第八代經(jīng)典五糧液上市還不到兩個月的時間，市場層面便傳來重磅消息。

近日，微酒記者走訪多家市場終端，發(fā)現(xiàn)第八代經(jīng)典五糧液基本面向好，終端價一直呈上揚趨勢。成都某經(jīng)銷商表示，自第八代經(jīng)典五糧液上市以來，市場和渠道的認可度蠻高，終端價站穩(wěn)千元，隨著當前市價的不斷上升，預計8月初很可能會突破1400元/瓶。同時，該經(jīng)銷商認為，未來還有一定的增長空間。

據(jù)五糧液內(nèi)部人士透露，提升產(chǎn)品價值，實現(xiàn)價值與價格相符，是五糧液一直以來的追求。

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今年以來，五糧液按照“補短板、拉長板、升級新動能，搶抓結(jié)構(gòu)性機遇，共享高質(zhì)量發(fā)展”的總體工作思路，快速實施了營銷組織變革、營銷團隊建設(shè)、營銷數(shù)字化建設(shè)、第八代經(jīng)典五糧液的上市等一系列工作。尤其是圍繞“三性一度”不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得五糧液品牌價值和產(chǎn)品美譽度大大提升。

而在針對五糧液經(jīng)典大單品方面，跨版升級的背后，經(jīng)典五糧液在市場上奏響了行業(yè)營銷事件的經(jīng)典“三步曲”。

微酒記者梳理發(fā)現(xiàn)，首先是第七代經(jīng)典五糧液在低庫存下的價格拉升，隨后是產(chǎn)品下線、停產(chǎn);緊接著，通過第七代經(jīng)典五糧液收藏版的限量發(fā)售，實現(xiàn)產(chǎn)品價格的自然提升，以及收藏價值的日益凸顯;最后，第八經(jīng)典五糧液的升級煥新上市，五糧液實施控盤分利和數(shù)字化賦能。

五糧液的跨版升級在今年更是被行業(yè)公認為酒業(yè)成功的品牌營銷事件。除此之外，五糧液還圍繞品牌內(nèi)容建設(shè)，深挖品牌內(nèi)涵，豐富和完善品牌內(nèi)容體系，并通過百城千縣萬店、五糧液專賣店以及KA渠道等終端建設(shè)打造品牌IP，舉辦五糧液高端品鑒會、與故宮合作出品《上新了·故宮》等主題活動營造品牌氛圍，樹立“中國酒王”的全新品牌形象。

值得注意的是，早在七年前，經(jīng)典五糧液市場零售價便站上1200元，最高報價甚至超過了1500元。因此，對于第八代經(jīng)典五糧液價格貼近1400元，從渠道反饋的信息也比較積極。

“現(xiàn)在品牌價值正在快速提升，因此五糧液的市場價格也正處于恢復期。”上述經(jīng)銷商向微酒記者表示。