中秋臨近，滬上沉寂許久的白酒行業(yè)悄然生變，高度酒和名貴酒開始出現(xiàn)一定幅度的價(jià)格調(diào)整。記者了解到，8月中旬五糧液出廠價(jià)上調(diào)一成，向市場釋放回暖信號(hào)。業(yè)內(nèi)人士表示，中秋是白酒業(yè)銷售旺季，微幅上漲不會(huì)產(chǎn)生明顯影響。

高度酒沉寂一年方松動(dòng)

“飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為980元一瓶，五糧液報(bào)價(jià)為690元。第二梯隊(duì)中，劍南春的零售價(jià)為每瓶458元，水井坊則維持在520元。而洋河旗下的天之藍(lán)去年一度從428元一路下調(diào)至398元，近一年時(shí)間再無變化。”在上海市虹口區(qū)四平路上的一家煙酒專賣店內(nèi)，銷售人員林女士告訴記者，高度酒、名酒從今年年初以來基本沒有漲價(jià)，一直維持在目前的零售價(jià)水平。

在上海市靜安區(qū)昌平路上的一家海煙專賣店內(nèi)，一旁的白酒專柜中，飛天茅臺(tái)的零售標(biāo)價(jià)為1090元，52度精品五糧液的單價(jià)為700元。“價(jià)格變化不大，中秋臨近銷售稍有起色。”銷售人員告訴記者。

“中秋節(jié)前價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了松動(dòng)，五糧液的單價(jià)已經(jīng)悄悄上漲了50元。”在蘭溪路武寧路路口的一家五糧液專賣店內(nèi)，銷售人員告訴記者，隨著中秋、國慶長假臨近，到年底前或有一定幅度的價(jià)格變化。

“中秋節(jié)前，零售、批發(fā)的銷售總量漲幅約為5%—10%。零售仍較為疲軟，批發(fā)略有起色。”昌化路上的一家茅臺(tái)酒專賣店負(fù)責(zé)人王女士則告訴記者，飛天茅臺(tái)去年自1200元跌破千元以后，今年以來一直維持在一千元左右的價(jià)格。“高度酒市場頗受寵愛的飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)單價(jià)最低在950元左右，開票的最低價(jià)在980元至1000元。”

“市場的價(jià)格變化總體平穩(wěn)可控，部分調(diào)價(jià)或由于8月中旬五糧液悄悄上調(diào)其出廠價(jià)引起，上浮50元左右漲幅達(dá)到一成。”第一食品商品部煙酒專賣相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)榮成告訴記者，目前，所有高度酒、名酒產(chǎn)品中，除五糧液悄然提高出廠價(jià)外，其余均暫“按兵不動(dòng)”，各家酒企在中秋節(jié)前仍保持穩(wěn)定。“限制‘三公消費(fèi)’的大環(huán)境下，白酒以自用消費(fèi)為主，酒企目前市場戰(zhàn)略仍是提升銷售為主，提價(jià)則為輔。”

行業(yè)回暖渠道信心恢復(fù)

記者了解到，連日來，不少白酒上市公司相繼發(fā)布其半年報(bào)，大部分上市企業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤均表現(xiàn)出不同程度的上升態(tài)勢，個(gè)別企業(yè)則處于下行狀態(tài)，行業(yè)整體呈現(xiàn)“喜多憂少”。

數(shù)據(jù)顯示，在營業(yè)收入同比上漲的企業(yè)中，貴州茅臺(tái)、古井貢酒、洋河股份、衡水老白干等營收漲幅均在10%以上，衡水老白干的漲幅則高達(dá)37.56%。瀘州老窖、今世緣、青青稞酒等營業(yè)收入均表現(xiàn)為微漲。

在營收和凈利潤雙雙下行的上市公司中，五糧液和山西汾酒顯得格外醒目。其中五糧液營業(yè)收入和凈利潤與去年同期相比的下降額度分別為3.83%、17.60%。山西汾酒的下降額度則分別為2.35%、22.40%。

茅臺(tái)增長了，五糧液下降了。盡管如此，茅五雙雄兩家的營收，占據(jù)18家上市公司總營收的46%還要多，仍然呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢。而記者走訪滬上多家白酒銷售門店后了解到，在實(shí)際的零售環(huán)節(jié)，以自用消費(fèi)為主的高度酒產(chǎn)品中，上海市場目前五糧液以300元左右的價(jià)格優(yōu)勢，銷售上微勝茅臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士指出，從整體數(shù)據(jù)可以看出，白酒行業(yè)整體在回暖，渠道信心在恢復(fù)，經(jīng)營積極性表現(xiàn)良好。

年底前不會(huì)井噴式反彈

“正常情況下，每年的中秋就是白酒銷售的重要節(jié)點(diǎn)，尤其是高度白酒、名酒開始走向市場活躍期。”上海國拍副總裁范干平對(duì)記者說。

范干平表示，近兩年來，上海的白酒市場并未真正熱銷過。“以茅臺(tái)為例，飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)在上海市場渠道銷售中能拿到的最低價(jià)在830元到850元之間拿貨，并沒有呈現(xiàn)過多的上升空間變化。”范干平表示，今年以來，上海市場白酒專賣的貨源相對(duì)充足，如僅靠個(gè)人消費(fèi)，以期拉動(dòng)市場呈現(xiàn)火爆幾乎不太可能。

“從五糧液率先上調(diào)出廠價(jià)來看，今年的白酒市場趨勢總體呈現(xiàn)逐步回暖的跡象。但零售中，白酒銷售的價(jià)格仍相對(duì)穩(wěn)定。加之互聯(lián)網(wǎng)等銷售渠道的擴(kuò)容，白酒的銷售渠道明顯增多，市場供應(yīng)總量充足。”嚴(yán)榮成告訴記者，中秋節(jié)前，以第一食品為例，銷售量呈現(xiàn)理性增長，而整個(gè)白酒行業(yè)也暫未呈現(xiàn)井噴式反彈的暴漲趨勢。

“中秋接連國慶，在自用消費(fèi)為主的前提下，白酒市場特別是高度酒的用戶群體基本穩(wěn)定。”嚴(yán)榮成向記者指出，目前市場上的高度酒、名貴酒中，仍保有一定量的低價(jià)庫存，市場回暖以去庫存后，五糧液等酒企調(diào)價(jià)才會(huì)在一定程度上影響白酒市場的整體溢價(jià)。“零售仍和供貨看齊，傳統(tǒng)的銷售旺季到來，銷售會(huì)呈現(xiàn)增長，但不會(huì)過度。”

范干平表示：“在自用消費(fèi)為主的前提下，酒業(yè)回暖的第一步不應(yīng)當(dāng)在價(jià)格上予以體現(xiàn)，而應(yīng)更多地關(guān)注白酒品質(zhì)。”