再沖高端

既然上一次更名也是為了提升高端品牌“舍得”在公司中的地位，發力高端市場。那么，自2011年以來沱牌舍得的高端化改革成效如何?

記者查看沱牌舍得過去5年的財務報表發現，其在2012年至2016年期間，中高檔酒的營業收入分別為14億元、8.6億元、8億元、7億元和10.5億元。從數據上看，公司的高端化努力稱不上“成功”。

值得注意的是，此次沱牌舍得更名去掉了“四川”二字。據分析，這可能是公司力圖走向全國市場而弱化地域色彩。從沱牌舍得的經營數據來看，其全國市場的布局情況在今年前三季度確實有所提升。

數據顯示， 2017年前三季度，沱牌舍得酒類產品銷售區域前三名分別是西南、華中和華北銷售區，銷售收入分別為2.40億元、2.38億元和2.23億元，占酒類總銷售收入的21.47%、21.32%和19.96%。沱牌舍得大本營——西南銷售區2017年前三季度銷售收入同比增長28.27%，而華中和華北銷售區分別以39.99%和29.51%的增長率趕超大本營。

這一變化主要源于2016年天洋集團正式入主沱牌舍得，對產品結構進行優化調整。

為了走高端化路線，沱牌舍得也和其他白酒企業一樣，對旗下的產品實施了漲價。日前，沱牌舍得營銷公司還發布漲價通知，自2018年1月16日起，對品味舍得酒執行新的價格體系。其中，52度品味舍得酒供經銷商價格每瓶上漲20元，團購價格達到488元/瓶，商超餐飲零售指導價達568元/瓶。38度和42度品味舍得酒價格亦有不同程度上漲。

不過，沱牌舍得此次的高端化也并非坦途。蔡學飛表示，沱牌舍得本身并非高端化產品，屬于區域性品牌，其高端化影響力價值偏弱。況且，沱牌舍得在整個高端白酒板塊還很缺乏產品，到目前為止也沒有主打的大單品出現，短期內也沒有龐大的銷量去支持高端化發展。

根據公開資料顯示，除了沱牌舍得，水井坊、安徽高爐酒廠等企業也曾進行過更名。就拿水井坊來說，其在2006 年由全興股份更名為水井坊，更名前水井坊是全興股份的高端品牌。雖然目前水井坊的品牌形象逐漸深入人心，但在獲得認同的過程中也耗費了較長時間。

而曾經憑借“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的廣告深入人心的“沱牌”酒，該品牌已伴隨幾代人的記憶。接下來，更名后的“舍得酒業股份有限公司”將如何走向高端化?又將有怎樣的高端化效果?我們將持續關注。