把酒話進(jìn)步:竇文濤三人組的成都之行

在中國人的傳統(tǒng)理念中,直抒胸臆的暢聊,往往需要一瓶好酒的陪伴。,這才有了“煮酒論英雄”的豪邁,也有了“把酒話桑麻”的閑適,更有了“我有故事你有酒嗎”的經(jīng)典問題。文人墨客也好,普羅大眾也罷,在馥郁的酒香中會有更多的真情流露與金句頻出。。

12月28日,因《鏘鏘三人行》而被公眾熟知的知名媒體人竇文濤,邀約到知名作家馬伯庸與知名主持人袁鳴,在成都太古里組了一個名為“把酒共話進(jìn)步之道”的局,伴著一瓶來自著名高端白酒品牌水井坊的井臺美酒,三人開啟了一場精彩紛呈的Talk show,而此次交流的重點(diǎn),正是人們新年愿望中最為重要的“進(jìn)步”。

竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓把酒共話進(jìn)步之道

進(jìn)步的水井坊:600年不變的“進(jìn)步心”

關(guān)于“進(jìn)步”,三位有著不同身份的嘉賓,都有著不同的看法,在結(jié)合自身經(jīng)歷的一番解讀之后,三人不約而同地將話題引向了本次活動的主辦方,有著600年歷史傳承的水井坊。

竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓把酒共話進(jìn)步之道

在他們看來,中國白酒的技藝發(fā)展與進(jìn)步,與中國的歷史演變是有著緊密聯(lián)系的。以水井街酒坊為例:元末明初開窖建坊,開中國蒸餾白酒之先河;而隨著明朝科技的跨越式發(fā)展,水井坊引以為傲的“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”也愈發(fā)成熟精進(jìn);再到清朝康乾年間,四海升平,水井坊酒更是遠(yuǎn)近馳名,備受達(dá)官貴人青睞……在600年不間斷的傳承過程中,一直都保持著不變的“進(jìn)步心”,讓技藝更加成熟,讓品質(zhì)更加卓越。可以說,水井坊既是中國人不斷追求進(jìn)步、奮發(fā)向上精神的優(yōu)秀代表,也是推動中國白酒技藝進(jìn)步的一支重要力量,將水井坊看作是一個600年來不斷“進(jìn)步”的白酒品牌,可謂是實(shí)至名歸。

竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓現(xiàn)場參與井臺品鑒

“進(jìn)步之酒”:被寄予期待的水井坊·井臺

而借助于這場活動,水井坊·井臺“進(jìn)步之酒”的美譽(yù),也更加深入人心。

作為誕生于2000年前后,曾一舉改變中國高端白酒市場格局的明星單品,井臺在近20年的時光中,一直被看作是水井坊“進(jìn)步心”的代表。無論是其“非遺釀藝”與“水井坊一號菌”共同釀就的非凡品質(zhì),還是在各種評比中的屢獲殊榮,都能夠體現(xiàn)出井臺不斷超越與進(jìn)步的一種態(tài)度。

竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓參觀進(jìn)步酒坊時光長廊

如此,也就不難理解水井坊此番將其作為“進(jìn)步”的載體,并以“井臺一啟更進(jìn)一步”搭建起專屬于井臺的“進(jìn)步”飲用場景的意圖,正是希望將井臺這款產(chǎn)品所蘊(yùn)含的進(jìn)步力量,以及水井坊品牌不斷精進(jìn)與超越的堅持,以“開啟瓶封”這樣一個簡單的動作,傳遞給更多的消費(fèi)者,并結(jié)合新年主題,讓新的一年在事業(yè)、家庭、身體、愛情等方面取得進(jìn)步的美好祝愿,融入到美酒之中,讓消費(fèi)者有更加切身的體驗。

竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓現(xiàn)場參與井臺品鑒

“進(jìn)步”傳播:看水井坊玩轉(zhuǎn)白酒營銷創(chuàng)新

早已深諳創(chuàng)新傳播之道的水井坊,此次的諸多創(chuàng)意之舉,也從另一個角度展示了這個傳統(tǒng)白酒品牌在營銷上的“進(jìn)步”。

亮相成都太古里,得到竇文濤等三位嘉賓高度贊賞的“進(jìn)步酒坊”,作為此次傳播的“主陣地”,不僅是以傳統(tǒng)和時尚完美結(jié)合的空間設(shè)計,吸引大眾步入其中,了解水井坊的品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特點(diǎn),更成為了新年朋友圈“霸屏”的打卡地,實(shí)現(xiàn)了“二次傳播”。而趣味十足的2020運(yùn)勢互動裝置、超現(xiàn)實(shí)光影空間、600年時光長廊、真心話進(jìn)步棋局等設(shè)施,更憑借聲、光、電以及AR技術(shù),讓受眾在充滿互動性的體驗之中,強(qiáng)化其對于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同。最終,借助于線上線下組合的發(fā)酵,“井臺一啟更進(jìn)一步”的傳播主題,已逐漸成為了更多人在挑選新年聚會、宴席用酒時的重要考量。

水井坊進(jìn)步酒坊將于2019年12月28日到2020年1月5日“限時營業(yè)”

從某種意義上說,這座僅在2019年12月28日到2020年1月5日這九天“營業(yè)”的“進(jìn)步酒坊”,其實(shí)在這短暫的時光中,早已和新年進(jìn)步的祝福一起,深入到了更多消費(fèi)者的心中,并將留存更長的時間,而這正是水井坊在傳播上的高明之處。