近日，權威部門世界品牌實驗室(World Brand Lab)在其發布的《中國500最具品牌價值》榜單中，青島啤酒實至名歸位列22位，以1168.75億元的品牌價值成為唯一入選世界級的啤酒品牌，它不僅連續13年蟬聯中國啤酒行業榜首，旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館更是分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時上榜——在全球啤酒行業增長放緩的背景下，青島啤酒四個字依然熠熠生輝，這是對其百年不變的精釀傳統以及工匠精神最好的詮釋。

價值

品牌“值千億”實至名歸

從宏觀角度來看，品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，這些企業是國家面向全球所遞出去的名片，是國人走出去引以為豪的談論資本。其中，有一批上榜的、生命力愈加旺盛的百年品牌更讓人肅然起敬，青啤就是這樣一家企業。

榜單給出了青啤的品牌價值：1168.75億元，在其旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館更是分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時上榜。現場當讀出“青島啤酒”四個字和這些數字時，不知道有多少人腦海中會浮現出醇厚的泡沫，有多少人會嗅到一絲麥香。而憑借一貫的高品質，青島啤酒在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象，暢銷世界90多個國家和地區。

去年，青啤海外市場節節增長，亞太地區增長53%，英國增長18%，在韓國大敗喜力、朝日等品牌……發布現場，新華日報總經理莊傳偉甚至有感而發：“新世紀前后與外資品牌的市場爭奪戰中，青島啤酒力掃千軍，不僅保衛了企業的生存權，也捍衛了民族工業的尊嚴。 ”這句話，可以成為青島啤酒作為中國首個世界級啤酒品牌的“頒獎詞”。

匠心

互聯網時代更需要品質主義

百年品牌大而不倒，不能止步的創新尤為重要。青啤給出的答案是，領軍互聯網時代下啤酒新玩法，讓新品更加年輕化。比如，最近電影《魔獸》上映后，一款魔獸啤酒也迅速占領了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。這正是青島啤酒經典1903魔獸電影特別紀念版。罐體選取部落和聯盟的兩個經典人物作為主打，作為兩大對抗陣營，引發了魔獸粉絲的“PK意識”，在不到一個月的時間內銷量突破百萬罐——這款啤酒，已經超越了產品本身，而這次的模式也是青啤引領新時代的證明。

113年“只為釀造好啤酒”，心無旁騖的專心與專注， 113年只專注于做好一件事，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分。

德國杜門斯啤酒學院教授MichaelEd-err提到，“德國一些啤酒廠正面臨規模化和質量監控同步提升的挑戰，而青島啤酒在質量控制、檢測指標和監控體系等方面的應用卻讓人刮目相看。 ”

精神

百年品牌引領啤酒行業

青啤的魅力在哪里?曾入選“全世界信譽最好的公司”的青島啤酒深諳產品之道，把啤酒做到極致。其 “工匠精神”的三字訣——“慢”“專”和“精”，讓始于1903年的啤酒品質從未變過味。

“慢”在慢工細活，青啤的釀造模式，是一種“長時間的自然發酵”的慢釀造。花比別人多幾倍的時間，用心雕琢，精心慢釀，方能釀出真正的好啤酒;而 113年“只為釀造好啤酒”這種心無旁騖的專心與專注，讓充分詮釋了青啤人執著的品質信仰以及完美主義。在用料上，釀酒師更是個個都是“處女座”。

企業大廈的高度，取決于地基(產品)的牢固程度。縱觀世界上那些成功的企業，從表面看來得益于對商業機會的把握和商業模式的設計，實際上，從根本上說，得益于大工業背景下的工匠精神。只有秉承這種“工匠精神”，腳踏實地一步一個腳印地前進，才能有“可持續”的未來。