按照往年慣例，中秋臨近高端白酒售價都會醞釀反彈，掀起一波漲價潮。然而，今年風向轉變，在中秋前夕各大品牌紛紛打起了“促銷戰”。

從2016年開始，高端白酒的零售價格出現了普遍上升的趨勢，各大品牌多次上調了出廠價和零售價。今年1月，茅臺上調了終端銷售價格上限，飛天茅臺的終端限價由1299元/瓶上漲到1499元/瓶。五糧液緊隨其后，52度五糧液終端零售指導價從969元/瓶上調至1099元/瓶。6月19日瀘州老窖宣布國窖1573上調線上銷售價格至1099元/瓶。6月25日，洋河股份也對外發布漲價消息，7月1日起全線上調商品出廠價和零售價。

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上半年，各大白酒企業紛紛忙著上調終端銷售價格，到了8月份卻接二連三打起了“價格戰”。8月6日，茅臺酒推出讓利100元的促銷活動，飛天茅臺售價1399元/瓶。近期，五糧液1618和普五也加入了促銷行列，每瓶售價優惠100元～200元，零售價已跌破1000元/瓶。52度劍南春售價從418元/瓶下調到了398元/瓶，實行線上線下統一優惠價。

沃爾瑪超市銷售人員表示，近期天氣炎熱，是白酒市場傳統的淡季，終端銷售促銷活動主要集中在一線白酒品牌。“消費者對價格還是比較敏感，由于價格優惠，近期銷量有所增長。”

業內人士表示，近兩年來，高端白酒價格上漲已經脫離了酒的本質，飛天茅臺價格一度炒至1800元～2000元。在一些投資者眼中，經過多年的不斷上漲，高端白酒與房子一樣，都是可以投資賺錢的。“今年，白酒行業復蘇與回暖已成為趨勢，酒企控價，不定期舉行促銷活動讓利消費者，目的是營造發展環境，推動行業持續健康發展。”