春節(jié)將至，茅臺酒卻一瓶難求，十分火爆。對此，茅臺集團1月25日起放量茅臺7000噸，其中40%的量必須從茅臺云商app銷售，價格為1499元/瓶，限購4瓶，意味著至少150萬名終端客戶可以買到茅臺酒，市民要買茅臺酒，機會真的來了。

國際在線貴州頻道從手機應用市場搜索“茅臺云商”，下載茅臺云商app注冊會員后，發(fā)現(xiàn)線上搶購茅臺酒也不容易。不同其他網(wǎng)購，茅臺酒需要提前預約，通過審核后才能參與搶購。搶購時，根據(jù)就近鎖定經(jīng)銷商網(wǎng)點，還需要提前把收貨地址、配送方式設(shè)置為默認，才能及時搶到茅臺酒。據(jù)公告顯示，相同的地址、ID、電話、姓名，不能重復購買。從整個體驗過程看，茅臺云商app為了對抗黃牛，流程繁瑣了些，但確確實實讓真實消費者能買到茅臺酒，同線下排隊4個小時相比也便利許多。

早在今年元旦前后，茅臺集團就已升級一系列“穩(wěn)價”政策，1月8日，貴州茅臺酒股份有限公司專門對外發(fā)布公告，要求公司各級子公司、茅臺集團各級子公司，按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。1月18日，茅臺集團繼續(xù)推出“穩(wěn)價”新規(guī)，要求經(jīng)銷商在云商的出貨量從以前的30%提至40%。且推單只能1對1推最多10箱給客戶，推單的不計入云商任務(wù)量。

據(jù)悉，茅臺云商具有價格杠桿調(diào)控作用，這次增長到40%，對于穩(wěn)定在1499元/瓶的市場指導價格具有重要意義。茅臺要求經(jīng)銷商40%的量要通過云商平臺進行銷售，一方面是想要更好的管控渠道，管控價格;另一方面也是為了讓茅臺價格的透明化和杠桿化，打擊市場“囤酒”、“炒酒”的投機勢力。

國際在線貴州頻道了解到，從去年開始，茅臺力推電商平臺來投放產(chǎn)品，平價銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺設(shè)置的搶購環(huán)節(jié)讓黃牛們看到了發(fā)財?shù)臋C會。不少黃牛利用手里的搶票軟件，順帶將業(yè)務(wù)范圍從搶大醫(yī)院號、搶火車票，擴展到了搶茅臺購酒訂單。據(jù)稱，10個賬號能夠搶到4至5單，因此，消費者網(wǎng)上搶茅臺就像搶春運火車票一樣難了。茅臺云商有關(guān)負責人介紹，隨著反黃牛系統(tǒng)的改進，將確保真正的消費者能搶到平價茅臺。據(jù)了解，僅2017年雙12當天，茅臺云商反黃牛系統(tǒng)共計識別并攔截8.7萬名黃牛。2017全年直接攔截黃牛用戶48.7萬人次，預約攔截黃牛用戶7.3萬人，關(guān)閉異常訂單5.32萬筆。

茅臺酒火爆的市場，源于消費場景、消費群體的增加，而茅臺酒每年出廠量有限，且需要5年時間才能出廠。其中生肖茅臺酒尤其火爆，重要時刻喝茅臺，重要日子收藏茅臺，結(jié)婚生子已經(jīng)成為生肖茅臺酒的重要消費場景。據(jù)了解，戊戌狗年茅臺生肖酒還未上市，已經(jīng)引發(fā)社會廣泛關(guān)注，預計將于本月底上市，首發(fā)價格為1699元/瓶。截至目前，茅臺生肖酒已經(jīng)推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年4款。除了線上穩(wěn)定價格，1月24日至28日，在貴陽國際展覽中心舉行的年貨節(jié)，同樣53度500ml飛天茅臺零售價1499元/瓶，每人限購四瓶。活動吸引了大量市民排隊搶購。官方集中組織的年貨節(jié)活動，也增加了購買茅臺酒的機會，對穩(wěn)定市場價格有著重要的意義。

關(guān)注：貴州茅臺、五糧液、洋河股份、古井貢酒、瀘州老窖、酒鬼酒等。