在白酒的營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，實(shí)際上就是不斷的在做“推”和“拉”兩個(gè)動(dòng)作。拉動(dòng)動(dòng)作，就是企業(yè)通過(guò)品牌的推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象展示等多種營(yíng)銷(xiāo)組合手段，使消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品;推動(dòng)動(dòng)作，則是指企業(yè)推動(dòng)渠道的設(shè)計(jì)，通過(guò)銷(xiāo)售隊(duì)伍的推廣，把產(chǎn)品或者公司的形象有效地介紹和推廣給客戶(hù)，使客戶(hù)更深刻地認(rèn)知產(chǎn)品或服務(wù)所帶來(lái)的價(jià)值。

建設(shè)與管理銷(xiāo)售隊(duì)伍屬于推動(dòng)工作中的問(wèn)題，其目的就是希望通過(guò)銷(xiāo)售隊(duì)伍把推動(dòng)過(guò)程做好。銷(xiāo)售隊(duì)伍是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)際承載者，是連接企業(yè)的策略、設(shè)想與目標(biāo)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，高效的銷(xiāo)售隊(duì)伍可以把企業(yè)的形象有效地傳遞給客戶(hù)，可以把企業(yè)中非常好的運(yùn)作策略思想傳遞給客戶(hù)，可以很好地向客戶(hù)展示企業(yè)的形象，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo);另一方面，銷(xiāo)售隊(duì)伍最終要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售并收回產(chǎn)品的款項(xiàng)，同時(shí)還要確保顧客滿(mǎn)意�？傊�，通過(guò)塑造良好口碑和影響力來(lái)促使客戶(hù)持續(xù)地購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這就是銷(xiāo)售隊(duì)伍的核心作用。

我們既然認(rèn)識(shí)到團(tuán)隊(duì)的重要性，打造一個(gè)高素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)是每個(gè)企業(yè)管理者的目標(biāo)，而現(xiàn)實(shí)情況中，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)或多或少出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。常見(jiàn)的問(wèn)題有以下幾種：一是銷(xiāo)售人員懶散疲憊，二是銷(xiāo)售動(dòng)作混亂，三是銷(xiāo)售人員帶走客戶(hù)，四是銷(xiāo)售隊(duì)伍“雞肋充斥”，五是好人招不來(lái)，能人留不住，六是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)動(dòng)蕩難測(cè)。

一、影響銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的三大原因

1. 首先最重要的是結(jié)構(gòu)設(shè)置不當(dāng)。

銷(xiāo)售目標(biāo)的確定、銷(xiāo)售的組織形式(是按產(chǎn)品劃分，還是按客戶(hù)群劃分或者是簡(jiǎn)單按區(qū)域劃分)和流程(出貨流程、回款流程、應(yīng)收賬款管理流程、費(fèi)用審批流程、核銷(xiāo)流程等等)的搭配等等，這些都屬于結(jié)構(gòu)設(shè)置問(wèn)題。如果結(jié)構(gòu)設(shè)置不當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生諸多方面的問(wèn)題。

2. 其次是過(guò)程控制不當(dāng)或沒(méi)有過(guò)程管控。

有一部分公司使用純粹的結(jié)果管理，只要完成業(yè)績(jī)有問(wèn)題也不管不問(wèn)，銷(xiāo)售人員都一門(mén)心思放在業(yè)績(jī)上了，而中間的管理動(dòng)作如參加公司的例會(huì)、參加公司的培訓(xùn)、參加公司的文化和制度方面的學(xué)習(xí)、填寫(xiě)必要的管理表單以及進(jìn)行工作談話(huà)等等，都沒(méi)有了。由于平時(shí)這方面缺乏管理，銷(xiāo)售員很自然就認(rèn)為只要把業(yè)績(jī)搞好就是最好的，長(zhǎng)期這樣下去，公司也就沒(méi)有什么管理可言了。

