年省外市場高增長趕上省內份額的歷史后，洋河的區(qū)域平衡術又將出現(xiàn)新的變體。

如果說區(qū)域間的此消彼長是一種終端結果上的反饋，那產品線的波動，則是造就此輪“增速危機”的原因。

對比洋河近三年半年報發(fā)現(xiàn)，2017-2019的三個上半年中，洋河白酒業(yè)務收入增速分別為13.15%、24.93%和10.34%，今年增速腰斬6成。而江蘇省內的另一家龍頭酒企今世緣，其今年上半年的營收、凈利增速均處在25%-30%的區(qū)間內。兩相對比下，洋河在大本營疲軟的質疑聲不絕于耳。此次公告中，洋河也承認，“當前競爭確實很激烈，一定程度上，我們也感受到了壓力。”

而洋河對于海天夢三大產品系列的排序態(tài)度，回復中也可窺得一二。其在描述省外市場發(fā)展重點是消費升級和結構優(yōu)化時，僅列出天夢系列作為發(fā)展重點。而當投資者追問，海天產品定位將如何變化時，洋河回應，海天產品的既定的價格定位與策略不會改變，“期望天之藍和海之藍一樣好，能夠成為各自價段位上的大單品。”

顯然，在上半年業(yè)績放緩的現(xiàn)實面前，無論是區(qū)域之間還是產品序列之間，洋河都有意對原有側重點進行“再平衡”。