據悉，目前白酒行業進入百億俱樂部企業有三家，分別為茅臺、五糧液、洋河。財報顯示，茅臺2016年營業收入為388.6億元;五糧液2016年營業收入為245.4億;洋河2016年營業收入為171.8億元。據知情人士透露，2016年郎酒銷售額約50—60億。

蔡學飛分析，郎酒大力促進青花郎發展是為實現企業百億戰略目標和促進集團上市。高端酒客單價高，一箱酒幾千甚至上萬，利潤率較高。發展高端利于郎酒在短期內實現極高的業績增長。目前國內白酒市場千元價位銷量不錯的產品多來自一線白酒品牌，郎酒作為一個二線品牌，從產品、品牌、組織、營銷能力等方面都相對弱勢，強行站位千元價格段，其“錢途”還需等待市場考驗。

03、風險：庫存高企

從郎酒自身來看，也急需發力高端來拉升業績。公開資料顯示，2010年郎酒實現銷售收入58億元，2011年業績翻倍，實現銷售額103億元，一年時間突破百億大關。2012年也完成了百億業績，但好景不長，在2013年該公司業績下滑，銷售額為80億元左右，2014年銷售額下降70%。

某郎酒四川經銷商曾表示，曾經郎酒將回款作為考核城市經理的指標，銷售旺季仍舊捆綁經銷商，不少縣級經銷商壓貨百萬元。有業內專家也稱，郎酒銷售百億依靠的是掠奪式的渠道擴張模式，壓貨并未真正實現終端消費，庫存高企，由此導致業績迅速上升后急速下降。

郎酒成都經銷商吳女士向北京商報記者反映，青花郎批發價為700元左右，目前有上百件庫存。郎酒成都經銷商周女士表示，目前公司青花郎庫存上萬件。一位不愿具名的郎酒成都經銷商直言，“青花郎屬于醬香品類，成都人不怎么喝的慣，終端銷量并不好。”

蔡學飛指出，就青花郎目前的定價而言，主要對標的是五糧液，洋河的高端產品。而事實上，作為一個高端品牌，例如53度飛天茅臺、52度新品五糧液、洋河夢之藍系列都是經過長時間的品牌培育才達到如今的銷售水平。青花郎由郎酒的形象產品轉為高端銷售產品，肯定是需要一個長期的培養期才能實現高端品牌效應。目前青花郎戰略的前景是為了應對百億計劃，并不是真正從市場角度出發。預計未來很長一段時間，青花郎難出現市場突破，很有可能會重蹈渠道庫存危機的覆轍。其實，即便依靠高端酒的壓貨能快速實現業績的增長，也屬不可持續，并不代表郎酒真的實現了高速增長。此次郎酒依靠青花郎壓貨很有可能是在走之前的老路，只不過換了一個產品。

正一堂戰略咨詢機構董事長楊光分析，高端市場方面，茅臺占有率較高，面子感較強，更能獲得消費者青睞。目前青花郎品牌力還不能支撐千元價位，未來仍需進行深度培育。