3. 最后一個(gè)方面是評(píng)價(jià)和培訓(xùn)不到位。

在團(tuán)隊(duì)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)銷(xiāo)售人員評(píng)價(jià)之后，應(yīng)該針對(duì)不同人員分別采用不同的做法：哪些人應(yīng)該培訓(xùn)輔導(dǎo)，哪些人應(yīng)該激勵(lì)，哪些人需要繼續(xù)觀(guān)察，哪些人應(yīng)該調(diào)整崗位或者辭退等。還有很多公司不重視對(duì)銷(xiāo)售隊(duì)伍的培訓(xùn)，銷(xiāo)售人員想要業(yè)績(jī)達(dá)成只能“八仙過(guò)海，各顯神通”：有的銷(xiāo)售員對(duì)產(chǎn)品的了解比較深入，于是以產(chǎn)品去打動(dòng)客戶(hù);有的酒量很不錯(cuò)，于是經(jīng)常與客戶(hù)“煮酒論英雄”，以酒量去征服客戶(hù);有的則搞一些桌椅底下的交易，專(zhuān)走旁門(mén)左道。

以上三點(diǎn)組合起來(lái)，銷(xiāo)售隊(duì)伍最終會(huì)形成一種不良風(fēng)氣，自我陶醉、自高自大和不滿(mǎn)現(xiàn)狀的思想就會(huì)出現(xiàn)。在這幾種思想的驅(qū)使下，銷(xiāo)售員萌生去意就是自然而然的事情了。因?yàn)槠髽I(yè)缺乏對(duì)銷(xiāo)售隊(duì)伍的有效管理和控制，才使得他們的思想漸漸地轉(zhuǎn)變，使許多消極和負(fù)面的東西抬頭，最終導(dǎo)致了諸如銷(xiāo)售人員帶走客戶(hù)之類(lèi)的惡性問(wèn)題。所以，不能全怪這些人，背后的原因是多方面的，包括結(jié)構(gòu)的原因、管理控制過(guò)程的原因，也包括平時(shí)缺乏輔導(dǎo)和相應(yīng)評(píng)價(jià)的原因。

二、四個(gè)方面打造高效型銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

白酒產(chǎn)品屬于快消品范疇，需要效率型的銷(xiāo)售隊(duì)伍，比較關(guān)注銷(xiāo)售覆蓋面的廣度，拜訪(fǎng)的客戶(hù)群數(shù)量要大或者次數(shù)要多，這樣才能產(chǎn)生良好的銷(xiāo)售績(jī)效。對(duì)應(yīng)效率型銷(xiāo)售管理者需要注意四個(gè)方面，一是控制業(yè)務(wù)整體過(guò)程，二是加強(qiáng)細(xì)節(jié)固化，三是營(yíng)造積極的團(tuán)隊(duì)氛圍，四是引入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。下面我們就把這四個(gè)方面詳細(xì)的說(shuō)一下。

第一是控制業(yè)務(wù)整體過(guò)程。

銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的工作是圍繞著核心目標(biāo)開(kāi)展的，為了提高目標(biāo)的達(dá)成率，我們需要把控目標(biāo)制定，目標(biāo)分解，動(dòng)作匹配，細(xì)節(jié)動(dòng)作分解，業(yè)務(wù)動(dòng)作執(zhí)行，結(jié)果把控和評(píng)估等等業(yè)務(wù)過(guò)程。例如針對(duì)柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)銷(xiāo)售，就要控制導(dǎo)購(gòu)員的每一個(gè)細(xì)節(jié)動(dòng)作，包括如何問(wèn)候客戶(hù)、如何探詢(xún)顧客的背景、如何有效進(jìn)行產(chǎn)品展示、如何有效處理客戶(hù)異議、如何推動(dòng)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)流程等等。管理控制柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)銷(xiāo)售，就要將這5個(gè)關(guān)鍵步驟拆分開(kāi)來(lái)，然后要求導(dǎo)購(gòu)人員反復(fù)演練每一個(gè)過(guò)程，以便非常熟練地掌握這5個(gè)過(guò)程中的一些核心技巧，最后反復(fù)地充滿(mǎn)熱情地用在客戶(hù)身上。還有對(duì)于中層管理人員的年度規(guī)劃、費(fèi)用預(yù)算、會(huì)議管理等過(guò)程，對(duì)于基層業(yè)務(wù)人員目標(biāo)分解、線(xiàn)路劃分、日常工作步驟動(dòng)作等業(yè)務(wù)過(guò)程把控。

