《設(shè)計》部分：互聯(lián)網(wǎng)+的來龍去脈

第一章 互聯(lián)網(wǎng)+時代來了

2015年，三月，春。北京。

距離1995年的瀛海威時空，正好過去了二十年。

那個時候，人們談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)，用的是——“信息高速公路”——這個隱喻。

信息高速公路這個隱喻對中國有巨大的影響。

當年瀛海威的張樹新在今天北京的白石橋，中關(guān)村零公里處豎起的巨大的廣告叫“中國人離高速公路有多遠”，旁邊有一行小字叫“向北1500米”，來到魏公村，就是來到了瀛海威科技館。

這幅廣告可能是中國互聯(lián)網(wǎng)史上最著名的廣告。

如果寫中國廣告史的話，也可以進入最有名的行列。

二十年間，風(fēng)云變幻，風(fēng)起云涌。

二十年后，互聯(lián)網(wǎng)在中國進入了“+”時代。

2015年3月5日，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提出：

制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

春潮涌動。

一個新的時代，就此開篇。

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)簡史

1969年，世界上發(fā)生了幾件大事。

一件事是7月21號，阿波羅號登月。

另一件事是10月29號，互聯(lián)網(wǎng)誕生。這一天，斯坦福大學(xué)的一臺電腦和洛杉磯加州大學(xué)的一臺電腦連接起來了，標志著互聯(lián)網(wǎng)的正式誕生。

20世紀末，人們開始意識到，互聯(lián)網(wǎng)革命正在改變世界。

到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)革命經(jīng)歷的時間較短，一共呈現(xiàn)了不到50年而非150年。

但像工業(yè)革命一樣，互聯(lián)網(wǎng)革命也是階段性展開的。

第一階段始于1950年的大型主機電腦、軟件和“數(shù)據(jù)信息包”的發(fā)明，使計算機可以彼此溝通。這一階段主要是政府資助的計算機網(wǎng)絡(luò)實驗。

在20世紀70年代，這些封閉的政府和私人網(wǎng)絡(luò)讓位給了開放的網(wǎng)絡(luò)，就是我們現(xiàn)在所稱的“萬維網(wǎng)”。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一階段，與同類的封閉型網(wǎng)絡(luò)相比，開放的網(wǎng)絡(luò)形式更加多樣化。

其中一個重要特征是，明確制定了標準和協(xié)議，允許不同用戶、不同位置、不兼容的機器相互連接和交流信息。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是驚人的。

1981年8月，當時只有不到300臺電腦可以連接到互聯(lián)網(wǎng)。15年后，這個數(shù)字已經(jīng)上升到1900萬，而今則數(shù)以億計。

信息傳輸?shù)乃俣群蛿?shù)量大幅增長。1985年，最好的調(diào)制解調(diào)器最快的傳輸速度也只有9.6千比特每秒(Kbps)。

相比之下，第一代蘋果快了將近400倍，能夠提供3.6兆比特每秒(Mbps)信息傳輸速度。

速度和數(shù)量的結(jié)合，并通過壓低成本的商業(yè)交易和社會互動，為商業(yè)和社會交換創(chuàng)造了強大的新平臺。

企業(yè)從只進行實體銷售到通過網(wǎng)絡(luò)進行大型高效的市場銷售，在某種情況下，這使企業(yè)轉(zhuǎn)入新的數(shù)據(jù)平臺。

盡管如此，絕大多數(shù)的創(chuàng)新和革命集中在新公司品牌的創(chuàng)造力和能力。

當eBay在1995年創(chuàng)立時，將近有4.1萬的用戶完成價值720萬美元的商品交易。而到2006年，有2200萬用戶完成價值525億美元的商品交易。社交網(wǎng)絡(luò)也有類似的軌跡。

Facebook于2004年2月推出，在不到一年的時間活躍用戶就達到100萬。到2008年8月，F(xiàn)acebook已經(jīng)擁有1億的活躍用戶。8年來，F(xiàn)acebook被啟用的朋友連接超過140億，有2650億張照片被上傳，有超過6200萬首歌曲被播放了220億次。

互聯(lián)網(wǎng)革命與工業(yè)革命有很大不同。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)處理和發(fā)送、接受大量數(shù)據(jù)的能力，是基于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和其使用價值、橫向結(jié)構(gòu)和分布式智能，通過允許進一步深層集成和靈活操作改變生產(chǎn)系統(tǒng)的處理方式。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的并行革新不僅僅在于用順序線性方法進行研究發(fā)展。

迅速交換信息和分散決策能力產(chǎn)生了更多的協(xié)同工作環(huán)境，而這個工作環(huán)境不受地理限制。

結(jié)果，集中內(nèi)部改革的模式逐漸為已經(jīng)開始并且更加開放的創(chuàng)新模式讓步，而這種開放模式基于更加廣義的知識面作為其創(chuàng)新模式。

因此，互聯(lián)網(wǎng)革命不是資源密集型的，而是信息和知識密集型的。

它凸顯了網(wǎng)絡(luò)價值和創(chuàng)新平臺，同時開辟了減少環(huán)境污染的新途徑，并且更加支持環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷圣經(jīng)》連載(1)

待續(xù)……