2017年2月3日上午，衡水老白干營銷有限公司2017年全體員工動員大會在衡水中學大禮堂勝利召開。

河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經理王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經理、衡水老白干營銷有限公司總經理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經理、衡水老白干營銷有限公司副總經理鄭寶洪，衡水老白干營銷有限公司副總經理王漢國、付慶云、賀延昭等領導參加了本次會議。會議由衡水老白干營銷有限公司副總經理張毅超主持。

會上，劉彥龍鼓勵全體員工要更加自信，“只要大家擼起袖子加油干，2017年衡水老白干一定會再創(chuàng)新高。”

此次動員大會不僅被經銷商廣泛關注，更是被媒體和資本市場關注。衡水老白干為什么總是能這么吸引眼球呢?

產品創(chuàng)新營銷升級

前不久，在由中國質量協(xié)會主辦的“2016企業(yè)品牌創(chuàng)新成果”評選活動中，河北衡水老白干申報的十八酒坊品牌成長紀實，斬獲2016品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動項目獎。

而在業(yè)內，十八酒坊也是有口皆碑，作為衡水老白干的第二大白酒品牌，自上市以來，在產品、營銷、渠道、價格、品牌方面的不斷創(chuàng)新，迅速植入消費者的心智，深受市場的熱捧。

可以說十八酒坊對于衡水老白干的產品結構升級、品牌戰(zhàn)略升級起到了極大的推動作用，并且在衡水老白干每年的銷售中貢獻較大，為衡水老白干的崛起夯實了基礎。

在營銷方面，衡水老白干的營銷也堅定的從政務向商務轉型，并對會銷模式的深入、婚宴事宴市場的開拓、聯(lián)營體深化合作性以及跨界合作等營銷方式進行嘗試。

在這種營銷思路的指導下，衡水老白干2016年實現(xiàn)河北深度占有、全國細分占有的目標。也因此，備受業(yè)內好評和關注。

經營業(yè)績持續(xù)向好

在業(yè)內第一個完成混合所有制改革之后，衡水老白干被稱業(yè)界“黑馬”。而衡水老白干也確實沒有辜負“黑馬”的稱號。企業(yè)2016年前三季報顯示，營收16.56億元，同比增長8.92%;歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比增長45%。

有業(yè)內人士表示，衡水老白干混改之后，企業(yè)的管理的精細化程度明顯提升，企業(yè)和經銷商的合作方式也發(fā)生了變化，由簡單的營銷合作到營銷和資本的合作，經銷商主動性提高，員工積極性大大加強。

2016年預計衡水老白干利潤增幅明顯，利潤增長約在50%，明顯高出行業(yè)平均水平。這個數(shù)字不僅呈現(xiàn)衡水老白干強大的盈利能力，更夯實其牢不可破的河北市場地位。

拉開2017第一并購案帷幕

除了產品、經營方面，衡水老白干備受關注的，還有其主導的2017年初剛剛開啟的并購大戲。

1月20日，衡水老白干突然發(fā)布老白干酒重大資產重組停牌公告，公告表示：經與有關各方論證和協(xié)商，擬進行重大資產收購。

而對于老白干酒的并購，從行業(yè)到資本市場一致表示，不僅關注，而且十分看好。

有行業(yè)專家表示，老白干酒定增完成后，現(xiàn)金充裕，整合其它大型白酒企業(yè)，有望形成明顯的協(xié)同效應，為衡水老白干贏得局部性的戰(zhàn)略優(yōu)勢，確保和鞏固自己的市場地位不受威脅具有戰(zhàn)略意義。

另外，重組并購對實現(xiàn)衡水市“十三五”規(guī)劃中提到的百億目標也有較大幫助。