近日，海淀法院網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰��?以下簡(jiǎn)稱(chēng)：張?jiān)?以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由，將北京龍徽釀酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：龍徽)訴至法院，要求賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。原因是張?jiān)ＵJ(rèn)為龍徽未經(jīng)許可，擅自生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有“解百納”字樣的葡萄酒。日前，海淀法院受理了此案。

品牌價(jià)值與品牌保護(hù)時(shí)刻并行

解百納作為消費(fèi)者熟知的葡萄酒產(chǎn)品，早在2001年，就曾掀起了一場(chǎng)曠世持久的“解百納商標(biāo)之爭(zhēng)”，并被業(yè)界冠以“中國(guó)葡萄酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”。該案歷時(shí)9年后，至2011年1月，北京市高級(jí)人民法院最終判定，張?jiān)＜瘓F(tuán)為“解百納”注冊(cè)商標(biāo)的合法持有人，并授權(quán)長(zhǎng)城、王朝、威龍等6家公司無(wú)償、無(wú)限期使用該商標(biāo)。而在授權(quán)的6家公司中，并不包含北京龍徽釀酒有限公司。

此次張?jiān)Ｆ鹪V龍徽，起因于在福建某購(gòu)物商城內(nèi)買(mǎi)到一瓶標(biāo)有“解百納”字樣的侵權(quán)葡萄酒產(chǎn)品，該產(chǎn)品由北京龍徽公司生產(chǎn)，在福建、江蘇等地均有銷(xiāo)售。張?jiān)ＵJ(rèn)為，龍徽此舉給他們“帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失和商譽(yù)損失”。目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

解百納之所以被行業(yè)所關(guān)注，一方面是因?yàn)樗�已�?jīng)形成了品牌知名度，在消費(fèi)者領(lǐng)域有了較為深刻的認(rèn)知。2010年，曾有機(jī)構(gòu)對(duì)“解百納品牌關(guān)聯(lián)度”進(jìn)行過(guò)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，在認(rèn)為“解百納”與葡萄酒有聯(lián)系的受訪者中，認(rèn)為其與張?jiān)Ｏ嚓P(guān)的受訪者占75.8%。而現(xiàn)階段，筆者在對(duì)周?chē)�消費(fèi)者做同樣的調(diào)查時(shí)，有90%的人都認(rèn)為“解百納”與張?jiān)Ｏ嚓P(guān)。

另一方面，張?jiān)６嗄陙?lái)在對(duì)解百納的推廣中，也投入了多方面的力量與資源，不斷提升解百納的曝光度。顯然，解百納的品牌價(jià)值是巨大的，張?jiān)��?duì)解百納的品牌保護(hù)措施也在不斷加強(qiáng)。

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升級(jí)換代、市場(chǎng)管控、加大投入，張?jiān)Ｓ眠@三步讓解百納“快人一步”

2018年春季糖酒會(huì)期間，張?jiān)Ｐ�布解百納全球銷(xiāo)量累計(jì)突破5億瓶，張?jiān)５降自谟檬裁礃拥姆绞阶尳獍偌{不斷刷新銷(xiāo)量呢?

事實(shí)上，銷(xiāo)量從側(cè)面反映出了消費(fèi)者對(duì)張?jiān)＝獍偌{的認(rèn)知度，而這主要?dú)w功于張?jiān)６嗄陙?lái)對(duì)解百納的持續(xù)推廣。從誕生至今，張?jiān)��?duì)解百納進(jìn)行了9次換代升級(jí)。2017年11月，張?jiān)＝獍偌{迎來(lái)第九代，并從產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品體系到產(chǎn)品特點(diǎn)都有了全新升級(jí)。

除了產(chǎn)品本身，張?jiān)Ｔ阡N(xiāo)售渠道上也毫不松懈，緊隨市場(chǎng)變化。2017年春季糖酒會(huì)期間，張?jiān)＞桶l(fā)布了一系列關(guān)于解百納的市場(chǎng)管理措施，其中就包括“經(jīng)銷(xiāo)商牌照管理制”。隨著第九代解百納的問(wèn)世，這一制度也正式實(shí)施。雖然張?jiān)�從部分�?jīng)銷(xiāo)商手中收回了解百納的代理權(quán)，但是對(duì)規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)卻上了一劑良藥。

然而，張?jiān)５哪_步未曾停歇，對(duì)解百納的期待也不僅僅是這一程，對(duì)于下一程，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司總�?jīng)理孫健表示，張?jiān)Ｎ磥?lái)仍將聚焦高品質(zhì)，保證質(zhì)量穩(wěn)定，讓品牌形象無(wú)懈可擊。同時(shí)推動(dòng)管理升級(jí)，全面推行經(jīng)銷(xiāo)商訂單計(jì)劃，繼續(xù)加強(qiáng)竄貨、低價(jià)、網(wǎng)上違規(guī)銷(xiāo)售、私加包裝的查處力度。此外，張?jiān)＿�將繼續(xù)加大解百納市場(chǎng)投入。

立體布局，大單品在中國(guó)還有更多路要走

解百納，已然成為了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的大單品，張?jiān)Ｔ谠炀徒獍偌{的同時(shí)，也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)對(duì)“大單品”的渴望。回看近幾年的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，有實(shí)力、有想法的企業(yè)都在提“大單品”。除了解百納，張?jiān)＿�在塑造醉詩(shī)仙以及進(jìn)口酒、白蘭地等領(lǐng)域的大單品，張?jiān)��?duì)品牌的立體布局，幾乎能夠滿(mǎn)足不同的消費(fèi)需求。

再看進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外供應(yīng)商，更是加速布局，Penfolds奔富、黃尾袋鼠、加州樂(lè)事等等也都在成為消費(fèi)者熟知的進(jìn)口酒品牌。而對(duì)國(guó)外供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，這些品牌則成為了其拓展中國(guó)市場(chǎng)的有力切入點(diǎn)。

也許有人說(shuō)，未來(lái)的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)是碎片化的，百花齊放才是常態(tài)。但是，未來(lái)也是產(chǎn)品為王的時(shí)代，只有擁有塑造大單品的決心，立體布局，在產(chǎn)品上迎合消費(fèi)者，在渠道上精心管理，才有可能在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。