8月25日，記者通過天貓平臺椰島官方旗艦店發現，作為海南椰島(集團)股份有限公司(以下簡稱“ST椰島”)主營產品的椰島海王酒，截止發稿銷量僅為517單，但銷量前五的商品平均月銷量為810單。從數據來看，ST椰島的主營產品銷量并不樂觀。事實上，作為昔日保健酒第一品牌的ST椰島，近年來飽受業績下滑困擾。在業績下滑的同時，備受業內關注的保殼收購事項也因未能與標的公司達成一致，宣布終止，對于業績持續下滑的ST椰島來說，可謂是雪上加霜。白酒營銷專家蔡學飛表示，ST椰島雖然是保健酒知名品牌，但近些年的多元化業務思維，渠道持續走弱，再加上重組項目的終止，導致業績持續下滑。

業績持續下滑

據ST椰島2020年半年報顯示，公司上半年營收2.7億元，同比下降28.88%;凈利潤為-4007.2萬元，去年同期為-7279.5萬元，相比之下雖有所好轉，但依舊未能實現扭虧為盈。ST椰島董秘在接受記者采訪時表示，業績下滑主要是因為年初收到疫情的影響，再加上上半年公司酒類業務和貿易業務收入減少所致。

記者通過天貓平臺椰島官方旗艦店發現，銷量最好的椰島牌鹿龜酒，售價為45元/瓶，截至發稿，月銷量為3769單;椰島海王酒作為銷量第二名，售價為69元/瓶，截至發稿，月銷量為517單;銷量排名前五的產品，平均月銷量為810單。通過天貓平臺數據不難發現，椰島鹿龜酒和椰島海王酒作為ST椰島的主要產品，銷量出現明顯的分化。ST椰島董秘表示，公司上半年對于主營產品鹿龜酒和海王酒進行了戰略調整，使得海王酒的銷量出現了較大下降。

據了解，ST椰島的主營業務為酒類產品的生產和銷售，主要產品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒為“海口大曲”與“椰島原漿”等。記者查看ST椰島半年報發現，ST椰島今年上半年酒類產品實現營收6622.56萬元，同比下降36.46%;海王酒系列今年上半年實現銷售收入3353.39萬元，同比下降61.2%。通過數據不難發現，ST椰島上半年的主營產品銷量出現了大幅下滑。

據公開資料顯示，2010年我國保健酒產量僅為18.42萬千升，2018年保健酒產量達到97.68萬千升，九年時間我國保健酒的產量增長了530.29%。業內人士表示，隨著消費不斷升級，消費者對保健酒的認知及接受度也在不斷提高。在保健酒市場前景利好的形勢下，ST椰島卻依然無法成功實現扭虧，對于ST椰島而言，還有很長的自救之路需要走。

內憂外患

上半年業績下滑的同時，ST椰島的高層也進行了重大調整。據了解，ST椰島董事、常務副總經理曲鋒因個人工作變動原因，辭去公司常務副總經理的職務。辭職后仍擔任公司第七屆董事會董事職務。對于曲鋒的辭職，ST椰島董秘在接受記者采訪時表示，曲鋒的辭職是個人原因，并無其他原因。但有業內人士認為，曲鋒的離職可能是在為ST椰島近日出現的一系列問題“買單”。

據了解，近期備受業內關注的收購事項，也于7月宣布終止。據ST椰島發布關于終止發行股份購買資產并募集配套資金暨關聯交易事項公告顯示，ST椰島與標的公司實際控制人未能就本次重大資產重組的業務整合、交易價格等核心要素達成一致意見，為切實維護上市公司和廣大投資者利益，雙方簽署終止協議書，決定終止本次重大資產重組事項。

隨著重組事項的終止，ST椰島在資本市場的表現也受到影響。自7月21日起，ST椰島的股價迎來連續五天的下跌，從21日開盤的5.46元/股，下跌至27日收盤的4.45元/股，跌幅達到18.5%。重組事項宣布終止，對于業績持續低迷的ST椰島來說，可謂是雪上加霜。

業績持續下滑，使得ST椰島試圖通過入局白酒實現扭虧為盈。從白酒銷售數據來看，雖然實現大幅增長，但收入僅占酒類銷售總收入的兩成。據半年報顯示，ST椰島今年上半年其他酒類銷售收入為1503.21萬元，同比增長158.49%，僅占酒類總營收的22.7%。

酒類營銷專家歐陽千里進一步表示，對于ST椰島而言，想要通過主業保健酒來實現較大盈利，已經越來越難。蔡學飛則表示，ST椰島近幾年普遍存在著多元化擴張不利，主營保健酒業務市場萎縮，品牌價值感降低等問題，主要還是ST椰島前些年存在多元化干擾了主營品牌發展，導致產品結構、市場布局等出現困境，而收購博克森也只是短期的自救行為。

前路漫漫

ST椰島作為昔日保健酒品牌第一品牌，近些年業績持續下滑，雖在2018年成功實現扭虧為盈，也是因為賣樓實現盈利，這不禁讓人感到唏噓。通過近兩年的數據可以發現，ST椰島2018年通過賣樓實現扭虧為盈后，2019年凈利潤再次下滑，下滑幅度高達760.68%。

業內人士表示，ST椰島在經歷了連續虧損后，想要在短期之內布局全國化，十分有難度。蔡學飛進一步表示，ST椰島雖然是保健酒知名品牌，但是由于鹿龜酒產品老化嚴重，海王酒又處于長期培育周期，公司又普遍存在著多元化業務思維，所以導致品牌形象矮化嚴重，加上近年來ST椰島渠道走弱，所以全國化難度很大。ST椰島想要業績有所提升，主要的戰略方向應該聚焦保健酒單一細分市場，打造根據地市場，逐漸由內而外的組建團隊、提供企業的市場運作能力。

通過ST椰島半年報顯示，公司上半年的業績并不樂觀，無論從產品還是銷售市場來看，均處在下滑階段，再加上收購博克森事項宣布終止，對于ST椰島來說，在實現扭虧為盈的道路上可謂是困難重重。入局白酒市場，也并沒有給公司帶來較高的盈利。對此，ST椰島董秘向記者表示，布局白酒市場是公司的戰略嘗試，公司依舊以保健酒為主業，未來會以學習的態度，繼續發展白酒業務。收購事項的終止，不會給公司帶來過多影響，公司希望未來可以與契合海南當地自貿港政策標的公司進行合作，開展相應的業務。