2014年，年輕人營(yíng)銷儼然成為行業(yè)顯學(xué)，各種調(diào)研、洞察、分析、白皮書不斷轟炸營(yíng)銷人的大腦，讓人從目不暇接到眼花繚亂到莫衷一是，既欣喜于年輕人受到行業(yè)內(nèi)的高度重視，卻也憂心營(yíng)銷人或已開(kāi)始對(duì)紛擾浮躁的年輕人探索感到審美疲勞。

2015年伊始，筆者預(yù)測(cè)2015年五大年輕人營(yíng)銷趨勢(shì)，供讀者參考。只寫五個(gè)，不貪多，畢竟不是寫黃歷論吉兇或是給十二星座當(dāng)新年茶余飯后的談資，只期待這次營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)能真正助推業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的佳績(jī)!

1、走進(jìn)年輕人的最好方法，是讓他們牽起你的手

——社團(tuán)力量突顯，次文化將逆襲

許多品牌為了召集年輕人而刻意為之的線下聚會(huì)或活動(dòng)，常勞神費(fèi)心花大錢卻又得不到年輕人的真心參與，尤其是被視為年輕消費(fèi)市場(chǎng)必爭(zhēng)之地的校園，光是要順利進(jìn)入學(xué)校，就必須苦熬種種校方的把關(guān)審批。其實(shí)年輕人搞活動(dòng)是天然的社交行為，特別是校園里原本就有各式各樣的活動(dòng)在熱鬧歡騰地解放青春的荷爾蒙。善用校園社團(tuán)的力量，借勢(shì)校園活動(dòng)推廣品牌信息，當(dāng)是2015年走進(jìn)年輕人的最佳捷徑。年輕人因興趣而結(jié)緣，因愛(ài)好而熱血。從大學(xué)里各種各樣的社團(tuán)，品牌可以親近最真實(shí)的年輕人，感受他們引領(lǐng)最前沿的年輕文化。如果品牌還停留在高校社團(tuán)只有話劇社，籃球社，手語(yǔ)社的印象，覺(jué)得社團(tuán)活動(dòng)只是舉辦晚會(huì)或比賽什么的，那就徹底o(hù)ut了，現(xiàn)在大學(xué)連方程式賽車社團(tuán)都有!甚至像“根本停不下來(lái)”這種奇葩社團(tuán)也存在。由年輕盟創(chuàng)始盟員人人公司推出的“社團(tuán)人”平臺(tái)，可以跨校，跨地域，跨類型的覆蓋全國(guó)高校，提供品牌廣告主多樣化的贊助機(jī)會(huì)。讓年輕人牽起品牌的手，帶領(lǐng)品牌走進(jìn)他們的世界;讓品牌提供贊助經(jīng)費(fèi)，在活動(dòng)中適度體現(xiàn)品牌精神，2015年的年輕人營(yíng)銷，充滿雙贏的機(jī)會(huì)。社團(tuán)的力量就是年輕文化的力量!只要運(yùn)用得宜，次文化也可以晉升為主流文化!

2. 百事皆媒體，人人有創(chuàng)意

——“輕”流感入侵，原創(chuàng)內(nèi)容突圍

許多品牌廣告主都有類似的苦水，明明有著十幾年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，也付給廣告公司高昂月費(fèi)、簽下最火的藝人代言，但嘔心瀝血的創(chuàng)意大作卻依然入不了消費(fèi)者的法眼?年輕人是新媒體的主角，廣告圈瘋狂渴求年輕新血，年輕人將成為創(chuàng)意工廠與內(nèi)容發(fā)源。這些真實(shí)又帶有態(tài)度的作品在社交媒體上被瘋狂分享，成為最成功的內(nèi)容營(yíng)銷。來(lái)自不同領(lǐng)域的年輕人，分享他們的創(chuàng)意故事，這波“輕”流感正在入侵整個(gè)行業(yè)，開(kāi)創(chuàng)“由年輕人為品牌營(yíng)銷”的新時(shí)代。如果你希望年輕人買你的飲料，為何不讓他們來(lái)為你設(shè)計(jì)瓶體呢?年輕盟將于近期推出“新鮮人”創(chuàng)意眾包平臺(tái)，集結(jié)最強(qiáng)年輕大腦與創(chuàng)造力，為品牌完成各類型的創(chuàng)意作品，無(wú)論是設(shè)計(jì)稿，攝影集，社交媒體內(nèi)容，文案，品牌視覺(jué)元素，甚至主題曲或微電影，都交由年輕人來(lái)完成。在新媒體時(shí)代，誰(shuí)瞬間爆紅都不奇怪，百事皆媒體，人人有創(chuàng)意，來(lái)自年輕人的原創(chuàng)作品是解決內(nèi)容營(yíng)銷瓶頸的最佳手段，原創(chuàng)的力量在廣告界尚未被真正釋放，2015年將會(huì)迎來(lái)明顯的爆發(fā)!

