12月21日，在貴州茅臺(1842.500, -2.50, -0.14%)酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長及貴州茅臺董事長高衛(wèi)東表示：“貴州茅臺將以滿足終端消費為出發(fā)點和落腳點，將加快推進自營、商超渠道電商渠道建設。”數(shù)年來，市場將茅臺一瓶難求的局面歸結為“飛天茅臺供需失衡所致”。中國消費品營銷專家肖竹青表示，雖然貴州茅臺通過擴大產(chǎn)能緩解供需問題，但由于茅臺酒的基酒均為五年基酒，今年投產(chǎn)也要在五年后才可進入市場，“短期之內，茅臺酒的供需問題依然不好解決”。

生產(chǎn)端：持續(xù)加大產(chǎn)能

擴大產(chǎn)能、增加投放，市場似乎對這一呼聲極為感興趣，甚至成為數(shù)月來討論最多的話題。正如經(jīng)銷商聯(lián)誼會上高衛(wèi)東喊出“加快推進自營、商超渠道電商渠道建設”的承諾，臨近年關，茅臺身影頻繁出現(xiàn)在超市、電商渠道。

華潤萬家今日在官方微信宣布，12月25日 27日，公司將放量飛天茅臺超10萬瓶。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，貴州茅臺僅在今年12月，共計向各大商超投放超200萬瓶飛天茅臺。事實上，除了加大直銷渠道外，貴州茅臺也在不斷擴充產(chǎn)能，試圖通過加大產(chǎn)量來緩解供需失衡的局面，以此實現(xiàn)穩(wěn)定價格。

據(jù)了解，2021年度茅臺酒制酒新投產(chǎn)車間已于今年10月全面投產(chǎn)。據(jù)公開資料顯示，茅臺基酒產(chǎn)量4.99萬噸，加上6600噸技改新增產(chǎn)量，茅臺酒5.6萬噸產(chǎn)能將在2021年全面釋放。此次試生產(chǎn)的18棟生產(chǎn)房分屬于制酒二十八、二十九、三十車間，待投產(chǎn)后，預計每年實際新增茅臺酒產(chǎn)能5200噸。

北京商報記者梳理貴州茅臺財報了解到，今年上半年，貴州茅臺完成基酒產(chǎn)量4.81萬噸。值得注意的是，貴州茅臺2018 2019年，茅臺酒及系列酒基酒產(chǎn)量分別為7.02萬噸和7.50萬噸。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺近年基酒產(chǎn)量在持續(xù)增加。

肖竹青表示，雖然貴州茅臺通過擴大產(chǎn)能緩解供需問題，但由于茅臺酒的基酒均為五年基酒，今年投產(chǎn)，也要在五年后才可進入市場，“短期之內，茅臺酒的供需問題依然不好解決”。

需求端：依舊供不應求

加大投放量，消費者想順利買到平價茅臺仍舊不是一件容易的事。

消費者小趙(化名)向記者表示，各大商超平臺搶茅臺的活動，都有較高的門檻。要不就是需要提前消費多筆訂單，要不就是需要注冊會員。自己會員注冊了很多，每天定鬧鐘在不同平臺進行搶購，但一瓶飛天茅臺都沒有搶到。

事實上，像小趙(化名)這類消費者并不在少數(shù)。白酒營銷專家蔡學飛表示，電商、商超平臺大量投放直營產(chǎn)品，可以在一定程度上緩解飛天茅臺一瓶難求的局面，但在巨大的需求面前，特別是臨近春節(jié)旺季，供需矛盾尖銳，因此對于穩(wěn)價的效果非常有限。同時，由于電商、商超平臺設置了大量的門檻，可能實際落入消費者手中的酒并不多，成為經(jīng)銷商的囤貨渠道。

醬酒熱潮持續(xù)發(fā)酵，貴州茅臺作為醬酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，無論在資本市場還是終端銷售市場，表現(xiàn)均十分搶眼甚至是搶手。從終端銷售市場來看，飛天茅臺的價格也基本穩(wěn)定在2850元/瓶，終端市場價格與原價1499元/瓶相比，漲幅高達90.13%。

實際上，飛天茅臺一瓶難求已不再是新聞，而如何能讓更多想買飛天茅臺的消費者，以原價購買到飛天茅臺，才是消費者真正關心的問題。對此，北京商報記者從貴州茅臺了解到，貴州茅臺未來將嚴肅整治和處理“高價”“變相高價”等擾亂市場秩序的行為;加快反黃牛系統(tǒng)研發(fā)，強化聯(lián)防聯(lián)控;建立互動機制，及時收集市場“第一手”信息，把握工作主動權。

長遠利益：漲價不會停止

“貴州茅臺提升產(chǎn)能、持續(xù)推進商超渠道建設，并不可能解決價格問題。”蔡學飛表示，因為茅臺價格高的根本原因還是供需失衡導致的，并且醬香產(chǎn)能擴張具有滯后性。擴產(chǎn)在一定程度上能夠緩解供需矛盾，但效果甚微。茅臺酒的價格取決于市場對于茅臺酒的需求量。

事實上，飛天茅臺過高的終端市場價格，與消費者的需求密切相關。在龐大的需求面前，貴州茅臺的價格依然無法得到有效控制。

有業(yè)內人士表示，以一瓶茅臺0.5千克來計算，7.5萬噸的基酒，可生產(chǎn)1.5億瓶茅臺酒。中國有十多億人口，每個家庭按照三口人計算，則有3.5億 4億個家庭。茅臺酒的產(chǎn)量，并不夠每家一瓶。即使貴州茅臺擴大了產(chǎn)能，依然不會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，也不會沒有市場。從長遠來看，貴州茅臺的價格只會上漲，只是說上漲要控制一下它的快慢程度而已。

此外，放眼醬酒行業(yè)日漸上升的溫度和消費者攀升的訴求，各方對茅臺的需求仍舊會持續(xù)增長。由于茅臺酒不單單只是消費品，更具有“面子”屬性和金融屬性，這就使得消費者對于茅臺酒的需求不斷增高。