從11月25日開始，一度扛起“有機”大旗、領軍國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的“威龍股份”開始變?yōu)?ldquo;ST威龍”，25日當日復牌后一字跌停，最終收盤價6.35元;今日(11月26日)下跌率4.98%，收盤價止于5.73元。
從2016年5月，威龍正式上市，至今3年多的時間，威龍由借力“有機”昂首挺胸“威猛”領軍中國國產(chǎn)葡萄酒邁入新時代，到如今的ST面臨退市，令所有行業(yè)人沉痛和惋惜。
威龍經(jīng)歷了什么?威龍是否還有機會重振“威風”?本文將簡要回顧上市后這三年多時間里威龍發(fā)展歷程，以及擇要分析威龍今后發(fā)展方向和對酒業(yè)的影響。
1.借力“有機”，全面發(fā)力
2016年5月威龍正式上市前，其招股說明書顯示，威龍募集資金核心方向之一，就是集中發(fā)力四萬噸有機葡萄生產(chǎn)項目。
2015年12月2日，中國證監(jiān)會召開會議對威龍公司進行了審核，隨后威龍葡萄酒股份有限公司在主板首次發(fā)行股票獲通過。
2016年5月16日，威龍葡萄酒股份有限公司(603779)正式掛牌上市。7月，斥資1200萬澳元在澳大利亞設立全資子公司，開啟基地全球化征程。
2017年的威龍繼續(xù)深耕有機酒業(yè)，11月，威龍投資約6億元人民幣在維多利亞州米爾迪拉市開工建設米爾迪拉酒莊。
2017年年報數(shù)據(jù)顯示，威龍股份營業(yè)收入為8.31億元，保持了2016年營收和利潤雙增長的態(tài)勢。
2018年威龍有機酒增速遠高于非有機酒的趨勢中，威龍主推大單品戰(zhàn)略，所收購的澳洲葡園日漸成熟，為營收增幅助力。
2019年上半年，威龍整體銷售下滑，但“有機”依然是核心賣點之一。
有分析稱，上市3年多來，威龍業(yè)績的增長核心一面就是：主打差異化運營“有機”品牌得到了消費者的更大反饋。
2.兩個月內(nèi)行業(yè)“突發(fā)”
10月7日，威龍發(fā)布《關于控股股東部分股份被司法凍結(jié)的公告》;行業(yè)普遍震驚。
11月13日，威龍發(fā)布《威龍股份關于公司注冊資本完成工商變更登記的公告》。
11月22日，威龍發(fā)布《威龍股份關于公司股票實施其他風險警示暨停牌的公告》，11月25日，威龍股份更名，“ST威龍”當日復牌一字跌停。
3.ST之后再談威龍“危局”
威龍葡萄酒銷售下滑，受國內(nèi)葡萄酒大環(huán)境影響，其自身也存在一些問題。據(jù)業(yè)內(nèi)相關專家分析，主要有如下幾個方面：
1.市場反應滯后。傳統(tǒng)的“經(jīng)銷商模式+大型商超直銷模式”受到?jīng)_擊后，威龍并沒及時調(diào)整市場策略，對商超渠道之外的銷售終端覆蓋較弱，電子商務這一塊發(fā)展得也不盡如人意。
2.線下銷售乏力。與線上銷售慘淡相似的是，是線下的不樂觀。威龍最近幾年幾乎沒有什么營銷動作，廣告投入下降，線下推廣活動較少。
3.對華東板塊過于依賴。多年來威龍將華東作為核心市場打造，采取了重點營銷策略。但隨著長城、王朝相繼在華東地區(qū)發(fā)力，加上進口葡萄酒的不斷沖擊，華東地區(qū)貢獻的份額逐年下滑。
4.“有機”概念內(nèi)涵仍然需要豐富。且不說國內(nèi)沒有權威認證，難以取信消費者的問題。在營銷中，威龍對“有機”葡萄酒的概念解釋也并不充分，對消費者也就不能形成很強的購買吸引力。
4.未來，威龍將何去何從?
威龍葡萄酒是一家有著近40年歷史的品牌，經(jīng)過多年發(fā)展，成為國內(nèi)葡萄領軍品牌，確實不易!威龍葡萄酒此次事件，對品牌有一定程度損害，對整個國產(chǎn)葡萄酒也是一大損失。
有專家指出，從積極的方面考慮，上市公司被戴“ST”帽，本質(zhì)上是監(jiān)管層要求上市公司整改的提示，如果業(yè)績有所好轉(zhuǎn)就有可能摘帽，股價仍有機會回升。威龍的品牌價值依然在，產(chǎn)品品質(zhì)并沒有出現(xiàn)問題，這是威龍能夠持續(xù)發(fā)展的倚仗。也許渡過此次危機后的威龍，能審視發(fā)展中出現(xiàn)的問題，在產(chǎn)品、市場、營銷等方面下功夫，讓威龍重現(xiàn)“龍威”。
有業(yè)內(nèi)葡萄酒領域?qū)＜抑赋觯埞煞葑優(yōu)镾T威龍，在短期內(nèi)對消費端影響不會特別大，因為其本質(zhì)不是威龍葡萄酒問題，而是企業(yè)管理出了問題。
5.國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整還遠未結(jié)束?
令人憂慮的是，不僅威龍，目前整個國產(chǎn)葡萄酒領域，令人擔憂。4月26日，因連續(xù)兩年虧損，中葡股份(600084)股票被實施退市風險警示，股票簡稱由“中葡股份”變?yōu)?ldquo;*ST中葡”。值得注意的是，自2005年以來，中葡股份已經(jīng)連續(xù)14年凈利潤為負。隨著A股上市公司三季度財報中，在葡萄酒領域，除煙臺張裕前三季度的營利下滑幅度控制在個位數(shù)，包括威龍股份(603779)、中葡股份(600084)、莫高股份(600543)等上市企業(yè)均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。由此可見，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)整，還遠未結(jié)束。
6.酒業(yè)上市是把雙刃劍?
無論是此次威龍事件，還是已經(jīng)上市的白酒板塊部分品牌，有業(yè)內(nèi)專家多年以來一直有一種觀點：
與別的行業(yè)相比，酒水行業(yè)的自身的特殊性更強。酒水畢竟是一個建立在傳統(tǒng)生產(chǎn)之上的業(yè)態(tài)，酒水企業(yè)上市，在彰顯企業(yè)硬實力和品牌力的同時，也對酒企提出了更為嚴苛的要求。上市，特別是對酒水生產(chǎn)企業(yè)來說，是一把雙刃劍，而且是一把特別鋒利的雙刃劍!太多的企業(yè)，在上市幾年后的發(fā)展狀況，甚至不如沒上市之前的案例也并不鮮見。此次威龍事件，也給諸多已經(jīng)上市和正準備上市的酒企上了生動的一課。
