截至10月底，國內(nèi)各主要葡萄酒上市企業(yè)，相繼發(fā)布了2020年前三季度財(cái)報(bào)。

從數(shù)字來看，各企業(yè)營(yíng)收或凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)不同程度的下降，在三季報(bào)中，疫情沖擊成為企業(yè)解釋業(yè)績(jī)下滑的主要原因之一。突如其來的疫情，給酒類消費(fèi)造成嚴(yán)重沖擊，也加速了各大酒企轉(zhuǎn)型變革的步伐。

01、張?jiān)＃呵叭�季度營(yíng)收21.93億元，同比下降38.30%

10月23日，張?jiān)０l(fā)布公告，前三季度公司的營(yíng)業(yè)收入為21.93億元，同比下降38.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.04億元，同比下降45.50%。

其中，第三季度，公司的營(yíng)業(yè)收入為7.74億元，同比下降21.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8512.09萬元，同比下降34.60%。

張?jiān)１硎荆�受新冠肺炎疫情影響，產(chǎn)品銷量下降，營(yíng)銷活動(dòng)減少，應(yīng)收客戶貨款下降致公司應(yīng)收賬款期末較期初減少38.34%，同時(shí)，預(yù)付原材采購款下降致公司預(yù)付款項(xiàng)期末較期初減少67.38%。

此外，張?jiān)９�告，公司與山東綠城、川海公司擬簽署《合作協(xié)議》，合資設(shè)立煙臺(tái)張?jiān)＞G城小鎮(zhèn)開發(fā)有限公司(暫用名)，對(duì)“張?jiān)＞G城小鎮(zhèn)”項(xiàng)目所有業(yè)務(wù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作。合資公司注冊(cè)資本為6.5億元，張?jiān)�A以土地和現(xiàn)金出資2.28億元，持股比例為35%。

公告顯示，因多方面原因，公司張?jiān)�國際葡萄酒城128畝土地長(zhǎng)期閑置，按政府規(guī)定如再不開工建設(shè)，國家將無償收回土地。公司前期已經(jīng)投入大量資金用于支付土地價(jià)款和平整土地，若該宗土地被無償收回，將造成較大損失。為了盤活這部分資產(chǎn)，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，公司擬通過三方合作，在現(xiàn)有128畝土地的基礎(chǔ)上，再向政府購入該宗地塊周邊土地，將綠城中國經(jīng)營(yíng)的小鎮(zhèn)地產(chǎn)、康養(yǎng)實(shí)力，川海公司的建設(shè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，和公司葡萄酒文化旅游方面經(jīng)驗(yàn)有機(jī)融合，建設(shè)成葡萄酒文化+康養(yǎng)文化相結(jié)合的主題小鎮(zhèn)。

02、ST通葡：中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入為1270萬元，同比增長(zhǎng)19.62%

10月30日，通化葡萄酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：ST通葡)發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，2020年前三季度營(yíng)收約4.17億元，同比下降52.85%;歸屬上市公司的凈利潤(rùn)虧損約1851萬元，同比下降692.66%;基本每股收益為-0.046元，同比下降675%。

值得注意的是，前三季度，ST通葡的營(yíng)業(yè)外收入達(dá)2397261.64元，較去年同期的347645.63元，增漲589.57%。對(duì)此，ST通葡表示，主要是今年政府補(bǔ)助增加導(dǎo)致。

同日，ST通葡還發(fā)布了2020年第三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，公司酒類產(chǎn)品2020年1月份至9月份累計(jì)新增經(jīng)銷商3家，退出經(jīng)銷商4家，報(bào)告期末共有經(jīng)銷商115家。

分產(chǎn)品看，ST通葡的全線產(chǎn)品的銷售收入均出現(xiàn)下滑，其中，低檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入為2052萬元，同比下降31.21%，中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入為1270萬元，同比增長(zhǎng)19.62%。

在銷售渠道上，批發(fā)代理依舊是ST通葡銷售收入的主要來源。前三季度，ST通葡的直銷收入達(dá)49萬元，同比下降40.24%，批發(fā)代理的銷售收入3273萬元，同比下降26.96%。

分區(qū)域看，占ST通葡總銷售收入83%的東北區(qū)域也出現(xiàn)大幅度下滑，公告顯示，前三季度，東北地區(qū)的銷售收入2758萬元，同比下降31.83%。

記者注意到，截至本公告披露日，ST通葡控股股東依舊2.98億元的違規(guī)擔(dān)保尚未解除，占公司2020年半年度未審計(jì)的凈資產(chǎn)的41.39%。

03、威龍葡萄酒：前三季度營(yíng)收下降47.62%至2.64億元

10月28日，ST威龍發(fā)布2020年三季報(bào)。宣布公司前三季度收入下降47.62%至2.64億元。凈虧損1.64億元，同比由虧轉(zhuǎn)盈。

另據(jù)公布的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，前三季度，其低端產(chǎn)品下滑54.69%至1.59億元;中端產(chǎn)品下降64.41%至4031.01萬元;高端產(chǎn)品下降71.24%至974.03萬元。按銷售渠道分，商超渠道下滑49.56%，經(jīng)銷商渠道下降58.58%。

04、ST中葡：大本營(yíng)市場(chǎng)下劃顯著

財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，ST中葡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約6518萬元，同比下降60.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約3705萬元，同比下降2747.8%;基本每股收益-0.0330元，同比下降2850%。

