中國高端白酒在完成了在國內品牌塑造和市場占位之后，未來價值提升和市場擴張如何進行?筆者通過分析國內市場競爭狀況和幾大高端品牌近年來的國際化動作，發現一個重大趨勢正在加速形成，那就是進入國際烈性酒品牌第一集團、塑造民族+國際的品牌形象及價值，借助“一帶一路”倡議迅速布局國際市場。由此，中國白酒將以國際舞臺為背景進行新的品牌競爭及價值排序，世界名酒品牌陣營將出現中國品牌集群身影。因此，塑造民族+世界的品牌價值將成為未來5-10年中國高端品牌競爭的新高地。

民族+世界的品牌戰略意義

民族+世界的品牌價值結構將把中國品牌推向了國際化高地。它可以解決中國高端品牌國內市場高度飽和以及價格升級遭遇瓶頸的兩大痛點，實施走出去的戰略，建立國際化營銷體系，開辟國際大市場。

比如茅臺酒，政務消費消失后僅靠商務市場很難實現其1000億目標，據專業機構預測，高端品牌通過開辟國際市場至少可分擔10%以上的增長目標。對茅臺來說將帶來100億以上的銷售額。

比如洋河，其高端產品夢之藍6和9的價格在國內市場長期被茅五瀘壓制，直接影響高端產品的利潤水平大幅提升，但通過贊助G20峰會、世界互聯網大會、“一帶一路”高峰論壇等國際會議及參加高水平國際展會，其價格開始比肩五糧液靠近茅臺，2016年，其品牌價值躍升全球烈性酒第三。

因此，中國白酒將以國際舞臺為背景進入新的品牌價值排位賽，利用國際地位拉開與國內一線品牌之間的差距。中國一線優秀品牌很多，比如瀘州老窖、劍南春、汾酒等，如果開啟國際化品牌打造時代，同時實行錯位競爭，不斷吸收國際品牌的營養，必將涌現一批世界性品牌。2016全球烈性名酒50強中國占據3席位，未來5-10年中國有可能占據10席位。

中國白酒品牌國際化的現狀亟待改變

只有民族的才是世界的，這句話用來描寫中國白酒的未來只說對了一半，因為中國白酒早在百年以前就名揚海外了，可至今沒有占領海外市場，而海外市場具有很大的發展潛力與空間。因此，實現國際化的戰略目標需要盡快改變下列現狀。

一是走出去的多，出口額低。2015年以來，在“一帶一路”倡議的帶動下，茅、五、洋、瀘、古井、汾、劍等品牌紛紛開始國際化道路探索。但是出口額普遍很低，走在前列的茅臺2017上半年實現總銷售收入241.9億，國外實現銷售收入僅8.4億，出口占比3.47%。至于其它品牌出口額就更低了。