據商務部監測，今年除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業實現銷售額9260億元，比去年春節黃金周增長10.2%。春節消費市場年味濃、銷售旺，品質消費唱主角。

對于酒行業而言，狗年春節也是以“旺”字開頭，酒水銷售戰可謂打得漂亮。

通過各大調研機構的數據及酒業家記者的調查，我們發現，今年春節市場總體銷售旺盛，高端、次高端名酒均出現明顯增長，品牌全面升級。

12家經銷商深度反饋：春節整體動銷旺盛

春節期間，招商食品團隊深度跟蹤了12家白酒經銷商，進行了一線市場調研。

據12家經銷商調研反饋，春節整體動銷旺盛。經濟發達地區茅臺經銷商庫存基本出清，不少專賣店及賣場出現排隊購買情況;五糧液動銷超部分經銷商預期，濃香白酒消費受眾更廣，價格保持穩定;洋河經銷商反饋訂貨偏少，手中庫存所剩無幾，部分單品暢銷缺貨。

良好動銷之后，庫存保持低位。茅臺庫存最低，不少經銷商在公司要求下，將1月份計劃全部售出。五糧液整體庫存良性，預計在1個月以內。洋河汾酒等次高端品牌庫存保持合理水平，春節動銷去化庫存，洋河部分經銷商還反饋出現斷貨情況。古井今年對銷售公司考核動銷率，省內庫存整體不高。

據方正食品飲料春節白酒數據，五糧液春節前發貨量已完成全年任務的40%左右，市場價格平穩，與去年相比去庫存明顯。瀘州老窖今年整體計劃增長40%，春節期間國窖收入增長40%以上，窖齡和特曲增長20%以上。

次高端白酒表現出色，高端產品增長迅猛，品牌趨勢直指人心。方正數據顯示，僅在1月，汾酒收入增長40%，其中青花系列增長60%;老白干酒銷售增長超40%，200元以上產品貢獻了大部分增長;今世緣銷售增長45%，特A+產品增長超過90%，其他地產酒如古井貢、口子窖在春節增速也都超過20%。

招商團隊調研反饋顯示，在宴請、禮贈、公司活動帶動下，次高端白酒消費升級現象明顯，市場需求再向品牌集中，從經銷商反饋來看，市場表現較好的品牌，多為價格帶核心品牌及核心單品，如洋河夢之藍M3、汾酒青花瓷。

此外，相比往年，今年白酒節前促銷力度明顯減小，一二線品牌價格有增無減。盡管如此，飛天茅臺、五糧液等名酒依然供不應求。