分產(chǎn)品看，ST中葡前三季度高檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入2444.74萬元，相較于去年同期4469.87萬元，同比下降45.31%;中低端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入2616.71萬元，相較于去年同期7603.33萬元，同比下降65.58%。

分地域看，ST中葡大本營(yíng)市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅度下降趨勢(shì)。據(jù)公告顯示，ST中葡新疆地區(qū)前三季度銷售收入為1883.55萬元，相較于去年同期5686.07萬元，同比下降66.87%。

此前，ST中葡相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，公司在疆外的銷售以華東、華北區(qū)域的重點(diǎn)城市為主，并將加大疆外市場(chǎng)的推廣。但從財(cái)報(bào)上看，ST中葡的疆外市場(chǎng)的推廣并不成功。財(cái)報(bào)顯示，前三季度華北地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入1811.01萬元，較上年度增長(zhǎng)9.73%，其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入1366.88萬元，較去年下降71.14%，合計(jì)較去年下降58.08%。

經(jīng)銷渠道上，ST中葡整體也在下滑，公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，ST中葡共有經(jīng)銷商211家，較2019年年末減少6家。

對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，ST中葡在公告中指出，營(yíng)收下降主要受疫情影響，收入大幅下降所致。受到新冠疫情以及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)變化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，公司2020年1-9月銷售下滑。在2020年全年業(yè)績(jī)預(yù)告中，ST中葡表示，預(yù)測(cè)年初至下一報(bào)告期末的累計(jì)凈利潤(rùn)可能為虧損。

05、莫高股份：凈利潤(rùn)虧損684.72萬元

10月30日， 莫高股份發(fā)布2020年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告稱，前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7379.33萬元，同比下降38.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損684.72萬元;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)虧損1407.58萬元;基本每股收益-0.02元。

公司2020三季度營(yíng)業(yè)成本3393.9萬，同比下降26.9%，低于營(yíng)業(yè)收入38.7%的下降速度，毛利率下降7.4%。期間費(fèi)用率為75%，較上年升高29.5%，對(duì)公司業(yè)績(jī)形成拖累。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流下降79.9%至99萬。

值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)，莫高股份的長(zhǎng)期借款余額比期初增長(zhǎng)210.49%。對(duì)此，莫高股份表示，主要是甘肅莫高聚和環(huán)保新材料科技有限公司增加6000萬元的建設(shè)資金借款所致。

從前三季度的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，莫高股份主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)低迷。其中，中高檔酒營(yíng)收2673.52萬元，同比下降54.43%;普通酒營(yíng)收1738.46萬元，同比下降41.00%;省內(nèi)營(yíng)收2057.39萬元，同比下降46.65%，省外營(yíng)收2354.59萬元，同比下降52.50%;直銷收入1525.89萬元，同比下降51.78%，批發(fā)代理收入2886.09萬元，同比下降48.91%。報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)銷商數(shù)量從241下降到143，減少了30家。

06、市場(chǎng)恢復(fù)仍需時(shí)間，但國產(chǎn)葡萄酒潛力巨大

2020年1-9月全國葡萄酒產(chǎn)量為20.8萬千升，同比下降23.5%。不過業(yè)內(nèi)看來，國內(nèi)疫情影響已經(jīng)好轉(zhuǎn)，隨著春節(jié)旺季的到來，國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)也會(huì)逐步恢復(fù)。

另外，從今年下半年開始，國家在支持國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展上動(dòng)作頻頻。習(xí)近平總書記在6月視察寧夏時(shí)對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了肯定，并表示葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景;8月10日，工信部廢止了葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)條件;而商務(wù)部則在20日和31日宣布對(duì)澳大利亞葡萄酒啟動(dòng)反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。而此次“雙反”調(diào)查，也將給國產(chǎn)葡萄酒帶來新的機(jī)遇。在疫情和“雙反”調(diào)查的催動(dòng)下，越來越多的國內(nèi)經(jīng)銷商重新開始審視國產(chǎn)葡萄酒的機(jī)會(huì)，特別是國內(nèi)的精品酒莊受到了更大的關(guān)注。

疫情之下，行業(yè)的頭部酒企也在積極轉(zhuǎn)型，開辟發(fā)展新路徑。目前，張?jiān)Ｕ�在推進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從種植、生產(chǎn)、銷售以及營(yíng)銷四個(gè)層面實(shí)施數(shù)字化，打造從“葡萄園到餐桌”的數(shù)字化管控能力。

長(zhǎng)城葡萄酒則提出了“雙品雙精”戰(zhàn)略，以“品牌引領(lǐng)”“品質(zhì)為本”引領(lǐng)行業(yè)，以“精準(zhǔn)營(yíng)銷”“精益管理”實(shí)現(xiàn)廠商共建。未來，將堅(jiān)持長(zhǎng)城五星作為長(zhǎng)城葡萄酒核心大單品策略，酒窖長(zhǎng)城五星，開展品牌傳播。同時(shí)堅(jiān)持各戰(zhàn)略品牌差異化定位，滿分細(xì)分消費(fèi)群需求，構(gòu)建長(zhǎng)城酒多品牌戰(zhàn)略。

2019年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)41.2萬億。中國消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力，中國成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)指日可待。目前，中國經(jīng)濟(jì)正在形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

從中國葡萄酒市場(chǎng)來看，中國葡萄酒人均飲用量和滲透率的提升空間較大。而近兩年，國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展也十分迅猛。在多方共同促進(jìn)之下，中國的葡萄酒市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>