近年來,房地產(chǎn)行業(yè)里一直有一個熱議的話題:馬云劉強東的豪宅選擇,到底有何過人之處?

據(jù)悉,有機構(gòu)專門對此進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)北京的柏悅府、上海的湯臣一品、廣州的僑鑫·匯悅臺等都是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的豪宅聚集地。

由此引申出一系列有趣的話題,比如,馬云劉強東李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)大佬們喝的酒,與別人有何不同?互聯(lián)網(wǎng)大佬們的這些選擇,背后的透露出什么新的趨勢?

產(chǎn)業(yè)升級,新財智階層悄然崛起

改革開放以來,中國經(jīng)濟經(jīng)歷了三十余年的大發(fā)展,經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)了巨大的飛躍,中國人的財富也實現(xiàn)了快速增長,并催生了眾多的造福神話。

伴隨著中國經(jīng)濟的崛起,隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興科技日新月異的發(fā)展,中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級,傳統(tǒng)意義上的財富群體內(nèi)部也在悄然發(fā)生改變。以資源和傳統(tǒng)制造業(yè)為代表的財富群體,比如山西的煤老板,已經(jīng)不再是聚光燈的焦點;以互聯(lián)網(wǎng)、生物技術(shù)、金融等為代表的新財智階層開始崛起,走到舞臺中央。

瑞士信貸發(fā)布的2018年全球財富報告則指出,2018年,中國家庭財富總值達(dá)到51.9萬億美元,位居全球第二。在居民財富整體增長的同時,互聯(lián)網(wǎng)也改變了人們的生活,并引發(fā)知識體系的重構(gòu),以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字經(jīng)濟風(fēng)生水起,憑借知識與智慧實現(xiàn)財富自由的新財智階層正在崛起,并且迅速壯大。

何為新財智階層?

從字面上理解,新財智階層的兩大核心要素便是“財”與“智”。以財富、知識、格調(diào)為分水嶺,這一階層的人通過智慧獲得財富,注重自身綜合素質(zhì)特別是文化涵養(yǎng)的完善,注重自我個性的彰顯,他們不迷信權(quán)威,不盲從流行,善于接受新事物,消費理性,傾向于契合價值的身份認(rèn)同。

這一階層通常以電信、金融、貿(mào)易、醫(yī)療、機關(guān)、信息、服務(wù)、商業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)決策者居多,他們掌控著眾多的社會資源,是引領(lǐng)社會風(fēng)潮的新銳先鋒。新財智人群往往走在消費升級的最前面,他們不滿足與大眾化的產(chǎn)品與服務(wù),更追求從品牌到品味的升級。

高端品質(zhì)趨勢,新財智階層喝好酒

對于忙碌的現(xiàn)代人來說,財富的積累與壓力的大小幾乎成正比。于是乎,在工作之余小酌幾杯,就成了新財智人群的解壓良方。

但對于新財智人群來說,喝酒這件事遠(yuǎn)不止解壓這么簡單。

有人說,喝酒本身就是一種儀式感很強的消費行為,從不會喝到喜歡喝再到懂得怎么喝,實際上是一種歲月的積淀。對于積極尋求身份與價值認(rèn)同的新財智人群而言,喝酒這件事已經(jīng)上升到了精神的享受層面。

據(jù)了解,中國高端白酒消費人群正不斷壯大。中信建投證券研報稱,由于上層中產(chǎn)階級和富裕階層是高端白酒消費的主力人群,隨著該收入人群的壯大,將推動高端白酒銷量快速增長,復(fù)合增速將達(dá)13.5%左右。

例如世界互聯(lián)網(wǎng)大會的高規(guī)格宴請,白酒依然是主力擔(dān)當(dāng)。從這些名流對于白酒的選擇上,我們或許能夠窺探新財智階層喝酒的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)大佬的酒局里,白酒也是主角,馬化騰在大佬圈內(nèi)是公認(rèn)的好酒量;劉強東老家在江蘇酒都宿遷,不但愛喝酒,還把酒文化帶入了企業(yè)之中。

