第一章 互聯網+時代來了

第二節 互聯網+時代的來龍去脈 之三

(四)互聯網+的明天：產業升級與中國品牌

1、“互聯網+”行動計劃對中國互聯網行業的影響

改革開放以來，中國用“資源掠奪”的方式換來了30多年經濟的高速發展，粗放經營，資源的利用效率低下，環境破壞嚴重，難以可持續發展，產業升級迫在眉睫。

“科學發展觀”是一種發展理念，它提出了形而上的觀念，但沒有提供解決方案。

從歐美發達國家的歷史經驗來看，從原始掠奪，后來進入了管理資本主義時代(涌現知名職業經理人)、技術資本主義時代(硅谷崛起，注意，是硬件尤其是芯片為主的硅谷崛起，不是今天以互聯網為核心產業的硅谷)、金融資本主義時代(風險投資與華爾街)。

這是一個較為漫長的過程，比如風險投資其實是上世紀五十年代才興起的。

歷史不會簡單的重復，社會經濟發展的某個階段，往往是非線性的、跳躍式的。

比如中國的零售業。中國的零售業遠沒有美國零售業那樣發達，但忽然就迎頭碰上了電商。

金融行業同樣，美國為什么沒有互聯網金融這個概念，不是說美國如何高大上，而是說它壓根沒有彎道超車的必要。

中國政府最終決定采用的戰略是：互聯網+。

互聯網這三個字，包括了管理資本主義(互聯網企業的架構管理)、技術資本主義(互聯網天然就是一種技術)和金融資本主義(互聯網行業的背后涌動的都是金融資本)，并試圖通過“互聯網+”來完成科學發展觀，三步并一步地向前跨越發展，也可以理解為：產業的彎道超車。

互聯網+是傳統產業大規模的互聯網化，最終互聯網不再成其為一個獨立的產業，或者說，所有的行業都是互聯網行業。

在這場產業升級中，不能拐彎的企業將被淘汰——事實上，很殘酷的事情是，大部分會被淘汰。

2、“互聯網+”將促成互聯網企業與傳統行業的結合

互聯網+是現實，也是一陣風，突然就刮起來了。

每個行業都有每個行業自身的特點，互聯網+是一句口號式的解決方案，但具體到行業，很難想象A行業和B行業的互聯網+是一樣的。

互聯網+本身很難復制，不是說A行業有效，B行業也可以簡單模仿、照搬。

如果再具體到單個企業，就越發顯得八仙過海各顯神通。

如果互聯網企業想要進行對某個行業進行前置研究，唯一的方法就是足夠了解這個行業。

而足夠了解這個行業的前提又是：扎扎實實地進入過這個行業。

于是，一個可行的操作是：與某行業的領頭企業進行深度合作，幫助它進行產業升級，并通過這個方式，來了解這個行業。

讀書、聽講座、與人交流，只是輔助性的。

最重要的是：親歷。只有通過親歷才能獲得“know how”。

總之，對于所謂的傳統行業公司，進行互聯網+的產業升級，需要從管理體系、技術應用和資本運作來觀察，缺一不可。

互聯網+的背后，所謂產業升級，就是個性化智能化的大眾生產。

前工業時代是個性化生產，工業時代是規模化的大眾生產，但消滅了個性化生產。

到了互聯網時代，個性化生產重新到來，但卻和規模化的大眾生產緊密結合。

3、品牌經濟時代將來臨

在這本書中，我們想提出并強調一個合乎邏輯、順理成章但又不為人們足夠重視的觀點：

在產業升級的過程中，互聯網+將促成中國的品牌經濟時代來臨。

盡管這還不是現實，但中國經濟要往前發展，必然要走到這一階段。

品牌，才是中國經濟真正強大的標簽。

或者說，品牌，才是產業升級的本質。

我們之所以提出這一觀點，是基于以下邏輯：

上升為國家戰略層面的互聯網+行動計劃，將會對各行各業產生廣泛而深入的影響;

借助互聯網的力量轉變經濟增長方式，如果能實現產業升級，中國經濟自然會由大變強;

一個真正強大的經濟體，必然離不開強大的行業、企業的支撐，強大的企業必定會擁有真正的品牌力量;

一大批品牌企業將會成為國家經濟的中流砥柱。

我們之所以對這一觀點充滿信心，是基于以下因素：

一是中國經濟整體上已經渡過了原始積累階段，30多年的高速增長打下了較為堅實的物質基礎，國人的消費能力增強，進入品質追求階段。

二是互聯網天生具有開放、透明、去中心化的特征，這將對中國商業環境中的欺詐、山寨、封閉、不守信用等現象形成強有力的制約，并有利于打破人為的市場封鎖與阻隔，形成全國統一的大市場，大市場才能培育出大企業。

三是互聯網的零邊際成本、正外部性的經濟學特征，將使有價值的企業和產品脫穎而出，形成巨大的正反饋效應，激勵真正有實力的企業制造出打動人心的好產品。

四是中小企業在解決就業等方面作出了巨大貢獻，但是它們不可能成為強大的品牌力量和支柱產業。

企業只有做大做強，才能立于世界之林。

小米成立五年來，快速成長為中國市場舉足輕重的手機品牌，雖然離我們心目中真正的品牌企業尚有距離，已經讓人們看到了互聯網的力量。

現在進入世界500強的中國企業中，絕大部分是央企，是靠壟斷和資源控制造成的大，但是不強，

這與我國經濟總量在世界經濟中的地位嚴重不匹配。

只有當世界500強企業中涌現出越來越多的、完全在市場環境中成長起來的中國企業時，我們才能說，中國經濟的產業升級勝利在望了。

五是我們相信隨著互聯網的持續發展，一定會進化出更加完美的商業和技術模式，有利于保護知識產權，保障企業和人們的權益，從而鼓勵企業敢于投入和研發，推動原創性技術和生產力量的發展，這無疑將成為中國經濟真正的核心競爭力。

最后，我們認為，中國品牌經濟時代的來臨，離不開營銷力量的參與。

每一個時代，總有激動人心的時刻，問題的關鍵是，當燈光亮起來的時候，我們是否正好睜開了眼睛……

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯網+時代的營銷圣經》連載(4)

待續……