近日，有媒體報道稱預調雞尾酒在經歷了瘋狂成長之后泡沫告破。預調雞尾酒，2014年時被預測為下一個百億單品，行業年增長率達30%~50%之高，但一年之后，曾經扎堆生產的黑牛食品(002387.SZ)實際控制人易主，預調酒生產線被賣，國內預調酒龍頭品牌銳澳母公司百潤股份(002568.SZ)也倍感“寒意”。2015年下半年，該公司凈利潤由盈轉虧。

在被吹捧百億市場，歷經瘋狂砸錢之后，預調酒市場被輿論認為“速生速滅”。與預調酒情況頗為類似的是包括瑪卡酒在內的瑪卡制品。

日前，有媒體報道，在四川省內瑪卡主要種植區之一的攀枝花格薩拉鄉韭菜坪村，又到了采挖上市的季節，瑪卡卻并未迎來自己的春天。前年，鮮黑瑪卡批發價都在 120元/公斤。今年，商家收瑪卡只出1塊多/公斤。瑪卡，因為曾被稱作“植物偉哥”而風靡一時，身價更是直線超過諸多名貴中藥材。在最鼎盛的時候，多地 “一卡難求”，收購商見貨就搶，價格動輒上千、甚至上萬元每公斤。種植戶也趁勢而上，不惜借錢大量種植。

然而，連日來，記者在瑪卡種植區四川攀枝花、涼山及云南麗江等地調查發現，以產量最大的黃瑪卡為例，今年每公斤干貨的價格降到了15元以下，意味著鮮貨價已落到1.5元/斤左右，價格甚至不如“蘿卜價”。就連紅火一時的黑瑪卡，干貨價格也降到幾十元一公斤。

價格跌至冰點帶來的最直接后果是銷售遇冷，記者在走訪中發現，不少種植戶已經無心采摘售賣，任其爛在地里。

有專家認為，而以瑪卡為原料的瑪卡制品，在經歷了市場的熱炒之后，或將上演預調酒式的速生速滅。

酒業低谷遇上熱炒瑪卡

近年來，在白酒產業深度調整的背景下，瑪卡悄然在酒行業風靡，無論有無市場銷路的酒商 ，都一窩蜂推“瑪卡酒”。

記者走訪中了解到，貴陽市場上銷售的瑪卡分黑瑪卡、黃瑪卡、紫瑪卡、白瑪卡等四個類別，原產地以云南、四川等地居多，價格最高為黑瑪卡，零售價曾高達1600元/公斤，最低白馬卡零售價每公斤也在百元左右。

資料顯示，在當前流通領域中，瑪卡于2011年5月被當時的衛生部批準為新資源食品，目前瑪卡原料及萃取產品主要以保健食品的名義在我國市場上流通，但在部分業內人士看來，被包裝為“植物偉哥”的瑪卡，在熱銷的過程中已經完全“變味”。

而在“瑪卡”這個被熱炒得神奇的根莖植物傳至國內之后，被商家瘋狂地以“天然偉哥”的名義炒作，甚至宣稱可以治療女性不孕。

“壯陽”、“改善性功能”、“男人發動機”……記者在網上以“瑪卡”為關鍵詞進行搜索，就看到各種圍繞瑪卡的功效宣傳，而“壯陽”是瑪卡被賦予的功效中一大賣點，其中記者點開某健康類網站的一篇文章發現，除了聲稱瑪卡能“改善男性性功能”外，對治療女性不育不孕也“很有效”。

由于瑪卡功能的熱炒，加之行業盤整期的絕大多數酒企不景氣，不少陷入市場困局的酒商，將目光投向保健酒市場。“我們不僅推出瑪卡酒，還有瑪卡茶、瑪卡含片!”2015年春季成都糖酒會期間，四川、仁懷等地的不少酒商均表示，為了扭轉市場陷入銷售困局，酒廠與保健品生產商家進行深度合作推出瑪卡酒等相關產品，甚至一些酒商不惜重金在云南、四川等地購置瑪卡種植基地，用于大批量生產瑪卡酒等保健產品。

“我們在西雙版納有幾百畝種植基地，也與一些種植大戶達成收購協議，千畝瑪卡專供我們生產瑪卡酒和瑪卡茶!”仁懷市一酒廠負責人坦言，瑪卡經過基酒浸泡一個月之后，即可包裝上市，“但因食品許可遲遲未能夠審批，沒有大量投放市場!”

記者走訪中，不少酒商表示，將在保健品市場投放瑪卡酒等相關產品，破解目前的市場困局。

國醫大師稱不知道瑪卡也未曾使用

瑪卡，到底有沒有宣傳中的效果呢?記者采訪一些知名老中醫，他們表示，并未使用過瑪卡，也對其功效不了解。

“我不知道瑪卡，也從來沒有試用過瑪卡，對其功效不了解。”近日，記者電話聯系我省國醫大師劉尚義時，他如是說。

中藥的神奇組合和一藥多治，填補了西醫的很多缺陷，給醫學界增添了新的活力，為人類健康做出了非凡的貢獻。然而，傳說中的瑪卡，并不被中醫大師們看好。“瑪卡這個東西，沒有確鑿的證據證明其功效，也沒有確鑿的證據證明其作為食品有沒有副作用，我們還是謹慎較好!”貴州省中醫院主任醫師麻福昌表示，自己從醫幾十年從來沒有使用過瑪卡，在中草藥中也沒有見過瑪卡這些外來品，市民還是謹慎消費為好。

業內建議：最好別盲目跟風

既然瑪卡功效尚未有確鑿的證據證明網傳神奇效果的真實性，白酒業內人士表示，作為酒商，只有憑借品質去開拓市場，為消費者提供高性價比的產品，而不是盲目跟風，最終失去更多的市場份額。

“白酒占據市場的根基一方面是品質，另一方面是營銷和品牌影響力。”白酒營銷專家萬興貴表示。作為白酒企業，最主要的還是潛心打造自身的品牌文化，同時注重產品品質的提升。如果一個白酒企業能夠在品牌影響力提升的基礎上，提供性價比高的產品，消費者口碑是最好的傳播途徑，炒作僅僅是一種輔助手段。

萬興貴表示，在瑪卡保健功效尚未得到明確證實的情況下，酒商大批量投產瑪卡酒，或在瑪卡產業投入大量資金期待轉型，實際上是一種盲目投資。一旦瑪卡的功效被證實為夸大宣傳，酒商可能血本無歸，加速破產。我們自然鼓勵酒商去探索保健酒行業，提倡健康飲酒，但酒商還是要做好自身的本職，加大精力投入到品質和市場開拓中，實實在在地做事，而不是盲目跟風。