5月18日，汾酒股份公司召開2014年度股東大會。大會通過了股份公司《2014年度董事會工作報告》，《2014年度監(jiān)事會工作報告》，《2014年度財務決算報告》，《2014年度利潤分配方案》等多項議案，并選舉李明強、劉衛(wèi)華為汾酒股份公司第六屆董事會董事，選舉杜文廣先生為第六屆董事會獨立董事。

汾酒集團公司董事長李秋喜會上就汾酒當前經營形勢發(fā)表了重要講話。李秋喜董事長表示，今年是白酒行業(yè)步入本輪深度調整的第三個年頭，經濟新常態(tài)、行業(yè)新常態(tài)的趨勢更加明朗。汾酒營銷在過去的一年全面、系統(tǒng)化調整，六個方面基本調整到位，逐步呈現觸底向上、形勢向好的發(fā)展新階段：一是庫存化工作基本完成。二是市場化組織構架調整基本完成。三是第一批市場化招聘營銷總監(jiān)工作基本完成。四是主導產品線基本理清。五是服務平臺基本整合到位。六是管理體制梳理工作基本完成。

李秋喜同時表示，集團公司將一如既往全力支持股份公司更好、更快發(fā)展，希望股份公司董事會、經理層帶領全體干部職工堅定信心，團結一致，全力確保2015年經營目標任務圓滿完成，為全體股東交一份滿意的答卷。

休會期間，公司組織了“投資者交流會”，股份公司副董事長、總經理韓建書、銷售公司總經理劉衛(wèi)華、股份公司總會計師馬世彪、董事會秘書王濤出席會議，并就投資者所提出的公司的下階段發(fā)展目標、汾酒營銷布局創(chuàng)新、公司體制機制改革等問題進行解答。

韓建書總經理表示，未來白酒行業(yè)還會有大的調整，競爭還是以技術為主。公司擁有品牌，目前關鍵還是產品開發(fā)。他透露，公司正在組建技術公司，將專門進行針對性產品開發(fā)。

劉衛(wèi)華總經理介紹，目前白酒行業(yè)高端市場基本是壟斷局面，貴州茅臺一家獨大。前期茅臺產品價格下移，對公司高端產品形成了一定壓力。公司銷售業(yè)績下降的另一個主要原因是公司在營銷方面，沒有能夠在過去白酒行業(yè)“黃金十年”完成全國布局。

此外，劉衛(wèi)華表示，現在公司營銷領域全國布局已經開始，針對山西省以外市場正在開發(fā)適應當地消費的產品。就汾酒產品來看，公司山西省內市場和省外市場，必須分別看待。公司產品結構和市場結構，決定了公司發(fā)展方式與其他白酒公司不同。過去公司營銷是貿易驅動型，不是市場競爭型。公司改革目標是品牌和渠道兩輪驅動。公司通過市場化招聘營銷總監(jiān)，就是要引入管理文化和市場營銷方法。