11月28日，Nielsen在Brewbound Live商業會議上分享關于啤酒市場新的調研結果：非傳統飲酒場所的受歡迎程度隨著年輕消費者的增加而增加。

無法忽視的事實就是，后千禧世代已經到來了。00后消費力不斷增長，逐漸變成品牌爭相關注的主流群體。在啤酒消費方面，這些年輕人的注意力也已不僅限于啤酒本身，喝酒的地點和場合，也成為影響他們消費選擇的重要因素。

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年輕啤酒愛好者

更喜歡去專業精釀酒吧

年輕的啤酒愛好者們表示，他們喝酒的時候，更樂意選擇專為精釀啤酒打造的場所，如自釀酒吧brewpub，或者有酒頭的啤酒專供酒吧taproom。

自釀酒吧brewpub多指由專業釀酒師開辦或打造的販賣自產啤酒的酒吧，因為產出的啤酒個人風格十分強烈，很是吸引那些喜愛小眾啤酒的年輕人群。

而與自釀酒吧不同的是，同樣針對深度啤酒愛好者的專供酒吧taproom，更加專注于啤酒的種類。因為這類酒吧不提供除了啤酒之外的其他酒種，所以通常一個專供酒吧有幾十種或上百種來自世界各地的啤酒。大多還會用酒桶盛裝!喝起來十分盡興。

根據尼爾森去年的調查數據，23%的千禧一代會選擇自釀酒吧或是啤酒專供酒吧，14%則喜歡在“非飲酒場所”如游戲廳等社交場所喝酒，還有13%更加追求與眾不同，他們會直接前往啤酒廠，在品酒室里喝酒。

對于小眾專業精釀酒吧

大眾評價如何?

雖然千禧一代并非唯一一個尋找小眾飲酒空間的年齡群體，但他們確確實實引導了這種風潮。

根據OPUS的統計，相比去年，42%的21-34歲精釀愛好者表示今年更多地光顧專供酒吧或品酒室，這一群體也確實影響到了他們身邊的更高年齡群體，29%的39-54歲消費者和22%的55歲以上消費者，也漸漸感受到了專業精釀酒吧的魅力，紛紛表示愿意嘗試這一新鮮風潮。

品種多樣

那么，為什么以年輕消費者為主體的啤酒愛好者們，更加偏好這些精釀專供飲酒場所呢?

55%的被調查者表示，之所以會去啤酒廠、品酒室和出售自制啤酒的酒吧，關鍵原因是能夠品嘗多種產品。在21歲至34歲的受訪者中，49%的人稱“多樣性”對他們來說很重要，而在35歲至54歲的受訪者中，這一比例為56%，在55歲以上的受訪者中高達60%。看來，姜還是老的辣。果然喝的酒多了，要求也更專業了。

社交需求

另一個原因，是年輕人對啤酒的社交需求越來越高。喝酒已經不單單是一種感官上的享受，更是尋找志同道合的朋友的有效途徑。

調查顯示，在21歲至34歲的受訪者中，有32%的人表示他們會去專供酒吧等場所，是為了參加一些活動或者聚會，這些專門為啤酒愛好者們開辦的場所，對于寵物的態度也會比傳統酒吧更加寬容，帶著心愛的狗狗一起來參加也不是不可以喲~

體驗感強

值得一提的是，精釀酒吧可不是男士們的專享哦~這些場所也有一大批的女性擁躉。對于女性啤酒愛好者來說，這些場所的感性吸引力更加重要。

在啤酒廠的品酒室或是自釀酒吧，39%的女生們表示她們很開心可以親自參與啤酒的釀造過程，28%表示能與家人朋友一起分享自己釀造的美味成果，是她們前往的主要原因。

負面評價

當然了，也有人表示不喜歡。24%的人覺得這些地方人太多了，擁擠又吵鬧;23%的人表示這些場所的消費水平高于自己的承受能力;也有17%的人表示，這些專業精釀酒吧架勢太足了，一進門就是頂到天花板的大酒柜，有點嚇人……

千禧年前后出生的年輕消費群體，是第一代移動互聯網原住民。他們在數字化環境下成長，生活和精神方面雙富足，自我意識與群體意識同在，也愿意為自己感興趣的內容投入大量的時間、精力與金錢。對于小眾的追求，也越來越明顯地體現在他們的各類消費行為中。

想要保留住這一擁有巨大潛力的消費群體，同時保有精釀的工藝價值與市場份額，多開辦一些專門性的精釀酒吧，確實不失為一個好選擇呢。