9月25日，中國食品土畜商會酒類進出口商分會公布了2019年1-7月份酒類進口酒數據，數據顯示，1-7月份，葡萄酒總計進口量3.7億升，同比下降12.06%，進口額總計14.8億美元，同比下降16.47%。

1、逐漸走出徘徊期，單月首次實現量額雙升
 

從上圖可以看出，2019年1-7月份，進口量總體穩定，1-5月呈現下降態勢，6、7月實現止跌回升，從7月份數據來看，進口量較6月份有小幅增長。進口額方面，1-6月進口額整體也是呈現下降態勢，而7月份實現了個位數增長。總體來看，7月份，進口量和進口額均實現小幅增長，這也是2019年單月首次實現量額雙升。有分析指出，這主要是受下半年預期旺季的影響，進口商加大了進貨量。

2、澳大利亞、智利兩國市場份額超半數，法國降幅進一步擴大
 

1-7月，除個別情況外，葡萄酒各主要進口來源地整體在低位運行，但降幅普遍趨緩。

澳大利亞依舊穩坐頭把交椅，累計進口額實現自今年3月以來首次止跌回升，這與其均價上漲及進口量降速放緩有關。進口量8901萬升，同比降幅繼續收窄;進口額51871.63萬美元，同比增長8.37%。智利酒實現逆市上揚，量額增幅略有回落，進口量和進口額分別位列第一位和第三位。在前五大葡萄酒進口來源國中，智利是唯一實現量額雙增的國家。

在調查中，很多經銷商都表示，目前澳洲和智利酒在市場上表現還是不錯，口感也比較適合中國人飲用，再加上零關稅等政策優勢，促使了其在中國市場的進一步發展。從進口數據來看，兩個國家的市場份額已經占到了50%以上。

法國位居我國葡萄酒進口來源國的第二位，但進口量和進口額均有超兩成的降幅，市場占比也下滑到了28.23%。這從今年中秋的情況也能反映出來，廈門悠邁進出口有限公司的洪曉歆就說到，目前法國酒在市場上仍占有很大的份額，但是與往年相比，今年法國酒有一定下滑，相反，澳洲酒今年表現的比較好。

3、葡萄酒行業正在經歷盤整期

從2018年下半年開始，進口酒就進入了一個調整期。在酒類資深營銷專家田卓鵬看來，目前葡萄酒行業正在經歷一個盤整期，這主要是有三個方面的原因：首先是整個大環境還是受貿易戰的影響，整個宏觀環境對行業產生發展產生了影響。其次，在2018年之前，進口葡萄酒一直處于一個高速增長時期，進入葡萄酒行業的人也很多，造成行業積壓了很多貨，目前整個行業在一個去庫存的階段。第三，很多進口酒商都是利用資源來做貿易，沒有很好地做市場，導致產品動銷緩慢，進口商不活躍，從而很多企業破產，退出市場。據食土商會之前發布的數據顯示，今年前五個月，進口商的總數已經從6411家減少到4175多家，減少了約三成半。這也進一步反映了市場正在經歷一個洗牌調整期。

4、“野蠻生長時代”已成過去式，未來將是“深耕時代”

數據下滑已經成為事實，但針對下半年即將到來的旺季，經銷商們應該怎么來做呢?在田卓鵬看來，旺季市場除了常規活動，例如備貨，增加與消費者的溝通，促進產品動銷之外，葡萄酒企業更多的是需要做出戰略性的調整。

首先，由貿易商轉為品牌運營商。目前的市場已經呈現出一個現實：單純靠貿易已經不能把握市場，而葡萄酒市場未來一定是一個精品化、品牌化的市場，企業需要從之前的單純貿易商轉變為做市場的品牌運營商。

其次，做好兩個聚焦。第一，品牌聚焦。目前葡萄酒行業能形成行業引領的品牌還相對較少，品牌引領力較弱，而這對企業來說，就要從之前的多品牌聚焦到大單品、大品牌上來。第二，市場聚焦。企業要從之前的遍地開花的布局中聚焦到核心市場上，集中優勢資源，培育核心市場。

第三，深耕渠道，做市場。葡萄酒已經過了“野蠻生長”的時期，未來將是“深耕時代”，葡萄酒企業需要更多的向白酒企業學習，深耕市場，建立自己完善的渠道，做渠道的深耕化建設。

雖然行業目前正在經歷調整期，但從長遠來看，葡萄酒市場的未來一定是增長的，就像中國酒業協會理事長王延才談到的，“中國葡萄酒市場短期不樂觀，長期不悲觀。”相信經過一段時間的調整之后，葡萄酒市場會回歸到正常的軌道上來。