第二是加強(qiáng)細(xì)節(jié)固化。

基層人員的工作不需要有太多的創(chuàng)新性，我們需要把基礎(chǔ)業(yè)務(wù)動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效率，他們只需要把這些標(biāo)準(zhǔn)化的動(dòng)作做細(xì)就可以了。例如，柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)員在探詢(xún)顧客的需求時(shí)，需要反復(fù)運(yùn)用不同類(lèi)型的提問(wèn)技巧。由于他的客戶(hù)數(shù)量非常大，可能每位客戶(hù)還要接觸好幾次，那么他在按照5個(gè)關(guān)鍵步驟操作的過(guò)程中就很難創(chuàng)新。如果每一個(gè)過(guò)程都要?jiǎng)?chuàng)新，那么他肯定非常累，肯定難以承受這種反反復(fù)復(fù)的過(guò)程。所以，對(duì)于這種以效率為導(dǎo)向的銷(xiāo)售模式，最好的辦法是把所有的過(guò)程都固化，例如在銷(xiāo)售手冊(cè)中固化每一個(gè)動(dòng)作或者標(biāo)準(zhǔn)話(huà)術(shù)，就是讓導(dǎo)購(gòu)員把相關(guān)的內(nèi)容背下來(lái)，那么在運(yùn)用的時(shí)候，問(wèn)題就會(huì)自然而然浮現(xiàn)，而不需要太多地調(diào)動(dòng)思緒。在比如業(yè)務(wù)員拜訪(fǎng)終端客戶(hù)的訪(fǎng)前準(zhǔn)備、進(jìn)店審視、禮貌問(wèn)候、檢查物料、整理陳列、庫(kù)存盤(pán)點(diǎn)、建議訂單和約定再次拜訪(fǎng)的8個(gè)步驟。

第三是營(yíng)造積極的團(tuán)隊(duì)氛圍。

所謂注重團(tuán)隊(duì)的積極氛圍，是指在各種各樣的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中，如早晚例會(huì)、各種各樣的互助活動(dòng)等，都始終保持一種積極的氛圍。人改變環(huán)境的可能性比較小，而環(huán)境改變?nèi)说目赡苄跃捅容^大。在斗志昂揚(yáng)的氛圍中，偷懶的人會(huì)被排斥;在風(fēng)清氣正的氛圍中，投機(jī)的人會(huì)被排斥;在團(tuán)結(jié)互助的氛圍中，自私自利的人會(huì)被排斥。舉個(gè)例子：有一個(gè)保險(xiǎn)公司的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，要求每個(gè)業(yè)務(wù)員早晨一定要笑著出門(mén)，通過(guò)這種方式確保整個(gè)隊(duì)伍都處在亢奮狀態(tài)。

第四是引入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

引入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的核心目的是杜絕團(tuán)隊(duì)一潭死水，讓團(tuán)隊(duì)“活”起來(lái)，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)不是后臺(tái)坐班工作，作戰(zhàn)部隊(duì)需要保持高昂的士氣。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)包括3個(gè)重要方面：一是強(qiáng)調(diào)末位淘汰。這個(gè)月業(yè)績(jī)不好，就要警告了，如果下個(gè)月還是業(yè)績(jī)不好，那就必須辭退，讓銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)了解公司的底線(xiàn);二是引入小組競(jìng)賽。例如將一支銷(xiāo)售隊(duì)伍分成兩個(gè)組，相互展開(kāi)競(jìng)賽。不僅組與組之間競(jìng)賽，而且每個(gè)人之間的競(jìng)賽、這個(gè)月與上個(gè)月以及今年與往年同期也在展開(kāi)競(jìng)賽;三是超額重獎(jiǎng)。例如每到一定階段都要對(duì)隊(duì)伍進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)出月度銷(xiāo)售冠軍、季度銷(xiāo)售冠軍、半年銷(xiāo)售冠軍和全年銷(xiāo)售冠軍等。每個(gè)階段都有不同的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)每一位業(yè)務(wù)代表。

通過(guò)以上四個(gè)方面，把銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始的“亂戰(zhàn)”到“形整”，再?gòu)?ldquo;形整”逐步走向“神聚”。當(dāng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人腦子里想的都是如何把客戶(hù)搞定，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，我們就達(dá)到了管理的核心目的。(原標(biāo)題：銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)帶不好的三大原因與四點(diǎn)建議)