日前，國酒茅臺2014年度全國經銷商聯誼會在貴陽舉行。貴州茅臺酒廠集團有限公司董事長袁仁國會上表示，中國白酒行業進入“新常態”，雖然白酒行業面臨巨大壓力，但機遇與挑戰并存。

2014年，中國白酒行業面臨的經濟環境、消費環境、市場環境等發生了重大變化，白酒行業仍處于深度調整期。統計數據顯示，2014年1月至10月，中國規模以上白酒企業生產白酒1003.89萬千升，同比增長4.54%;利潤總額526.86億元人民幣，同比下降16.53%。

同時，白酒行業上市公司經營業績慘淡。前三季度，中國15家白酒上市公司營業總收入較去年同期下降14.25%，其中只有1家凈利潤實現增長，而3家虧損，11家凈利潤出現不同程度的下滑。

袁仁國表示，隨著中國經濟發展進入增長速度換擋期、結構調整陣疼期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的新常態，白酒行業也進入“新常態”。“進入低速增長階段”、“回歸大眾消費”、“開啟智能營銷”成為具體表現。

以中國白酒行業龍頭—貴州茅臺為例，白酒行業發展新常態體現在“增速由高速轉向中速”、“結構不斷優化，消費者需求成為主體”、“動力因素轉換”、“健康放心消費”等方面。

“雖然白酒行業面臨巨大壓力，但機遇和挑戰并存。”袁仁國表示，新常態下，白酒行業要堅持行業自信、堅持品牌自信、堅持質量自信等;同時堅持優化產品結構、健全銷售網絡等舉措應對挑戰。

全球宏觀經濟向好、經濟一體化推動以及中國經濟發展新戰略是袁仁國心目中白酒行業的新契機、新機遇。袁仁國建議，白酒行業要通過體制模式轉型帶動發展轉型、營銷戰略轉型帶動發展轉型，進一步創新消費理念、提升服務水平，或可面對嚴峻挑戰。