“擠壓式”競爭已成常態。行業的洗牌推動了光瓶酒的回歸，而這種崛起態勢的背后是低檔盒裝酒市場正被蠶食，在20-50元價位段表現尤為突出。作為曾經擠滿商超貨架的大眾消費者品，低檔盒裝酒正被邊緣化的背后除了光瓶酒的擠壓還有更多原因……

20-50元價位：盒裝酒與光瓶酒此消彼長

通過多地的市場調研，糖酒快訊發現，在20-50元價格帶，傳統盒裝酒呈現正在被邊緣化的趨勢，甚至某些渠道沒有該價位的盒裝酒。與此相反，20-50元價位的光瓶酒卻是擺滿了貨架，深受各酒企重視。

邊緣化的低檔盒裝酒

糖酒快訊通過調查發現，在商超、便利店、煙酒店等渠道，20-50元價位的傳統盒裝酒正在被一線名酒企和區域酒企邊緣化。

在成都的走訪中，在該價位段的盒裝酒常見的有豐谷和瀘州老酒坊兩個品牌。豐谷區域品牌，而瀘州老酒坊在去年已經回歸瀘州老窖主序列，并致力于百元價位帶，在市場上的低價產品則屬于市場尾貨。

在上海市場，糖酒快訊發現白水杜康在商場的實際價格為38.8元，而價格再往上的就是50元以上的西鳳酒，以及百元價位左右的五糧液系列酒等產品。

表面上看，似乎20-50元價位的盒裝酒數量仍舊很多，但其實這和前幾年相比，已經有了大幅度的縮減，甚至在部分商超、便利店已經沒有此類產品的蹤跡。特別是瀘州老窖大幅縮減開發品牌，砍掉的條碼有數千個，而其中最多的就是低檔盒裝酒。同時，近年來，西鳳酒、古井貢、迎駕貢、口子等都在對產品線進行整頓并升級產品。不管是全國一線名酒，還是區域酒企，20-50元價位的產品已經被邊緣化。

綜合各地市場，目前在20-50元價位帶的低檔盒裝酒基本可分為三類。其一，也就是最多的，是區域酒企的地產酒;其二，是名酒的貼牌開發產品;其三，部分品牌的掃尾貨。其中，名酒貼牌產品正在大幅縮減，更多的是在50元以上，而區域酒企也在忙于升級產品，產品價格也在逐步向上走。

光瓶酒正成為該價格段的主流

在20-50元價位，與低檔盒裝酒正在逐漸邊緣化相反，光瓶酒卻在逐步增多，逐漸成為主流。

一方面，光瓶酒消費場景不斷拓展。

隨著消費者生活方式的轉變，聚餐、聚會、朋友小聚越來越多，光瓶酒的渠道從餐飲、商超開始滲透到家庭自飲或送禮，這都使得光瓶酒的消費場景得以拓寬。

另一方面，光瓶酒價格帶不斷拓寬。

過去光瓶酒的主流消費價位在10元左右，而近幾年的主流價位升級到15-20元不等，同時還有更多產品在挖掘20-40元價位乃至更高價位的市場。目前市場上不乏在百元價位銷售良好的光瓶酒。

同時，名酒企業越來越重視光瓶酒。

五糧液旗下尖莊、歪嘴、干一杯，都是光瓶酒;洋河旗下有洋河藍優、洋河敦煌大曲，換算成500ml，價格都在20元以上。除此之外，瀘州老窖、劍南春等名酒企業都在深入光瓶酒市場，還有百元價位帶的光瓶酒。

此外，傳統光瓶酒價格升級。

今年3月3日，小郎酒價格體系進行調整; 3月6日，毛鋪苦蕎酒價格調整。而在此之前中國勁酒系列(8款)產品、玻汾四款主力產品、牛欄山陳釀等中低端光瓶酒均有價格調整的動作。

北京卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬表示，光瓶酒已經成為行業風口，進入了一個量價齊升的階段，光瓶酒從2012年開始平均增速沒有低過15%。