12月13日，郎酒郎牌特曲T3停貨、停產的通知讓目光再度聚焦在一線名酒企;12月以來，伴隨著茅臺增量配額、五糧液人才改革“提速”、洋河透露新戰略目標……一線名酒圍繞未來的新舉措陸續曝出。作為引領中國酒業發展潮流的名酒，他們近期的頻繁舉動又有哪些新的信號?提前布局的名酒對于行業又將產生哪些影響?
01、茅臺：建智慧門店+明年增量1200噸
12月8日，在貴陽茅臺商務中心習酒公司會議室召開茅臺文化建設座談會上，茅臺集團總經理李保芳這樣評價，貴州省區工作完成得好，工作到位;價格管控實現了預期目標，公司在短期內將不會研究價格問題。
此外，李保芳透露，明年茅臺酒產量將會有1200噸的增量份額，這部分增量將集中在海外市場、電商平臺、生肖酒和特殊品類茅臺酒。 此外，會上還對2018年2.8萬噸的計劃量分配方式進行了溝通。明確了現有經銷商不增量、不減量的決定。該決定無疑讓茅臺經銷商吃下了一個定心丸。
此外，茅臺電商技術總監高文立在近日透露茅臺準備建“智慧門店”，將以“智能”為主，給消費者帶來消費新體驗。店內還將配備智能客服機器人，無縫支付以及智能貨柜等，增強體驗的同時，也是茅臺收集區域終端消費者的數據，利用大數據實現對消費者的精準營銷又一大舉措。
2、五糧液：終端價上浮+人才內聘
11月底，市場方面傳來消息：新品五糧液零售價漲至1099元，供貨價格939元;五糧液1618零售價格漲至1199元，供貨價格調整到969元。緊接著，五糧液官方網站發布了《關于開展公司內部公開競聘中層管理職位的公告》，公告公開對五糧液集團、股份公司范圍內的在冊在崗人員進行內部選拔，對系列酒公司總經理、盈泰光電公司總經理、圣山集團公司總經理等3個中層正職管理職位，五糧醇、系列酒等2個副總經理，以及507車間副主任等多個中層副職管理職位進行公司內部公開競聘。有業內觀察人士認為，五糧液的改革方向和路線已定，現在開始調整干部，是為新一輪大發展做最后的人事準備了。五糧液在李曙光的帶領下，已經將企業改革推進到新的階段，正步入深水區和提速區。
3、洋河：提價+打造大單品
12月1日，洋河股份的夢之藍M3、M6出廠價分別上漲5元/瓶、10元/瓶。據了解，即將到來的春節促銷期間，夢之藍的M3、M6供終端價格據傳將較去年春節分別提高110元/箱、150元/箱，預計終端售價漲幅將達到200-400元每箱。
12月6日，洋河股份副總裁朱偉在中國酒類產業峰會上透露了夢之藍的戰略目標：要把夢三做成500元以上價位全國大單品，把夢六做成800元以上價位全國大單品，把夢九和夢之藍手工班做成1500元以上價位全國大單品。從而把夢之藍系列打造成既是服務高端更是服務大眾的真正意義上的時代新國酒。
4、劍南春：調價格+國際化
12月8日，劍南春最新調整了水晶劍的政策體系，核心內容為，52度水晶劍建議成交價439元/瓶，46度水晶劍建議成交價409元/瓶，38度為389元/瓶。同時，隨量折扣減少25元/瓶。劍南春提價的背后是其捍衛400元次高端的王者地位。
在市場舉措接連不斷的同時，劍南春在品牌方面正以“全球化”的視野謀篇布局。12月11日，“劍南春·中國藝術環球極致之旅”在紐約聯合國總部盛大開幕。在2017年度財年之后，劍南春正放眼全球市場的競爭，一方面通過國際化的占位拉升品牌形象，反哺國內市場的銷售;另一方面在國際市場開辟市場競爭的第二戰線，以國際化語言和思維，順應跟國外消費者需求，腳踏實地在國外開展市場，打開了一個更大的市場。
