進(jìn)口葡萄酒全面復(fù)蘇似乎已經(jīng)成為定局。

近日，來自中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會(以下簡稱“分會”)酒類進(jìn)口統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析顯示，今年1-10月，我國酒類進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014年全年酒類進(jìn)口規(guī)模，市場呈現(xiàn)復(fù)蘇乃至繁榮之勢。

與此同時，國觀智庫近期公布的關(guān)于進(jìn)口葡萄酒消費區(qū)域調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)也清楚地顯示出進(jìn)口葡萄酒在多年吸收外來文化和本土化適應(yīng)的過程中逐漸形成了自我“骨架”，消費區(qū)域格局漸顯。

進(jìn)口酒復(fù)蘇

受經(jīng)濟(jì)增速放緩和三公消費影響的進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)出復(fù)蘇繁榮之勢。

分會數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，我國的酒類進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014年全年規(guī)模，葡萄酒進(jìn)口額與2014年相比已超出1億美元。其中截至10月，我國進(jìn)口葡萄酒共計4.38億升，同比增長45%。進(jìn)口金額為16億美元，占整個進(jìn)口酒金額一半以上，是最大的進(jìn)口品種，同比增長32%。對此業(yè)內(nèi)人士表示，我國進(jìn)口葡萄酒復(fù)蘇成為定局。

值得一提的是，1-10月，進(jìn)口葡萄酒中瓶裝酒和散裝酒進(jìn)口額同樣超過2014年全年，實現(xiàn)量價齊升，穩(wěn)步增長。

對此，分會分析報告認(rèn)為，瓶裝酒和散裝酒同時增長，不僅表明進(jìn)口酒市場的逐步恢復(fù)與擴大，還說明目前的市場狀態(tài)總體上健康理性，體現(xiàn)了較為真實正常的消費需求，進(jìn)口葡萄酒的消費群體也在穩(wěn)步擴大。

而進(jìn)口產(chǎn)地爆冷同樣引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

不同于老牌勁旅法國、澳大利亞、智利等葡萄酒進(jìn)口國排名靠前的理所當(dāng)然，格魯吉亞、南非等多個“冷門”國家與地區(qū)的葡萄酒開始受到消費者的認(rèn)可。其中南非葡萄酒甚至超過意大利葡萄酒，實現(xiàn)排名突破。報告對此表示看好，認(rèn)為這是國內(nèi)葡萄酒市場日漸成熟，消費者選擇更加理性與豐富的體現(xiàn)。

消費格局區(qū)域漸顯

伴隨進(jìn)口酒復(fù)蘇態(tài)勢并顯的是進(jìn)口葡萄酒消費格局區(qū)域日漸明顯。

《中國聯(lián)合商報》記者梳理了來自國觀智庫提供的主流葡萄酒消費區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)得益于消費者理性回歸，專業(yè)水平提高以及進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)等利好因素，中國葡萄酒消費格局呈現(xiàn)出不同的區(qū)域特點。

北上廣深代表的超一線城市，經(jīng)濟(jì)地位地與理位置特殊，宏觀政策促進(jìn)與葡萄酒消費基礎(chǔ)良好，使得這些地方進(jìn)口葡萄酒消費呈現(xiàn)產(chǎn)品百花齊放、消費強勁多樣的區(qū)域格局特點。

銷售管理專家王榮耀在接受本報記者采訪時認(rèn)為，北上廣深這片區(qū)域消費呈現(xiàn)明顯品牌化特點，已經(jīng)成為國際強勢品牌探路中國市場的先頭兵。王榮耀表示，“北上廣深市場發(fā)育充分，零售終端、流通渠道以及各類餐飲十分發(fā)達(dá)，加之大商眾多，因此受到國際大牌青睞，將這些地方作為先期市場”。

同時，這些超一線城市消費人群廣布且差別各異，導(dǎo)致市場包容性更強，因此各區(qū)域市場不僅廣布國際大牌，也充斥著許多個性化十足的小眾產(chǎn)品，整體呈現(xiàn)出百花齊放的局面。以上海為例，2014年全年和2015年上半年，僅上海一地的進(jìn)口葡萄酒總量為155,599,730升，占據(jù)全國省市進(jìn)口葡萄酒總量第一，這在一定程度上凸顯出上海全國性進(jìn)口酒商相對集中，且品牌豐富。

以江蘇、福建、浙江為代表的東南沿海區(qū)域進(jìn)口葡萄酒區(qū)域個性突出，產(chǎn)品流通速度更快，是全國葡萄酒進(jìn)口的“集散地”。

作為葡萄酒消費重點市場和前沿市場的東南沿海區(qū)域，不僅擁有各種各樣的保稅區(qū)，更建設(shè)多個葡萄酒專屬商品交易市場，眾多利好條件疊加使得該格局形成了獨特區(qū)域個性。而發(fā)達(dá)的進(jìn)出口貿(mào)易也造就了該區(qū)域葡萄酒產(chǎn)品高速流通的特性。

不容忽視的中部區(qū)域集中在河南、江西、湖南與安徽等地。是傳統(tǒng)的白酒消費強勢區(qū)域，因此該區(qū)域品牌集中度相對較低，經(jīng)銷商更傾向于低價產(chǎn)品。

王榮耀指出，本區(qū)域經(jīng)銷商對于低價產(chǎn)品的追求，容易使該區(qū)域各大品牌陷入價格戰(zhàn)中無法自拔。往往一個新產(chǎn)品剛進(jìn)入該區(qū)域市場，就被動陷入價格戰(zhàn)泥沼，最終的結(jié)果是多數(shù)產(chǎn)品未落地已然夭折，更何談充分的市場競爭。“產(chǎn)品生命力如何保持是這個區(qū)域經(jīng)銷商必須解開的難題，只有在市場秩序管理方面找到辦法，才能長久站穩(wěn)腳跟”。

與前三個區(qū)域進(jìn)口葡萄酒都在或高速或穩(wěn)健的保持增長態(tài)勢相比，以寧夏、甘肅、新疆等地為代表的西部區(qū)域，進(jìn)口葡萄酒增長相對緩慢。

西部區(qū)域一向是國產(chǎn)葡萄酒的大本營，各大酒莊林立，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)葡萄酒多數(shù)產(chǎn)于該區(qū)域。如寧夏西夏王、甘肅莫高與紫軒、新疆樓蘭等國內(nèi)強勢品牌都在該區(qū)域擁有較高的市場鋪貨率，消費者對于本土葡萄酒的認(rèn)可度與購買率遠(yuǎn)高于進(jìn)口葡萄酒。

王榮耀分析，該區(qū)域進(jìn)口葡萄酒代理商更加青睞于成熟的市場品牌，他表示“西部地區(qū)的進(jìn)口葡萄酒近幾年也呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，雖然相對緩慢。在品牌方面則比較集中于國內(nèi)已經(jīng)運作相對成熟的產(chǎn)品，如卡思黛樂”。