酒業(yè)第四大市場本就亂象橫生：不正規(guī)小企業(yè)多，長期夸大宣傳

搭乘著消費者對健康追捧的風(fēng)潮，國內(nèi)保健酒行業(yè)快速發(fā)展，成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大市場。不過標(biāo)準(zhǔn)缺失、商家急功近利使得保健酒行業(yè)魚龍混雜、亂象橫生。國家食品藥品監(jiān)督管理總局通報，共有51家企業(yè)的69種保健酒、配制酒深陷“偉哥門”，業(yè)內(nèi)人士指出，“偉哥門”事件將重創(chuàng)保健酒行業(yè)，未來保健酒將更加邊緣化。

海南椰島被打到跌停

國家食藥監(jiān)局通告稱，共有51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學(xué)物質(zhì)，并在產(chǎn)品名稱、標(biāo)識、標(biāo)簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能。

卷入“偉哥門”的企業(yè)中不乏知名企業(yè)，最引人矚目的是上市公司海南椰島(集團(tuán))股份有限公司生產(chǎn)的椰島鹿龜酒。

這家以保健酒為主業(yè)的上市公司被列在食藥監(jiān)總局“正在調(diào)查”的名單中。“涉嫌違法添加他達(dá)拉非、硫代艾地那非、伐地那非、紅地那非等化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品有8種”，國家食藥監(jiān)局指出。

海南椰島8月2日晚間發(fā)公告稱，公司立即向相關(guān)部門進(jìn)行核實確認(rèn)，并第一時間組織專業(yè)技術(shù)人員對生產(chǎn)過程進(jìn)行系統(tǒng)排查，對庫存半成品、成品進(jìn)行了全面檢測，未發(fā)現(xiàn)非法添加行為。海南椰島表示，目前酒業(yè)生產(chǎn)和銷售情況一切正常，按照通告要求將市場上的涉嫌產(chǎn)品全部下架、封存，并委托國家權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)重新檢驗，“此次下架、封存的椰島鹿龜酒總數(shù)量不超過200件，對產(chǎn)品銷售影響極其微小。”海南椰島表示。

澄清公告并未徹底打消人們的疑慮，昨天海南椰島股價跌停。

急功近利催生“偉哥門”

對保健酒行業(yè)而言，進(jìn)入門檻低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不力，導(dǎo)致保健酒行業(yè)亂象叢生。一位保健酒業(yè)內(nèi)人士對記者表示，保健酒行業(yè)小企業(yè)多，這些企業(yè)中絕大多數(shù)并不正規(guī)，還有許多養(yǎng)生酒、滋補(bǔ)酒冒充保健酒進(jìn)入市場。除此之外，為了提升銷量，保健酒行業(yè)長期以來陷入夸大宣傳的怪圈，“所有的保健酒都在強(qiáng)調(diào)快速見效”，這名業(yè)內(nèi)人士表示，保健酒行業(yè)彌漫著急功近利的風(fēng)潮。

正是行業(yè)的急功近利催生了“偉哥門”。白酒專家肖竹青對北京晨報記者表示，以前保健酒主要走禮品市場，但現(xiàn)在禮品市場不景氣，為了促進(jìn)銷售，一些企業(yè)選擇非法添加違禁物，“中藥見效沒那么快。”肖竹青表示。

保健酒未來將更邊緣化

由于近些年消費者對健康的強(qiáng)烈訴求，保健酒銷量逆市提升。各路力量都曾經(jīng)布局保健酒市場。汾酒集團(tuán)、茅臺酒廠、五糧液集團(tuán)、山東景芝等白酒企業(yè)相繼布局保健酒市場�？春帽＝【剖袌龅倪�有藥企，包括江中集團(tuán)在內(nèi)的眾多知名醫(yī)藥企業(yè)也開始試水保健酒，連做房地產(chǎn)的展生集團(tuán)也涉足保健酒。不過，原料、虛假宣傳問題等極大影響了整個行業(yè)的發(fā)展和壯大。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前保健酒市場規(guī)模大概在130億元左右，被稱為國內(nèi)酒業(yè)的第四大的市場。銷售數(shù)據(jù)顯示，保健酒市場排名第一的勁酒一年銷售額70億元，占據(jù)了超過五成的市場份額，剩下的市場份額則被中小保健酒企瓜分。北京晨報記者注意到，被國家食藥監(jiān)局點名的51家保健酒企業(yè)均為地方性保健酒企業(yè)。肖竹青指出，相比白酒、葡萄酒等品類，保健酒的體量太小，而隨著禮品市場的萎縮，再加之“偉哥門”的影響，未來保健酒的市場地位將更加邊緣化。