剛剛宣布引入投資3.09億元投資并提出2018年上市的徽酒集團(高爐家酒廠)的命運起伏再度引起業界熱議。

銷售下滑高管變動

"高爐家酒廠的業績連續下滑，程劍被下課了!"，安徽當地一位行業人士今天下午對記者透露，近期，曾任高爐家酒廠總裁的元老程劍最近已經從高爐家離職。

上述知情人士表示，"春節后連批品鑒酒的權力都沒有了，這不讓人意外"。針對程劍離職一事，記者聯系高爐家酒酒廠股東方盈信投資董事長林勁峰，未得到正面回復。

據媒體報道，高爐家酒廠2011年實現銷售收入9.375億元，比2010年的7.58億增長了23.7%，未能完成當年年初制定的12億元目標。不過，上述人士預計，2015年高爐家酒廠的現金回款可能連達到4億元都有難度。

高爐家大敗局

當年的難以匹敵的競爭對手口子窖、迎駕都已經在今年成功上市，曾經的徽酒老大、一度風靡蘇皖兩地市場的高爐家為何出現如今的局面?

“西不入蜀,東不入皖”，高爐家酒面臨安徽白酒市場激烈的競爭。招商證券曾在2014年8月的一份安徽市場調研報告指出，安徽白酒市場集中度逐步提升，2+1格局逐漸清晰(古井+口子+洋河)，三線白酒收縮明顯(宣酒、高爐家、皖酒等)。

除了激烈的競爭本身，高爐家酒自身也出現了諸多失誤。

"頻繁的出新產品，新產品沒有推成功，就更換另外一個新產品再推"，安徽酒界人士感嘆，頻繁的出新產品讓企業的資源難以聚焦，這和口子窖形成了鮮明的對比。

此外，因為種種原因，高爐家近幾年出現人才和骨干力量的流失，對企業也產生了諸多負面影響。

2009年，雙輪酒業100%股權以2.09億元的價格掛牌，曾投資貴州茅臺、西鳳酒股權大獲成功的林勁峰旗下的盈信投資如愿摘牌。實際上，在此之前，華澤集團董事吳向東就曾有意高爐家酒廠。

一位業內人士還曾對記者透露：在盈信集團吳向東曾經與高爐家前任董事長馬錦華洽談希望能收購高爐家，但最后雙方沒有談成，沒有談成的一個很重要的原因是馬錦華提出能在改制后繼續擔任董事長，吳向東則認為馬錦華能力不足難以經營好高爐家酒廠，"現在看，高爐家酒廠賣給盈信投資這家純投資公司是一個錯誤"，上述人士說。

記者查詢資料獲悉，林勁峰曾在盈信集團2011年度報告中檢討過高爐酒廠的經營狀況：

1)高爐家和諧年份酒的新模式落地工作進展緩慢，未能形成差異化的作業模式和缺乏亮點市場;

2)樣板市場的打造未能取得顯著成效;

3)高爐家與老高爐的銷售達成受到迎駕、宣酒、種子酒等的有力挑戰;

4)營銷系統人力資源招聘工作滯后。

去年在管理方面出現的問題主要有：1)新老公司資產交接工作的負面影響嚴重影響公司現金流并牽扯高管大量精力;2)財務管理體系薄弱，內控體系嚴重缺失;3)制度、流程、工作指引、崗位職責及關鍵績效KPI考核體系尚未完善建立，人力資源建設落后;4)企業整體行動反應速度較慢且經營結果質量不高。

改制兩年多來，酒廠整體的變革決心特別是高管們的變革推動力不足，驕傲自滿、維持所謂的"穩定和諧"以及"同而不和"的傳統思想觀念仍然較為頑固，人心比較渙散，八月底我做董事長后提出"瘋狂的變革"并未形成全體中高層的日常工作思路。