什么是高質量發展?
在行情上行周期，通過全要素提升和產業結構動態優化，推動企業形成螺旋式上升的發展格局;在周期波動階段，依托要素配置的動態適配與內生韌性培育，強化企業核心競爭力和產業鏈協同效應，構建抗風險能力與增長潛力并重的可持續發展模式。
用一份亮眼答卷，金徽酒完美詮釋了這一點。據日前金徽酒發布的2024年年度報告數據顯示，2024年金徽酒實現營收30.21億元，同比增長18.59%;實現凈利潤3.88億元，同比增長18.03%。
在去年消費市場不景氣、行業整體承壓的環境下，金徽酒營收、凈利潤均實現18%以上高增長，這充分展現出企業強勁的發展韌性和風險抵御能力。也因此，金徽酒在2025年的發展表現更加值得關注。
多點開花齊頭并進，省酒逆勢發展“模范生”
截止目前，不少白酒上市公司已發布了2024年年報或業績預告，但僅有兩家酒企營收、凈利潤均保持了兩位數增長，一家是貴州茅臺，另一家正是金徽酒。就此而言，在行業深度調整期，金徽酒交出的這份成績單，不僅含金量高，更成色十足。業界專家也指出，2024年金徽酒的發展勢頭超出預期，成為省酒逆勢發展的優秀樣本。
事實上，金徽酒之所以不改高質量發展步伐，關鍵原因在于，面對復雜的外部市場環境，金徽酒積極調整生產模式，大力推進營銷轉型，優化產品結構，強化品牌影響力，從而促進企業持續筑牢發展根基的同時，也進一步提升了在市場中的競爭優勢。
在產品層面，金徽酒中高端產品營收占比持續提升，盈利能力不斷增強。2024年，在“品牌引領下的用戶工程+市場深度掌控=以小生態帶動大生態”為核心的營銷轉型驅動下，金徽酒全系產品銷量均實現了穩健增長。
財報顯示，2024年，金徽酒300元以上、100-300元、100元以下各檔次產品實現營收分別為5.66億、14.87億及8.49億，同比增幅分別為41.17%、15.38%及3.99%，占同期酒類營收比例分別為19.52%、51.23%及29.25%。
顯而易見，金徽酒百元以上中高端產品在去年都保持了較快增長，占比同期企業酒類營收也已突破70%，尤其是300元以上高端產品增速達到40%以上，這都從側面說明，金徽酒的品質力、產品力在中高端白酒市場得到了更多消費者的認可和青睞。其實，中高檔產品營收的高速增長，也直接提升了金徽酒的整體盈利水平，這也是其去年凈利潤實現18%以上同比增幅的關鍵原因。
而在中高端產品勢能不斷釋放的同時，金徽酒在全國市場也多點開花，成為省酒逆勢發展的“模范生”。2024年在堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略路徑指引下，金徽酒通過一縣一策的精細化運營，扎實推進了用戶工程建設，從而促進省內省外市場營收均實現高增長。
具體來看，在過去的一年，金徽酒繼續推進了甘青新市場一體化和陜寧市場一體化建設，市占率持續提升，大西北根據地市場基礎進一步夯實。同時，金徽酒也優化華東、北方市場商業模式，加大市場投入，通過消費者培育持續打造樣板市場，構建了穩定的用戶群體和銷售網絡，著力培育華東、北方成為企業第二增長曲線。
財報數據顯示，2024年，金徽酒省內市場實現營收為22.31億元，同比增長16.14%。同期，省外市場實現營收為6.70億元，同比增長14.67%，金徽酒全國化布局取得階段性成果。與此同時，金徽酒省外經銷商隊伍不斷壯大，報告期內省外經銷商數量增加121家。可以肯定的是，伴隨金徽酒全國化布局縱深發展和因地制宜策略的持續推進，省外市場必將成為金徽酒向更高目標的重要引擎。
互聯網渠道的高歌猛進，則是金徽酒業績增速不減的另一大驅動力。近年來，圍繞流量、團隊、消費者、產品、渠道精細化運營提銷量，金徽酒打造了全國化線上營銷平臺，成為品牌賦能、消費者培育、銷量增長的第三曲線。2024年，金徽酒互聯網銷售渠道實現營收8399.68萬元，同比增長43.36%，而超過40%的增幅也充分說明，金徽酒成為更多消費者線上購酒的新選擇。
