VB澳洲品牌的啤酒曾一度成為澳大利亞的象征，但它的魅力正在迅速消失。澳洲的啤酒制造商將面臨巨大的挑戰，啤酒的消費逐年降低，今年則達到了55年來的新低。今年，澳洲的人均酒精消費量僅僅為9.37升。

這一趨勢預計將繼續下去，2023到24年，澳洲人的人均酒精年消費量在8.54升左右。而在1990到1991年，人均消費量是10.57升。

IBISWorld公司資深行業分析師Andrew Ledovskikh說:“啤酒，葡萄酒和烈酒國內人均消費量已跌至55年來的最低，這主要是因為政府的立法和消費者健康意識的提高。”

市場研究公司說，雖然釀酒師們找到了新的增長的契機，尋求出口需求的蓬勃發展，啤酒制造商一直在受到嚴重的打擊，不像葡萄酒生產行業，當地的啤酒釀造商生產幾乎完全是針對澳洲國內市場，也導致了著名的啤酒VB的人氣迅速下滑。澳洲國內酒精消費下降也影響到了釀酒企業。