近年來白酒、紅酒業務低迷，然而啤酒品類卻逆勢上揚，銷量持續增長。數據顯示，去年國內啤酒工業實現利稅總額346.5億元，同比增長4.97%。平均千升啤酒利潤同比增長12.07%，增幅十分可觀。

據此，酒類電商也紛紛加大啤酒板塊份額。

1919酒類直供董事長楊陵江向記者表示，垂直電商做啤酒噱頭大于實際意義。楊陵江認為，啤酒主要消費產生在線下，屬于即買即飲型消費。酒類電商想要加大啤酒業績，一般情況都會選擇國外的啤酒。按照國外的聽裝啤酒來計算，一聽啤酒的平均單價在六七元左右，那么一件啤酒銷售100多元。消費者在線上訂單，通過快遞運送到客戶手中的物流費用需要四五十元，占到銷售額的40%左右，盡管毛利再高，扣除運費后也沒有什么利潤。

當然如果產品很封閉，也就是有獨家代理權，那么還有可能賺錢。但今年的情況是做進口啤酒的企業越來越多，隨之而來的是進口啤酒價格越來越便宜，毛利率極具下降，物流費用并沒有降低。

楊陵江預計今年進口啤酒的毛利率只有十幾個點，如果垂直電商來做，幾乎每賣一件商品就虧30%，所以垂直電商想要通過快遞送貨來發展啤酒業務是行不通的。