13日晚間在歐洲杯D組一場小組賽中，西班牙隊攻破了捷克的鐵桶陣，1：0取得歐洲杯開門紅。歐洲杯已經開幕3天，業內人士表示，體育賽事提振啤酒消費，啤酒行業迎來夏日的強勁旋風。
無啤酒不足球 歐洲杯期間啤酒類上市公司表現最突出
二級市場上近期疲軟，歐洲杯概念股卻屢次掀起脈沖式行情。其中，5月11日歐洲杯概念股集體走強，燕京啤酒漲停，青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒等集體大漲。有業內觀點認為，歐洲杯賽事將點燃體育大年的投資熱情，足球賽事受益標的將迎來布局良機。
據國泰君安研報，在歐債危機的陰霾下，2012年歐洲杯仍創收13.91億歐元，盈利超2億歐元。因此，歐洲杯期間選對投資主題是關鍵。其中，在歐洲杯期間直接受益相關上市公司將首當其沖成為市場關注的焦點，尤其是深度介入賽事產業鏈的相關企業，例如世界第三大啤酒制造商嘉士伯也是2016歐洲杯的贊助商之一，在A股對應標的為重慶啤酒——嘉士伯旗下香港子公司和重慶子公司合計持有重慶啤酒60%的股權。
研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對于啤酒銷量拉動存在一定的積極效用。還有一個需要關注啤酒股的理由是，今年酒類股的漲幅特別是白酒股的漲幅相當喜人，啤酒股是其中相對滯漲的品種，單從這一點出發，啤酒股未來一個月補漲和領漲的可能性很大。
啤酒銷量增四成 三大酒類電商發力歐洲杯
歐洲杯期間，即便對足球不感興趣的人也逃脫不了被歐洲杯的轟炸。來自天貓超市的數據顯示，在球迷最愛買的商品中，啤酒的銷量漲幅最高達到40.8%，隨著銷售旺季的到來，又逢歐洲杯助力，最受消費者歡迎的幾個啤酒品牌銷售都實現翻倍。
歐洲杯正式開啟了各大酒類電商花式蹭熱點的節奏，各種借勢營銷活動陸續展開。
歐洲杯期間，酒仙網官網開展專題競猜頁面“柳巖邀你玩轉歐洲杯•競猜贏美酒”活動，其宣傳為：“每日數千瓶免費送，時間持續一個歐洲杯那么長”;網酒網表示，為助陣歐洲杯，在網酒網歐洲杯啤酒節期間參與競猜返現活動，“看歐洲杯賽事、玩激情足球競猜、暢飲全球進口啤酒”，凡猜中比賽獲勝方者，即可獲得5元返現;1919酒類直供在其官方微博打出了：“快喝歐洲杯”活動，1919向全國球迷發放100萬歐洲啤酒福利!同時全國700+門店同步進行競猜活動，歐洲杯與1919一起狂歡30天。
有業內人士表示，歐洲杯開幕這幾日，其相關行業銷售都在顯著上升。據某平臺數據顯示，近日啤酒杯銷量比往年同期增加了幾千個，每年的二、三季度本就是啤酒的消費旺季，而當消費旺季遇上歐洲杯，酒類電商發力其背后的市場，碰撞出的激情火花是很明顯的，預期啤酒的銷售情況將明顯增加。