特別值得一提是，金徽酒經營活動產生的現金流同樣保持了較高增幅，印證了企業高質量發展的內生動力。現金流表現是判斷企業造血能力的重要指標，經營現金流增長強勁，說明企業自我造血能力較強，資金壓力較小。年報顯示，2024年，金徽酒經營活動現金流凈額為5.58億，同比增長24%，這意味著金徽酒自我造血能力較強，盈利能力持續提升，并將繼續呈現出高質量發展態勢。
錨定全年目標，以“堅持”穿越周期
2025年，是十四五收官之年，也是邁入十五五的承上啟下之年。因此，對于各線酒企而言，今年都是一個極具重要意義的發展年份，尤其是在行業調整和市場轉型的雙重影響下，這更加考驗一個酒企的發展定力、實力和耐力，同時也在資源配置、戰略規劃及運營管理等方面對酒企提出了更高要求。
作為隴酒領軍酒企，金徽酒早已深刻洞悉了市場變化，并明確了2025年企業發展的關鍵詞——堅持。在今年年初發布的“2025年新年賀詞”中，金徽酒表示，2025年是白酒行業進入新一輪調整期的關鍵一年，堅持是金徽酒穿越行業發展周期的唯一路徑，堅持是金徽酒實現彎道超車的唯一選擇。“唯有堅持，金徽人才能共創百年金徽、共享美好生活。”
而在2024年年報中，金徽酒再次強調了這一點，“全體金徽人要在堅守中穿越周期，在堅持中行穩致遠，力爭2025年實現營收32.8億、凈利潤4.08億。”
基于上述經營目標，2025年，金徽酒在產品品質提升、品牌高度構建、渠道生態打造等方面將進一步發力，從而筑牢企業持續成長的“護城河”，助推企業在風云變幻的市場浪潮中不改高質量發展本色。
據佳釀網了解，今年金徽酒將繼續依托“文化筑魂”的發展理念，提升品牌的美譽度和市場影響力。一方面，金徽酒將通過品牌IP和主題活動，夯實“踐行好人文化、弘揚社會正氣”，打造五好公司的正能量品牌文化理念;另一方面，金徽酒也將深度挖掘品牌歷史文化底蘊，并多維度、多形式協同推廣，從而增強品牌文化內涵，以品牌引領、文化賦能企業發展。
值得一提的是，2024年，金徽酒原產地榮獲 “世界美酒特色產區・中國秦嶺南麓白酒之鄉”稱號，這無疑是對金徽酒產區優勢和產品品質的高度認可。今年金徽酒將充分挖掘和利用這一產區優勢，并通過全方位宣傳將其打造為企業的金字招牌，這勢必將會進一步豐富和拓寬金徽品牌的價值內涵。
品質是品牌的核心競爭力，也是決定品牌走向的關鍵，金徽酒深知這一點。2025年，金徽酒將加大制曲、釀酒生產的科研投入力度，持續推進工藝創新，嚴格規范工藝執行標準，進一步打造“金徽品質”。同時，金徽酒也將鞏固智能化釀酒生產的工藝應用及運行模式，提高生產效率和資源利用率。另外，更為重要的是，金徽酒還將啟動金徽生態智慧產業園建設，壯大白酒產業集群，推動產業升級，從而為品質持續提升保駕護航。
而在營銷層面，2025年金徽酒將繼續堅持以“品牌引領下的用戶工程+市場深度掌控=以小生態帶動大生態”為核心的營銷模式不動搖，圍繞“聚焦資源、精準營銷、深度運營”的營銷策略，扎實推進用戶工程建設，進一步打造具有競爭力的“金徽酒商業模式”。同時，金徽酒也將通過精準定位目標用戶群體，深入挖掘用戶需求，開展個性化營銷活動，強化品牌與用戶的互動連接，實現市場的深度滲透與把控，進而持續提升品牌影響力和市場份額。
在近期舉行的金徽酒2025年度工作會議上，金徽酒董事長周志剛曾指出，各銷售公司要始終以金徽酒商業模式為抓手，精益運營，通過“用戶工程+市場深度掌控”打造小生態，并通過小生態做大客戶及BC聯動構建大生態，最終形成系統化、標準化、流程化、數字化，可操作、可復制、可推廣和具有市場競爭力的商業模式，實現服務一億會員運營。
客觀地說，金徽酒2025年發展規劃展現出了省酒企業向全國化品牌躍升的清晰路徑：以“堅持”為戰略定盤星，通過文化賦能、品質筑基、渠道生態打造等持續構建競爭壁壘，并以用戶工程為抓手，搶占消費者心智高地，推動商業模式從“渠道驅動”向“用戶生態驅動”進階。可以預見，在行業調整期，金徽酒通過“戰略聚焦+資源深耕”的務實舉措，不僅將為企業自身逆勢增長注入更多確定性，同時也為區域酒企破局市場提供了范例。
十四五收官之年，金徽酒更加值得期待。
