經歷“六連跌”后的貴州茅臺昨日漲1.82%至460.13元，高價茅臺引發的爭議未休，業內對其“控量報價是否意味饑餓營銷”意見不一，并引發了對相關政策影響下白酒市場格局的變化進行探討。業內人士分析稱，目前中國白酒市場仍處于調整期，市場必然出現分化， 以茅臺為代表的白酒需要在量價之間找到平衡，才能解決市場目前存在的矛盾。

在市場出現對茅臺業績質疑的聲音后，業內人士仍然表達對茅臺的信任，認為茅臺的業績應該沒有問題。中國食品產業評論員朱丹蓬分析，所謂業績造假應該是指茅臺收了貨款后貨沒出齊：“很多經銷商把貨款都打過去了，就等著出貨。茅臺的應收款應該很大，但出庫的貨的總額應該少于應收款。”

茅臺控價難解決市場矛盾

“茅臺現在最大的矛盾在于，不控價就會成為奢侈品、收藏品，逐漸失去群眾基礎，沒有了流通價值，如果想嚴控價格，實際上卻無法控制零售價格，只能不斷放量來解決市場矛盾。” 亮劍咨詢總經理牛恩坤認為，茅臺目前的措施顯示出他們正努力在量價之間找到平衡。

知行力酒類營銷總經理梁超認為適度的“控量保價”加“饑餓營銷”可實現相對的供求平衡和量價平衡，是中檔及以上白酒的專業營運技巧，但是上半年茅臺有點過度采用了這個手法，導致出現供求不平衡、量價不平衡的現象，供不應求令價格不斷上漲，違背市場供求規律，而靠酒企管理制度加“大棒處罰手段”來控價，事實證明是沒有效果的：“茅臺應該發現這個問題，傳聞9月要增加雙倍供貨量就是證明。”

據了解，目前茅臺的進貨價一般在1400元以上，令某酒商大呼“廠家政策虛設”。在他看來，原因是經銷商要賺回前幾年市場行情不好時虧損的部分，而廠家配合他們的動作：“政策要求一手批發商以1199元批發，根本沒人落實。”

在朱丹蓬看來，茅臺的供大于求矛盾難以緩解，因為渠道對茅臺未來的增值期待很高，所以出現炒貨、囤貨行為，未來繼續加大的供應量仍有可能增加他們的囤貨量，而不是被消費市場消化：“商家們迎接的是中秋的那一波價格高潮。”

分析

市場存在與現狀不匹配的弊端

白酒市場在2012年達到高峰后，因為政策影響而出現下滑，2016年又重新出現上揚，2017年春節前后的幾波漲價令白酒行業成為市場焦點，“白酒市場回暖”也成為共識。朱丹蓬認為，中高端名酒行業受政策影響最大，“高—低—高”的市場變化是整個白酒市場發展的新軌跡，原因是國家政策細則的不斷調整、經濟的回暖和酒類價值的提升。

牛恩坤認為，表面上看起來，白酒相對于紅酒、黃酒受政策影響面比較大，因為白酒之外的酒類市場份額相對較小，但實際上是紅酒因為在中國沒有場景消費，因此后續受到的影響更大：“白酒和啤酒的發展趨勢非常相似，中高端產品價值在增長，低檔產品銷量在下降。”他認為，這說明白酒和啤酒行業在走向成熟。在朱丹蓬看來，中國白酒已經走過了一道分水嶺，以前的白酒市場中，“官酒”、民酒、禮品酒和功能酒被混為一談，而如今的市場變成兩大陣營，一個是價格型白酒，另一個是價值型白酒。他認為，從2016年和2017年呈現的局面看，這種分化越來越明顯，而且在未來5年中將加劇：“價值型白酒價格將飆升，價格型將被并購、聯姻。”

但牛恩坤認為白酒格局并沒有發生太大變化，一是因為2000年之后的新品牌白酒并未被市場待見，二是白酒的格局在2003年~2012年黃金十年中已經形成，部分企業的名次確實出現調整，但未改變幾大名酒引領行業風向的特點。在他看來，白酒經過5000多年發展至今，已成為中國人生活中的一部分，消費習慣已形成，只有是理性消費還是非理性消費的問題，因為其他酒類很難超越白酒。

事實上，目前白酒市場仍處于調整期。朱丹蓬認為，市場結構從以前的金字塔形變成啞鈴形，市場兩極分化，要么是跨國大集團，要么是小而美的微小企業。在朱丹蓬看來，茅臺的價格難以控制，證明白酒行業存在與經濟現狀不匹配的弊端，這也是未來白酒行業分化的過程中將逐漸暴露并亟待解決的問題。