2018年9月,馬云曾到訪茅臺集團(tuán),劇透自己現(xiàn)在唯一喝的白酒就是茅臺。而在馬云的退休計劃里,他希望未來做更多有意思的事情,其中一件就是做醬酒,在他看來,雖然一些年輕人不喝醬香茅臺,但是他堅信隨著年齡增長,最終以后都會喜歡上。

作為在中國乃至全世界站在金字塔頂端的精英翹楚,他們對白酒甚至醬香酒的認(rèn)可,也反映了新財智階層選酒的一些趨勢:要喝高品質(zhì)的好酒,并且更注重健康、及個人體驗。

在消費升級的大勢下,在醬酒貴族品類、稀缺屬性、健康品質(zhì)等諸多因素聚合下,茅臺引領(lǐng)的“高端醬酒熱”愈演愈熱,茅臺帶來的溢利市場正是新品牌的發(fā)展良機。

中國貴酒集團(tuán)有限公司,正是醬酒新銳品牌里極具辨識度的存在。

作為醬酒行業(yè)里的后起之秀,中國貴酒集團(tuán)有限公司在品牌戰(zhàn)略上頗具高度:總部位于新財智人群聚集的中國陸家嘴,生產(chǎn)中心坐落于醬酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),雙重區(qū)位優(yōu)勢結(jié)合聚變,加上高端新財智人群的目標(biāo)群體定位與打造中國標(biāo)準(zhǔn)醬酒的企業(yè)目標(biāo),已經(jīng)擁有高端醬香酒的品牌基因。

同時在工藝上,公司旗下核心品牌貴十六代,傳承乾隆年間醬香古法釀造工藝并加以改良,秉承“12987”古法釀造工藝,遵循“釀需循天時,材當(dāng)不吝貴,工須不辭煩,賣必數(shù)年藏"的祖訓(xùn),只為釀造高品質(zhì)的中國標(biāo)準(zhǔn)醬酒給世人賞鑒,其產(chǎn)品還在2019比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽斬獲大金獎,品質(zhì)實力由此可見。

據(jù)悉,為適應(yīng)新財智人群個性化、品質(zhì)化的消費需求,中國貴酒集團(tuán)有限公司在深入挖掘品牌內(nèi)涵的同時,從內(nèi)到外精益求精,在以高端大氣的產(chǎn)品包裝質(zhì)感,并倡導(dǎo)以遠(yuǎn)高于行業(yè)基準(zhǔn)的中國標(biāo)準(zhǔn)醬酒標(biāo)準(zhǔn),為消費提供價值參考,并以大手筆為品牌持續(xù)加碼,先后在北京首都國際機場、上海浦東國際機場、上海虹橋國際機場、上海虹橋高鐵站、杭州蕭山國際機場、南京祿口國際機場、三亞鳳凰國際機場、青島流亭國際機場等城市核心廣告位亮相,打造品牌在新財智人士中的價值共識,與此同時,高標(biāo)準(zhǔn)打造中國標(biāo)準(zhǔn)醬酒體驗店,提供多款高品質(zhì)高端醬酒、以及周到的個性優(yōu)質(zhì)體驗服務(wù)。并圍繞新經(jīng)濟下消費者的需求,以更近貼近消費的扁平渠道,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)社交電商平臺模式,未來將通過智能化、數(shù)字化、場景化等高科技工具,不斷推動白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

當(dāng)今時代,不同階層都在處心積慮地尋找各自的社會符號與標(biāo)簽,來界定自己的社會地位,而中國貴酒集團(tuán)有限公司通過準(zhǔn)確把握新財智人群的精神內(nèi)核,貼近其社會符號與需求,在白酒行業(yè)大浪淘沙的當(dāng)下,開辟了一條全新的發(fā)展路徑。

貴十六代-天青酒