國海證券研究認(rèn)為， 2017年茅臺業(yè)績的增長主要受第三季度市場投放量增加驅(qū)動，疊加茅臺醬香系列酒的超預(yù)期增長，共同帶動茅臺營收的大幅增長。

“2017年是茅臺發(fā)展歷史上極不平凡的一年。”茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在國酒茅臺2017年度全國經(jīng)銷商大會上說道。李保芳在總結(jié)茅臺2017年的工作時表示，2017年，茅臺以品牌擔(dān)當(dāng)和品牌責(zé)任為主線，強(qiáng)力穩(wěn)定市場價格，主動適應(yīng)市場形勢，統(tǒng)籌把握市場策略，科學(xué)應(yīng)對市場變化。

茅臺引領(lǐng)作用明顯，名酒業(yè)績紛紛預(yù)增

2017年是中國白酒特別是名優(yōu)酒強(qiáng)勢復(fù)蘇的一年，在酒類競爭中，以茅臺為代表的白酒重新占據(jù)主導(dǎo)地位，白酒價值強(qiáng)勢回歸。事實上，早在各大酒企半年報出爐之后，一線名酒的強(qiáng)勢復(fù)蘇便得到了進(jìn)一步印證。

新年的第一個月尚未過去，白酒行業(yè)便有4家上市公司發(fā)布了業(yè)績預(yù)增公告。除茅臺外，汾酒29日發(fā)布公告，預(yù)計2017年凈利潤增加2.42億—3.63億，同比增長40%—60%，汾酒在公告中表示，業(yè)績的增加主要因2017年行業(yè)景氣度持續(xù)改善，白酒市場呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢。

酒鬼酒也在29日發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，2017年酒鬼酒凈利潤預(yù)計在1.65億—1.85億，同比增長52%—70%。海南椰島于30日晚間發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，2017年預(yù)計實現(xiàn)盈利約2100萬，而這一指標(biāo)上年度的數(shù)額為虧損3525萬元。

海南椰島在公告中表示，2017年，通過銷售模式的變革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，渠道建設(shè)與市場投入的加強(qiáng)，實現(xiàn)了酒業(yè)的銷售增長。

“白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)時代到來”，上海觀峰智業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊永華對酒業(yè)家記者說道。馬太效應(yīng)意味著戰(zhàn)略決勝，茅臺今天的業(yè)績是戰(zhàn)略堅定，椰島是發(fā)現(xiàn)了健康酒的機(jī)會。他認(rèn)為，預(yù)增是戰(zhàn)略目標(biāo)的預(yù)增，預(yù)期意味著戰(zhàn)略，沒有戰(zhàn)略就沒有預(yù)期。

楊永華表示，2017年中國白酒企業(yè)業(yè)績普遍增長的原因是多方面的，包括企業(yè)的戰(zhàn)略，營銷方式的創(chuàng)新，白酒品類的創(chuàng)新，以及部分酒企對組織和經(jīng)營進(jìn)行重構(gòu)和消費(fèi)的持續(xù)升級都拉動了白酒企業(yè)業(yè)績的增長。