在電商沖擊下，傳統零售行業“哀鴻遍野”，國內上市的民營零售企業代表新華都購物廣場股份有限公司(以下簡稱新華都)最新發布的業績快報顯示，營業收入同比有所下降，而凈利潤則同比大降1155.70%。

對于凈利潤大降原因，新華都認為主要受宏觀經濟疲軟，行業景氣度低迷以及電商沖擊、關店等影響。

與此同時，新華都在發布這份業績不佳的成績單時，發布了發行股份及支付現金購買三家酒類電商公司的相關公告，在“同門師兄弟”、同來自福建的永輝聯手京東賣生鮮的同時，差異化地選擇了酒類O2O領域。

去年關店14家止損

根據新華都2月28日發布的業績快報顯示，2015年，公司實現營業總收入64.88億元，比上年同期下降7.56%;營業利潤為-27.21億元，同比下降781.1%;而歸屬上市公司凈利潤-3.87億元，較上年同期下降1155.70%。

新華都認為，凈利潤大降主要源于營業額下滑、人工等費用上升、關閉部分虧損嚴重門店損失。報告期內，公司對扭虧無望的門店果斷關閉，使得費用增加、虧損加大。

此外，新華都此次凈利潤大降的主要原因系2015年關閉了14家門店，損失金額一次性計入損益之中。

新華都表示，公司將推動由單一的大賣場業態，向線上線下全面融合發展的O2O經營模式全面轉型，最終實現向“輕資產、低成本、高效率”零售運營模式的轉型。

中投顧問零售行業研究員杜巖宏進一步表示，相比之下電商普遍具有價格優勢，而且品類較多，能夠為消費者提供更大選擇空間，再加上近幾年在配送、服務、清理假貨等方面出現突破，對傳統零售企業造成了巨大威脅。

酒類O2O成效待考

在永輝布局生鮮O2O時，新華都為了實現O2O的發展，選擇了收購酒類電商。

在新華都發布業績快報的同時，還發布了《發行股份及支付現金購買資產暨關聯交易實施情況暨新增股份上市公告書》，擬通過發行股份及支付現金的方式購買久愛致和、久愛天津和瀘州致和100%股權。

記者注意到，新華都此次收購的標的——久愛天津和瀘州致和主要是通過互聯網全渠道銷售業務聚焦于白酒行業。在傳統酒業低迷之下，酒類電商一度成為資本市場的寵兒。

杜巖宏表示，新華都和永輝發展模式相同，但針對的具體品類有所差別。此次重組新華都面臨一定風險，目前酒類零售低迷，而公司卻采取擴張策略，業績方面有待考驗。