電商“廝殺”愈演愈烈，線上快消品市場持續發力成為突出力量。天貓、蘇寧、京東幾大電商平臺均推出超低折扣、1元秒殺、整點神券等促銷大招，讓消費者嘗到了甜頭。那么，“雙11”究竟是哪些快消產品最受消費者的青睞呢?

據悉，今年蘇寧易購“雙11”銷售額同比去年提升193%，線上訂單量增長210%。移動端支付占比達到83%，任性付分期付款使用比例超過25%;線下創歷史最高銷售紀錄，接待了超過1000萬顧客。

其中，線上超市表現優異。數據統計顯示，“雙11”當天，蘇寧超市整體銷售規模同比增長230%，訂單增長120%，客單價增長50%。其中移動端占比86%，蘇寧天貓端占比38%。白酒、牛奶、糧油為本次蘇寧天貓端主要增長品類，五糧液、蒙牛、金龍魚、魯花是本次蘇寧天貓端主要增長品牌。

進口牛奶、白酒等商品均熱銷，也成為電商開拓線上快消品新局面的風向標。

從品類銷售情況來看，記者了解到，“雙11”當天蘇寧超市火爆單品的前15名分別是：歐德堡純牛奶、清風抽紙、蒙牛新養道牛奶、維達卷紙、Aria愛氏晨曦純牛奶、金龍魚調和油、福臨門大米、五糧液52度、蒙牛精選牧場純牛奶、光明莫斯利安酸奶、百草味大聚會堅果組合、五豐寒地東北大米、魯花花生油、雀巢脆脆鯊威化餅干、茅臺飛天53度。

不難發現，15個火爆單品中，牛奶所占名額最多。除牛奶外，白酒的線上銷售情況，也非常樂觀。蘇寧超市戰報顯示，“雙11”當天，僅五糧液52度和茅臺飛天53度兩個品類的銷量，就突破10萬瓶，五糧液成為最受消費者歡迎的酒類品牌。

有趣的是，蘇寧超市通過對購買地域的統計發現，購買酒類最多的城市是北京，購買牛奶最多的城市是江蘇。