8月26日，華致酒行發(fā)布2021年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，華致酒行2021上半年?duì)I收39.54億元，同比增長(zhǎng)67.36%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.66億元，同比增長(zhǎng)71.70%。這是華致酒行繼2020年之后，再次實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)與營(yíng)收的雙突破。

2021年以來(lái)，聚集型社交消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，白酒行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量385萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12.8%。作為酒類流通行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2021年華致酒行借勢(shì)而上，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面動(dòng)作不斷，持續(xù)發(fā)力，不僅贏得了投資者的信賴，還進(jìn)一步在廣大消費(fèi)者心目中夯實(shí)了“保真”概念。

在流通領(lǐng)域，品牌向來(lái)是連接上游資源和下游消費(fèi)者的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在今年6月，第十八屆世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，華致酒行憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)和扎實(shí)的品牌形象，連續(xù)十二年榮登中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值大幅攀升至205.61億元，增幅達(dá)22.69%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成績(jī)的背后，是華致酒行對(duì)品牌建設(shè)的高度重視和持續(xù)投入。2021年，華致酒行將品牌建設(shè)列為重點(diǎn)戰(zhàn)略持續(xù)布局。在五月份召開的股東大會(huì)上，華致酒行啟動(dòng)2021八大戰(zhàn)略部署，其中之一就是品牌工程常抓不懈。華致酒行提出，要在2021年持續(xù)鞏固好“精品、保真、服務(wù)、創(chuàng)新”的企業(yè)形象，贏得客戶認(rèn)可與消費(fèi)者信賴，繼續(xù)加碼品牌建設(shè)，繼續(xù)豐富品牌內(nèi)涵與外延，持續(xù)提升品牌價(jià)值與影響力。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，華致品牌的作用已經(jīng)開始發(fā)揮，華致的名酒已經(jīng)深入人心。華致酒行持續(xù)不斷的品牌打造已成為企業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

品牌建設(shè)首先需要產(chǎn)品層面的有力支撐。2021年上半年，華致酒行在產(chǎn)品創(chuàng)新上同樣可圈可點(diǎn)，在定制酒業(yè)務(wù)上不斷推陳出新，與荷花、賴高準(zhǔn)、保樂(lè)力加等知名廠商聯(lián)合推出新品，借勢(shì)品牌效應(yīng)，進(jìn)一步豐富定制酒產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多元化需求。華致酒行以專業(yè)可信賴的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，強(qiáng)大的創(chuàng)新營(yíng)銷能力贏得了酒業(yè)巨頭們的肯定與信任，頻頻促成重量級(jí)合作，引發(fā)行業(yè)側(cè)目。專家指出，定制酒將是酒類流通連鎖發(fā)展的重要方向，華致酒行的優(yōu)勢(shì)在于多年來(lái)與上游名酒廠良好的伙伴關(guān)系，有消費(fèi)者和銷售終端的信任以及雄厚的人才儲(chǔ)備，為精品酒的開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其實(shí)，無(wú)論是精品酒還是其他產(chǎn)品，“華致酒行無(wú)假酒”已在名酒消費(fèi)者和收藏者群體中成為共識(shí)。“買真酒，到華致，華致酒行絕不賣假貨”是華致酒行創(chuàng)立的初衷和對(duì)社會(huì)的鄭重承諾，也是華致酒行品牌發(fā)展的基石。在渠道端，華致酒行同樣得到了合作伙伴的高度認(rèn)可，頻獲殊榮，僅在2020-2021年間，華致酒行就接連獲評(píng)五糧液集團(tuán)“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“六星級(jí)運(yùn)營(yíng)商”。隨著“保真”概念深入人心，華致酒行品牌效應(yīng)必將進(jìn)一步凸顯。

品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，對(duì)于酒類流通企業(yè)而言，品牌價(jià)值更是在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力的最重要指數(shù)。可以預(yù)見，華致酒行的“第二增長(zhǎng)曲線”就是要持續(xù)加強(qiáng)品牌賦能，不斷加速品牌建設(shè)，通過(guò)品牌力為產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，全力打造保真名酒連鎖第一品牌。