前幾天，一個朋友向小編抱怨，“昨天剛簽了個單子，結果今早客戶打電話說要退單!”煮熟的鴨子飛了，這種讓人空歡喜一場的事情相信很多酒類銷售人員都經歷過。其實，比起退單后的失落，我們更應該提早避免，了解有什么原因會導致客戶反悔?用什么方法可以減少客戶反悔?

客戶為什么反悔?

想降價

為了達到降價的目的，客戶會再次提出服務、價格、效果等方面的異議。這種客戶一般這樣說：

我還是覺得你們的價格太貴了;我們現在已經有很多產品了，其實加不加你們的產品都可以。

猶豫不決、故意拖延

這類客戶有需求，但還是在猶豫狀態，沒真正下決定，患得患失，如果要說有異議，又說不出什么，所以找理由先拖著。這種客戶一般這樣說：

我現在很忙，過幾天再說吧;我們老板不在，簽好了我再給你電話吧。

人事變更

企業有人事變動，新的負責人可能不太認可或是沒接觸過你的產品。這類客戶反悔的心理其實很簡單，一是因為本來就對你的產品不熟悉或是沒什么好感;二是新官上任三把火，有些人對前任留下的東西就是不喜歡;三是自己已經有中意的合作方。這種反悔客戶一般這樣說：

我也是剛過來，再說吧;他(前任負責人)沒有跟我說這回事啊!

對手入侵

競爭對手一出現，客戶就會作對比，在比較過程中可能會傾向于競爭對手或是好好地比較一下才做決定。這種反悔客戶一般這樣說：

我覺得你們價格太高了;我覺得你們的售后一般;老實跟你說吧，我覺得XX的產品更適合我們。

老客戶因銷量不好反悔

對銷量不理想的老客戶，在談續約的時候很容易就效果問題而反悔。這類客戶一般與銷售人員的關系很好，可能出于情面問題，一時不好意思拒絕就答應續約。但當公司確認沒辦法再與你合作，客戶 “不得不”反悔時一般這樣說：

不好意思，去年的銷售業績你也是知道的，我這邊不好跟老板交待，以后有機會再合作吧。

其實上述的情況，不管是哪種反悔，都有一個原因是貫穿始終的：客戶并沒有完全認可我們的產品或是我們的銷售人員。

如何防止客戶反悔?反悔是不可怕，但是會延長我們的簽單周期、會增加我們的工作量、會影響我們的工作效率、如何盡量做到事前防備、減少反悔情況的發生。

找對關鍵人

找到關鍵人是整個銷售成敗的關鍵之一，是酒類銷售過程的第一步，如果找到的是沒什么話語權的人，可能你跟他溝通得很好，出于義氣，他也滿口答應幫你搞定合作的事情，但真正去老板那里申請的時候，老板或是有決策權的人有自己的想法，或是競爭對手早就聯系過這些決策人，那我們遭遇反悔的可能性就大了。而如果我們找到的是真正具有決策權的人，那很多方面我們就可以處于主動地位，可以主導形勢，反悔機率相應就要小很多。所以要走好銷售的第一步，無論如何都要把關鍵人挖出來。

工作全面到位

只有工作做到位，客戶才會認可我們及我們的產品，所以不管是在接觸客戶的初期、還是在溝通的中期(主要是引導客戶、排除客戶異議)、甚至在預備合作的末期(促成快速簽單)，每一步工作都要做到位、做到滴水不漏，才能把反悔的機率降到最低。

迅速簽約，及時回款

前面兩點做好之后，業務跟蹤已經到了最后階段，可能已經得到客戶口頭承諾，認為勝券在握了，但實際上客戶隨時都有可能再冒出幾個問題出來，或是直接反悔。所以我們要抓住時機、運用所有能用上的技巧迅速簽單回款，不容許客戶有太多的考慮時間，時間一長，反悔的機會自然會增大。