進口啤酒“合”巨變 新三板品尚匯合并行業老大朗邦

對酒商而言，如果說2000年的大風口是茅臺、2005年是洋河、2010年是進口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進口啤酒。新年伊始，酒類流通領域終于傳來首例啤酒戰略合并消息。

近日，品尚匯發布公告，公司戰略合并主營進口啤酒的廣西桂林朗邦商貿有限公司(以下簡稱“朗邦”)，取得其控股股權。在進口啤酒電商領域，朗邦一直被公認為行業老大。品尚匯此次與朗邦聯姻，意在打造繼進口葡萄酒第一品牌之后又一鰲頭。

首例啤酒并購案

誕生行業巨無霸

2015“合并之年”攪動了整個酒類流通行業，甚至延續到了2016年。縱觀2015年酒類流通渠道，尤其是白酒領域并購頻繁，青青稞酒并購中酒網、歌德盈香收購也買酒、1919酒類直供并購購酒網……而啤酒領域的合并卻是品尚匯首開先河。

品尚匯與朗邦戰略合并，可謂是優勢互補、強強聯合。據了解，朗邦與全球知名啤酒品牌中國總代理有多年的戰略合作，覆蓋了天貓、京東、淘寶集市、一號店等線上全渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，朗邦始終霸居榜首，早已被公認為進口啤酒行業老大。

“優秀務實的團隊和極高的運營效率、對啤酒的深刻理解和強大的上游資源掌控能力、良好的成本運營能力”，品尚匯董事長兼CEO張輝軍看中了朗邦的優勢。

早在去年，進口啤酒就被品尚匯提升到戰略高度。2015年7月，品尚紅酒升級為品尚匯，品類亦由原來的進口葡萄酒延展至進口啤酒、進口生鮮。殺進啤酒領域后，品尚匯迅速打通了線上、線下渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，品尚匯啤酒旗艦店穩居top5，品尚匯的官網也在重點推薦進口啤酒，銷量迅速上升;線下則通過B2B平臺“店省省”平臺，入駐了華潤萬家、天虹、步步高等一千多家商超門店。

與朗邦聯姻，對于品尚匯而言，其戰略價值不言而喻。張輝軍在接受記者采訪時自信的表示，2016年做到進口啤酒領域的絕對第一。

聯姻后，朗邦將保持獨立運營，品尚匯則為其提供資金支撐、海外直采支持，同時，品尚匯的技術平臺向朗邦開源，幫助其進行互聯網技術拓展，包括標準化的后臺運營管理、財務系統輸出、線上網絡推廣等，朗邦線下渠道也將進駐“店省省”平臺。

此次合并是品尚匯謀求進口啤酒霸主地位的重要一環。朗邦是進口啤酒電商NO.1，而目前品尚匯僅官網平臺的注冊用戶就有200多萬，線下“店省省”正席卷華南、華中、華北主流商超，加之二者在天貓、京東、一號店等渠道旗艦店的龐大流量，二者合并后，將成為進口啤酒流通領域NO.1和進口啤酒電商NO.1。

進口啤酒大風口

掀起平民價風暴

對酒商而言，如果說2000年的大風口是茅臺、2005年是洋河、2010年是進口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進口啤酒。

海關數據顯示，2014年進口啤酒的總量為347,995,026升，相較2013年有60%的增幅。相比之下，據統計，2014年1-12月份，中國啤酒行業累計產量4921.85萬升，同比下降0.96%。這是中國啤酒行業二十多年來的首次負增長。今年1-8月，我國啤酒行業累計產量3479.23萬千升，同比繼續下降6.12%。2015年1-8月進口啤酒總量36萬千升，同比增長65.7%。這些數據說明：1、中國啤酒市場容量萎縮，但進口啤酒逆勢增長;2、進口啤酒增長呈現加速度趨勢。“新”、“快”、“大”成為這個風口的關鍵詞——新商機、快消品、大市場容量。

目前，在不少渠道一支500ml的進口啤酒多在10元以上，品尚匯認為，性價比還不夠高，接下來他們要做的是掀起這一風口的平民化風暴。

2015年10月，張輝軍在考察德國啤酒市場發現，德國超市一支500ML的啤酒零售價大多在0.39-0.9歐元之間，兌換成人民幣約為2.5元至6元之間。若通過直采銷售，去掉中間環節的層層加價，扣除清關、報檢等費用，即便每支售價5-10人民幣，也能保證渠道商利潤。

“與朗邦聯姻其實還有一個原因，那就是理念相通。”張輝軍在接受采訪時談到。讓國人享受高性價比的進口產品是其創業之初心，過去5年，品尚匯通過重度電商模式顛覆了國內妖魔化的進口葡萄酒市場，而接下來他要掀起的是進口啤酒5元“革命”。恰巧，朗邦與其理念相合。記者在朗邦天貓、京東旗艦店看到，一般一支500ML的啤酒基本售價在5-10元左右。

“國內消費者只要花5-10元就能買到一支純正的進口啤酒——我們正加速這種趨勢的到來。”張輝軍表示。馬上就到農歷新年，“2016年進口啤酒業務做到全國NO.1，進口啤酒領域全渠道銷售額達到4-5億，品尚匯各領域飛速發展”——這是品尚匯和張輝軍的新年目標。

附公告：