近年來，隨著我國GDP和人均收入有了質的提升，居民消費能力、消費觀念和消費結構也發生了質的改變。從各行各業看，隨著居民生活水平的不斷提升，品牌影響力對商品銷售成績的影響愈發顯現。

我國擁有幾千年酒文化歷史，酒類發展源遠流長。酒類商品不同于一般的飲料類商品，對酒類產品品牌的認知、購買決定因素以及購買過程也呈現出酒類行業的特殊性。

01、品牌，白酒企業重要的無形資產

“品牌”，既是經營規模、企業信譽、產品品質等要素的綜合體現，也是一種精神氣質，代表著對應的消費理念和生活方式。一個好的品牌，可以使消費者明確產品定位，從而帶來清晰的品牌效應。

數據顯示，自2017年起，全國規模以上白酒企業數量逐漸減少。2020年1-11月，我國規模以上白酒企業數量為1040，虧損企業170家，虧損面達到16.35%。與之相反的是，茅臺、五糧液等白酒龍頭企業的營收及市場占有率在穩步提升。這表明白酒行業集中度進一步提升，效益進一步向優勢產區和企業集中，同時也體現出擁有一個強勢的品牌形象，在占領市場時的優勢。

對白酒企業來說，品牌資產無形卻又十分重要。歷史底蘊悠久的中國白酒，在發展的過程中衍生出醬香型、濃香型、清香型、米香型、其它香型等多種香型。每種香型中，又有許多的小流派，如濃香型中有以洋河為代表的江淮派，有以五糧液、瀘州老窖為代表的川派。在同一地域，即使相隔幾十里的酒廠，風格也大不一樣。而品牌就是酒廠對外的名片，代表著其產品的品質及企業的資質。

擁有品牌資源，并且明確了品牌識別的核心內容，下一步就是進行品牌定位，以便對外進行品牌傳播，使其在消費者心目中形成良好的品牌占位與形象。對此，有酒業人士分析認為，隨著長期的發展，白酒競爭已經從過去的硬性競爭過渡到今天的軟性競爭，只有將文化、社會、精神方面的因素融入產品中，才會使產品形成前所未有的活力，才能使品牌具備強大的生命力。縱觀頭部酒企，都樹立了自己鮮明的品牌風格和個性，與消費者產生了共鳴。

02、未來白酒品牌該如何打造?

隨著中國白酒市場的發展，市場上白酒產品雖越來越豐富，但是同時也呈現出同質化嚴重的現象。在品質，乃至包裝都趨同的時代，企業競爭優勢將更多的依賴于品牌定位與品牌個性。只有這樣才能立足個性化需求市場，滿足現代消費者日益所追求個性化的需求，如此才可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。那么如何才能打造出一個富有個性的白酒品牌呢?有專業人士認為，可以主要從以下幾方面進行品牌打造。

首先，從消費者角度來看，現在消費者的需求更趨差異性和多標準化，年齡、教育程度、經濟收入的差異，使他們的需求也不盡相同。這引發了白酒市場的深入細分，產品的多樣化更加明顯。白酒品牌也需要呈現一種多樣化，注重消費者的感受，注重品牌與細分市場的溝通和理解。

其次，重視市場的反饋。近兩年白酒市場數據反映出，白酒行業正在往知名白酒方向集中發展，中高檔產品尤其是中高檔白酒的市場逐漸擴大。形成這種趨勢的原因又與產地、品牌底蘊有著莫大的關系。近年來，名酒企在樹立起企業品牌的同時不斷完善與提升產區品牌的建設，助力于企業發展。未來，市場上新白酒品牌的誕生與發展，也必然需要有產地的依托。將產區、品質打造成為白酒品牌的一條護城河，對于企業占領市場有著重要作用。

最后，產區和歷史是白酒的品質保證，但不是白酒品牌本身，未來的白酒品牌戰略，必須要先找到品牌的獨特之處，并以此為基礎，從品牌價值出發，在產品、傳播、包裝等方面傾心設計，讓消費者愛上這個品牌，真正體會到品牌文化，無論現在還是未來，這都是白酒品牌需要堅持的方向。

當下，中國白酒擁有著萬億市場，白酒品牌林立，市場發展風云變幻;但中國白酒品牌以歷史作為品質的證明，以國際化的視野，打造獨特的品牌文化，與消費者審美一同進步的發展之路不會改變。(原標題：品牌力時代，品牌資產對酒企有多重要?)