渠道建設是關系到企業健康發展的有力保障，是駕馭企業市場營銷快速發展的助力器。隨著市場日趨激烈的白熱化，企業發展受到了從所未有的阻力。信息資源和渠道建設的重要性也越來越重要，如何更加有效利用信息資源擴展渠道暢通。是眾多企業所關注的話題：要在競爭日益強烈的國際市場中持續發展并立于不敗之地，開展網絡傳播及電子商務是企業最好選擇和必由之路。當然，企業要開展電子商務，僅僅靠建立一個網站進行產品推廣宣傳是遠遠不夠的。那么，企業如何在網絡傳播及電子商務的實戰中獲得成功呢?我認為應該從以下方面著手：

信息就是財富，互聯網上，擁有大量的信息是必不可少的，您的信息越多，商業機會就越多。對于一個企業而言，傳播產品信息(科普)比企業信息更重要，因為在網上的客戶找到您主要是通過產品找到您，而不會用您的企業名稱等去找您，所以您如果注冊了，這才是開始，更重要的要常發布產品信息，多發表一些例如產品方面的科普文章、企業應用案例、市場營銷、企業管理、人力資源、品牌塑造等。由知名度、到美譽度、再到忠誠度的過程是漫長而富有色彩的，所以要求策劃者要運籌帷幄才能統攬全局。好比一男一女兩個人談戀愛，首先從陌生到認識，從認識到了解，從了解到喜歡，從喜歡到愛戀，從愛戀到夫妻;這樣循序漸進然后水到渠成。

因為互聯網是個很抽象的空間，對于客戶而言除了要買產品，他們也相當注重企業的誠信，好比要了解一個人的素質一樣。他們會通過很多的渠道，對您的資料進行分析。

隨著通信網絡手段的不斷普及和發展，網絡越來越成為傳播速度快、覆蓋范圍廣的一種新興宣傳媒介，企業可以通過網絡開展傳播宣傳工作，拓展新的受眾面，擴大宣傳效應。同時，企業還應注重稿件群發的轟動效應，對重大事件或重要宣傳題材采取多家新聞媒體同時報道的做法，以突出宣傳效果。網絡傳播對企業領導層、創立者的報道，可以樹立領導者的“英雄形象”，引發人們對企業的興趣，對企業的發展歷程、新產品發布會、經營狀況的報道，可以引發投資者的關注。網絡時代的企業新聞傳播，打開了企業與消費者深度溝通的高速通道。企業新聞傳播通過有效利用網絡媒體，突破了傳統廣告與新聞傳播的瓶頸，為企業的品牌宣傳和新聞營銷提供了直接、經濟、快速、全面、高效、經濟的手段，使企業迅速成長，并引人矚目。據媒體報道在各種媒體數量激增，用戶日益細分的格局下，消費者的媒體接觸習慣已發生了根本改變，這里有一組數據：在上世紀90年代末，中國人民大學輿論研究所一項調查顯示，互聯網對報紙讀者的影響只有2%左右，幾乎可以忽略不計。但是，到了2004年，一項針對北京市場的調查給出了讓人震撼的數字：北京只有1/3的人閱讀報紙。其中，在35歲以下的年輕人中，有11%的人已不閱讀報紙。而且，北京綜合性報紙讀者的平均年齡，已超過41歲，報紙讀者的老齡化趨勢日益顯著。

2016，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，其中手機網民規模達6.56億，占比達92.5%。同時，2016年上半年，中國網民人均周上網時長為26.5小時。這意味著，網民每天平均上網接近3.8小時。從增長速度來看，網上外賣以31.8%的半年增長率，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。此外，網絡直播發展迅猛，用戶規模達到3.25億，占比接近網民總體的半壁江山，占45.8%。而且這個數字還在不斷攀升，有超過60%屬于30歲以下的年青人。無可否認，隨著互聯網時代成長起來的一代，逐漸成為社會的中堅力量后，他們的閱讀和消費習慣，將在很大程度上影響傳統媒體的生存。 有步驟地毯式的狂轟亂炸是渠道建設中一個重要環節，就像國內著名保健品牌xxx一樣，在借助傳統媒體宣傳的同時，又進一步利用網絡媒體進行廣為傳播其效果已經在受眾心中留下了深深的洛印。只要在互聯網上你點擊xxx三個字，關于他的報道可謂鋪天蓋地。我們作為食品添加劑企業雖然和終端產品有所不同，但其有效的模式可以值得我們借鑒和學習。世上唯一不變的是變化，世間萬物無時無刻都在變化著，你若按部就班因循守舊你就要倒退就要被市場無情地淘汰掉。可怕的不是專業、技能、金錢;而是，不斷創造財富的新思維新創意。以筆者本人為例從2000年創意,<<雙歧因子開發新型功能性啤酒>>到《雙歧因子開辟啤酒行業新紀元》、又到2004年創意《功能性保健啤酒發展正當時》，相關文章發表以后，在行業內從排斥到關注到認可。尤其在功能性保健啤酒方面掀起了一場革命。多年來筆者運用互聯網思維并借助互聯網撰寫相關關于產品創意、企業管理、市場營銷、人力資源、品牌推廣等上百篇其中被一些案例被清華大學、北京大學管理營銷培訓類官網廣泛應用傳播。其實互聯網思維如同干事業一樣具有可操作性，就像挖井，不要東挖挖，西挖挖，結果哪都不出水;寧愿十年挖一口井，也不要一年挖十個坑，唯有持之以恒，才會成功;成功不是一夜暴富，成功靠的是日積月累、點點滴滴‼堅持就是勝利。

總之，誰擁有信息資源、誰善于捕捉信息、誰能有效地整合各種信息誰就能贏得市場先機贏得成功。