8月27日下午，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱“五糧液”)發(fā)布了2017年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，五糧液2017年上半年實(shí)現(xiàn)營收156.21億元，同比增長17.85%;實(shí)現(xiàn)凈利潤49.72億元，同比增長27.91%;歸屬上市公司股東凈利潤49.59億元，同比增長27.71%。

從市場層面看，經(jīng)過一年半左右的調(diào)整，五糧液市場價(jià)已突破900元大關(guān)，969元/瓶的價(jià)格已在商超等渠道執(zhí)行，終端、一批等價(jià)格上漲，且市場處于缺貨狀態(tài)，邁入了量價(jià)齊升的階段。

營收、利潤均達(dá)到兩位數(shù)增長，營銷創(chuàng)新推動市場繁榮

半年報(bào)顯示，五糧液2017年上半年實(shí)現(xiàn)營收156.21億元，同比增長17.85%;實(shí)現(xiàn)凈利潤49.72億元，同比增長27.91%;歸屬上市公司股東凈利潤49.59億元，同比增長27.71%。

今年上半年，五糧液按照“四個全面”的戰(zhàn)略布局，抓住深化國企改革和振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)“創(chuàng)新模式、提升品牌、整合資源”的發(fā)展戰(zhàn)略，著力開展各項(xiàng)重點(diǎn)工作。

(一)著力營銷創(chuàng)新，大力推進(jìn)傳統(tǒng)營銷向終端營銷、精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)型。

1.大力推進(jìn)“百城千縣萬店”工程。通過“五糧液專賣店(旗艦店)+社會有影響力的銷售終端+KA 類終端+線上線下一體的新零售終端”的形式，優(yōu)化渠道布局，逐步構(gòu)建產(chǎn)品核心營銷渠道，形成核心終端的深度運(yùn)營和精細(xì)化管理，完成向終端營銷的轉(zhuǎn)型。

2.進(jìn)一步創(chuàng)新拓展?fàn)I銷渠道。加強(qiáng)與京東、蘇寧、阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及大型跨國企業(yè)、世界知名品牌的戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建新型營銷模式。

3.加快開發(fā)國際市場。報(bào)告期內(nèi)，積極搶抓國家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)施沿線重點(diǎn)開發(fā)，進(jìn)一步加大國際化發(fā)展的開拓力度。

(二)著力品牌建設(shè)，深入推進(jìn)品牌價(jià)值重塑和品牌文化宣傳。

1.全面提升公司品牌形象。深度挖掘公司企業(yè)形象與品牌形象的內(nèi)涵，加強(qiáng)與全國、全球頂級品牌策劃機(jī)構(gòu)合作，重塑公司品牌新形象。

2.提升核心品牌競爭力。建立與品牌戰(zhàn)略相匹配、與產(chǎn)品策略相同步的產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃，構(gòu)建一體化、立體化的產(chǎn)品整合傳播體系。

3.梳理品牌宣傳的渠道資源。創(chuàng)新品牌傳播方式，充分利用移動終端等新媒體傳播渠道，加強(qiáng)品牌文化的宣傳。