3. 現(xiàn)在就要，不能等

——年輕消費(fèi)力量將占據(jù)一席之地

如今的年輕人是伴隨著網(wǎng)游成長(zhǎng)起來(lái)的一代，相比過(guò)去的電視連續(xù)劇時(shí)代，對(duì)時(shí)間的感應(yīng)與要求也產(chǎn)生了決定性的差異。這個(gè)連呼吸都嫌慢的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給他們的不再是“耐心等”，耐得住性子也不再是推崇的美德，他們大多是急性子，想要的東西如果不能立刻擁有，對(duì)他們而言等于承受煎熬。他們對(duì)于喜歡的事物敢于追求，即便是在他們消費(fèi)能力之外的。如果能夠滿足他們提前消費(fèi)的種種需求將會(huì)擁有較大的市場(chǎng)空間。而擁有龐大年輕用戶基因的人人網(wǎng)占據(jù)著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，緊抓住了這樣的趨勢(shì)推出大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)——人人分期。該平臺(tái)本著更高效、更安全、更實(shí)惠的理念，為大學(xué)生提供包括3C、教育、化妝品、奢侈品、服飾等類別，依托于人人網(wǎng)豐富的線上線下資源為用戶提供各類分期服務(wù)。得年輕者得天下，對(duì)年輕人消費(fèi)市場(chǎng)潛力的挖掘?qū)⒊蔀?015年的重中之重。

4. 有了年輕人背書，第五大國(guó)讓你當(dāng)靠山

——第五大國(guó)雄起，一切將由年輕人評(píng)判

中國(guó)16～26歲的年輕人人口高達(dá)2.25億，舉目全世界，此人口數(shù)足以位列第五大國(guó)，除了市場(chǎng)消費(fèi)力不容小覷，年輕人的想象力與創(chuàng)造力更是無(wú)法衡量，他們有著讓人腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意與想法，更善于利用與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因和思維來(lái)創(chuàng)造性的對(duì)創(chuàng)意做出評(píng)判。因此，想要作品能征服年輕人，不如先從他們喜歡的作品中吸取靈感，這將成為行業(yè)內(nèi)汲取關(guān)于年輕營(yíng)銷洞察的捷徑之一。類似年輕盟的“年輕力量商業(yè)創(chuàng)意大賞“，就秉承把優(yōu)秀的廣告作品交由年輕人來(lái)決定，所評(píng)選出的代表作品或許將出乎你所料，但這就是年輕人的喜好。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)在2014年也循此模式，增設(shè)了消費(fèi)者投票的環(huán)節(jié)。除此之外，網(wǎng)上流傳的2015年春晚最期待的節(jié)目，也將是來(lái)自年輕人的心聲。得到年輕人的背書，一切都變得理直氣壯。

5. 年輕人的真實(shí)故事，講給懂的人聽(tīng)

——懂得聆聽(tīng)，得年輕人者得天下

前陣子，一篇《少年不可欺》的文章?tīng)縿?dòng)了大眾的神經(jīng)，引來(lái)陣陣唏噓。優(yōu)酷與陌陌想要向年輕人汲取創(chuàng)意靈感的想法固然是好的，但是涉嫌侵犯了年輕人的權(quán)益是教訓(xùn)，更足以警示各大品牌在未來(lái)的年輕人營(yíng)銷上引以為戒。如今，行業(yè)內(nèi)也有諸多有趣的創(chuàng)意開(kāi)始貼合年輕人的喜好，品牌做內(nèi)容營(yíng)銷、做新媒體營(yíng)銷及品牌宣傳將愈來(lái)愈接地氣，創(chuàng)意靈感將有更多來(lái)自年輕人的真實(shí)故事。年輕人的真實(shí)故事在年輕人之間會(huì)存在帶動(dòng)性，他們愛(ài)女神更愛(ài)女神經(jīng)便道出了真實(shí)的重要性。未來(lái)，品牌不是需要絞盡腦汁制造一段年輕故事，而是挖掘出和自己品牌有共鳴的真實(shí)故事相契合，在向年輕人吸取靈感的過(guò)程中，把好的創(chuàng)意故事輸送給他們。其實(shí)，在和年輕人的交流過(guò)程中，他們的經(jīng)歷與自身的技能是最容易打動(dòng)人心及最具看點(diǎn)的，將成為品牌重點(diǎn)挖掘的部分。如年輕盟的欄目”年輕群像“，集結(jié)了各行各業(yè)多才多藝、敢說(shuō)敢想的年輕人，其中有插畫師、攝影師、歌手、廣告人、作家等等。真實(shí)的故事是他們的生活、工作或是興趣愛(ài)好最直觀的表達(dá)，可使品牌迅速了解他們，并有機(jī)會(huì)成為品牌傳播的KOL，幫助品牌發(fā)聲，制造共鳴。年輕人的故事，真實(shí)有力，2015年，期待有更多真實(shí)故事感動(dòng)你我。

結(jié)語(yǔ)：

2015年，“讓年輕人搞定年輕人”是大勢(shì)所趨，他們不斷為業(yè)內(nèi)輸入新鮮血液，輸出代表著新一代價(jià)值觀的創(chuàng)意與想法。無(wú)論是大學(xué)生社團(tuán)、新鮮有創(chuàng)意的年輕人，還是發(fā)生在他們身上的真實(shí)故事，都將成為年輕人主導(dǎo)營(yíng)銷趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。2015，一起年輕!