近日，酒鬼酒、水井坊相繼宣布上調部分產品價格，受到市場關注。

據了解，今年上半年，以五糧液、瀘州老窖等為代表的高端白酒集中提價。進入下半年，白酒市場上也不斷傳出漲價的消息。如今，臨近年底，有消費者擔心，白酒行業還會再迎來一波漲價潮嗎?

對此，有業內人士分析稱，白酒企業上調產品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位，“臨近春節銷售旺季，一線名酒基本已經完成價格升級，但是不排除部分區域名酒在年底銷售旺季提價。”

01

又有白酒品牌稱要漲價

上周，有市場傳聞稱，水井坊旗下產品將全線漲價。該消息傳了幾天后，終于“落地”。

近日，水井坊方面向媒體確認，公司已于11月12日正式下發《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示，從即日起，擬對52度水井坊•典藏大師版(500ml，下同)、52度水井坊•臻釀八號、52度水井坊•臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中，52度水井坊•典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元，提價后建議零售價1039元/瓶;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。

對于此次提價，水井坊方面表示，產品價格變動是依據市場情況做出的調整，公司非常重視渠道合作伙伴的合理利潤水平，產品提價是價值鏈的優化和維護。

據了解，典藏大師版和臻釀八號是水井坊的核心產品，提價后的建議零售價格分別為1039元/瓶和478元/瓶。這意味著，水井坊的大單品也將站上千元價格帶。

除了水井坊外，近期有消息稱，酒鬼酒也稱要對部分產品提價。11月11日，酒鬼酒發布文件，要對旗下內參酒進行停貨和漲價。

據《北京商報》報道，湖南內參酒銷售有限責任公司(酒鬼酒旗下)于11月11日下發了《關于湖南市場52度500ML內參酒停止供貨及配額執行的通知》和《關于52度500ML內參酒調價的通知》兩份文件。此前，內參酒銷售公司便要求所有簽約客戶訂購合同約定配額外的52度500ml內參酒提價20元/瓶。

02

這些產品市場價有沒有上調?

不過，記者注意到，水井坊在調價通知中提到，上述產品的建議零售價僅供參考，具體銷售價格由各商戶根據實際經營狀況自行決定。

那么，調價通知發出后，這些產品的市場價究竟有沒有上調?

11月15日，記者在北京地區某連鎖商超內看到，水井坊部分產品正在參與促銷活動，其中原價為438元/瓶的52度臻釀八號，現售價為395元/瓶。即便是原價，也未達到水井坊478元/瓶的建議零售價格。

除線下渠道外，水井坊上述產品的線上價格目前也遠不及其建議零售價格。以水井坊京東自營旗艦店為例，52度水井坊•典藏大師版的售價為799元/瓶，52度水井坊•臻釀八號的售價為359元/瓶。

“水井坊可以說是錯過了最好的提價時機。在別的品牌已經完成提價、壓了貨的情況下，實際上水井坊已經沒有太大的壓貨空間，而這個時間點再去提價的話，很難取得預期的效果。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受采訪時表示。

03

白酒行業年底會再迎漲價潮嗎?

據了解，今年上半年，白酒行業曾迎來一波漲價潮，以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業，紛紛采取停貨、提價等手段，推高其中高端產品的市場價格。進入下半年，白酒市場上也不斷傳出漲價的聲音。

今年8月，瀘州老窖下發調價通知，38度、52度國窖1573經典裝計劃外分別提價30元每瓶。其中，38度國窖1573的建議團購價為680元每瓶，終端建議零售價為799元每瓶;52度國窖1573的建議團購價為919元每瓶，終端建議零售價1099元每瓶。

9月份，瀘州老窖又宣布在全國范圍內取消國窖1573的9月計劃配額，當時便有分析師稱“這向市場傳遞出一種企業將在下半年堅決維持價格剛性的決心”。

此外，第八代經典五糧液(普五)在經過8月1日起的一輪提價后，也已經站穩千元價格關卡。

“白酒企業上調產品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。臨近春節銷售旺季，一線名酒基本已經完成價格升級，但是不排除部分區域名酒在銷售旺季提價。”白酒行業專家蔡學飛分析。

不過， 一位白酒市場人士接受采訪時也提到，經過前期的集中提價后，春節前白酒行業應該不會再出現大面積漲價的情況。

“受酒類消費整體放緩的影響，今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經在前期的集中提價后完成價格升級，所以春節前，即便是有部分白酒企業上調產品價格，估計也很難再引發大面積的漲價潮。”該市場人士表示。